蘑菇街上市首日收平發行價，用直播與小程式講時尚電商故事

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 任曉寧昨天一天，兩家騰訊系公司上市。12月6日白天，騰訊系的遊戲公司創夢天地於香港上市。晚上，另一家騰訊系電商平台蘑菇街在美國上市。

截至今早美股收盤，蘑菇街報收於14美元，與發行價持平，目前總市值約14.3億美元。盤中，蘑菇街一度大跌逾15%。

成立8年，蘑菇街經歷了互聯網電商之爭，移動電商業務轉型，並與曾經競爭對手美麗說成功合並。當前，依賴電商直播與微信小程式，蘑菇街終於在講了一個“美麗也是生產力”的故事後上市。

又一家騰訊系的電商平台

蘑菇街之前，騰訊系上市電商平台包括京東、拚多多、唯品會。與這幾家綜合類電商平台不同，蘑菇街主打女裝時尚電商。

上市後，蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪持股11.3%，聯合創始人、董事、COO嶽旭強持股3%，聯合創始人、董事魏一搏持股4%。由於採用了AB股機制，陳琪控制的投票權佔比達79.3%，為實際控制人。

騰訊為蘑菇街的單一大股東，持股比例達17.2%。蘑菇街今年以來在小程式上勢頭很猛，也主要依賴騰訊的微信。

2017年夏天，蘑菇街上線了蘑菇街女裝小程式，女裝精選小程式上線後，半年內獲取了6000萬新客戶。隨後蘑菇街上線了直播小程式。

2018財年，直播給蘑菇街共帶來17億元成交額，約佔總GMV的11.8%。2019財年上半年，直播在6個月內便貢獻14億元人民幣成交額，2019財年上半年，小程式GMV貢獻率為31.1%。

蘑菇街與騰訊為戰略合作夥伴關係，擁有微信支付、QQ錢包專屬入口通道。在微信“錢包”頁面，左下角就是蘑菇街女裝的入口。

蘑菇街還在微信、QQ和微博等社交網絡平台上擁有超過4000萬粉絲。

截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月度移動端活躍用戶為6260萬。

主打年輕女性時尚電商

QuestMobile的數據顯示，蘑菇街小程式雙十一期間新增女性用戶佔比鋼彈88.8%；24歲以下年輕用戶也是其新增用戶的主要年齡。

蘑菇街於2011年上線，2016年與美麗說合並，公司旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產品與服務。蘑菇街是一個主打年輕人時尚購物的電商平台，主要用戶為15至30歲之間的年輕女性，周冬雨目前是蘑菇街代言人。此前，李易峰也擔任過蘑菇街代言人。

蘑菇街的收入主要由三部分構成，分別是行銷服務收入、傭金收入和其他收入。2018財年(2017年4月1日-2018年3月31日)蘑菇街營收為9.73億元人民幣，其中，行銷服務收入、傭金收入和其他收入在總收入中佔比分別為49.0%、42.8%、8.2%。2019財年上半年（2018年4月1日-2018年9月30日）收入為4.90億元人民幣。

蘑菇街目前依舊虧損。在非標準會計準則（Non-GAAP）下，2019財年上半年蘑菇街的淨虧損為1.86億元人民幣，同比2018財年上半年的淨虧損2.52億元人民幣。