行業瞭望 |《2019 國民健康洞察報告》發布：國民健康消費成趨勢

近日，《健康報》報社與丁香園聯合舉辦了2019國民健康發展大會，會議以「健康中國· 美好生活」為主題，聚焦國民健康狀況和趨勢研判，雙方共同發布《2019國民健康洞察報告》。

5 萬餘人參與調研，發布《2019 國民健康洞察報告》

國民健康是一項重要議題，2017年黨的十九大報告將實施健康中國戰略納入國家發展的基本方略。政策釋放出的強烈信號表明，人民群眾健康的重視程度在國家戰略層面不斷提升，健康中國建設已進入全面實施階段。

會上，初洋發布了《2019 國民健康洞察報告》(以下簡稱《報告》)。該報告由丁香園旗下子品牌丁香醫生聯合健康報移動健康研究院共同完成，圍繞公眾對於健康的態度和行為進行了調研，收集到了基於5 萬餘人真實反饋的數據。

《報告》從國民的健康現狀、健康素養、健康生活訴求、醫療服務訴求、健康消費訴求五個角度出發，分析探討群眾多層次、多樣化、個性化的健康需求。

初洋表示，《報告》中不難發現，在消費更新的大背景下，中國老百姓對於美好生活的願望越來越強烈，對於健康生活的需求也越來越強烈。丁香園希望通過更全面的內容和服務，來幫助中國老百姓，走向健康美好生活。

國民健康意識更新，健康消費成趨勢

數據統計顯示，我國健康行業自2009年起進入快速發展階段，在資本及市場需求雙重助力下，市場規模已超過到1100億，預計2020年將擴展到2039億。國民健康意識的覺醒帶來了健康消費的快速增長。

中國營養學會理事、食品科學博士范志紅從食品和營養的角度解讀了《報告》，她詳細解讀了消費者對於健康的認識、飲食的誤區以及如何正確看待減肥的問題，傳播正確的健康審美。作為營養學專家，范志紅長期致力於宣傳營養學常識，通過微信、微博、講座和電視節目向社會大眾傳播營養學知識。

CBNDate首席商業分析師李湘通過線上的消費大數據分享了中國國民健康消費觀察。她指出，追求健康生活方式、運動、睡眠、心理健康正在成為國民健康趨勢。

大健康「熱」趨勢下新媒體的「冷」思考

2018年4月28日，國務院辦公廳發布《關於促進「互聯網+醫療健康」發展的意見》(國辦發〔2018〕26號)，明確提出「加強『互聯網+』醫學教育和科普服務」，「利用互聯網提供健康科普知識精準教育，普及健康生活方式，提高居民自我健康管理能力和健康素養」。

《報告》中統計的數據也表明，93% 的公眾認為身體健康是最重要的事。公眾對於健康的重視程度，遠遠超過「擁有財富」 和「滿意的工作」。而與此相悖的是，和公眾訴求完全匹配的健康資訊隻佔8%，巨大的落差意味著健康資訊的生產、製作、分發流程需要不斷完善和優化。

這既是健康領域發展的重要契機，也對從業者提出了考驗。

肖景丹分享了報社從傳統媒體轉型新媒體的發展與感悟。她強調，作為健康中國新媒體平台，要有服務政府、服務行業、服務公眾的意識，把政府與健康生活相關的政策變成老百姓聽得懂的語言。堅持通俗性與權威性是成為成功的政務新媒體的秘訣。

為了發揮互聯網的優勢，讓更權威醫學科普內容觸手可及，獲取場景更加豐富，服務更加多元。青藤文化聯合創始人袁海、丁香醫生新媒體主編王轆、局部氣候聯合創始人毛天驊、混子曰健康醫療產品線負責人蘇閱分別發表了主題演講。

王轆表示，讓健康內容傳播的更廣，最重要的是贏得大眾的信賴，通過消除信任不對稱來消除資訊不對稱，才能讓傳播做得更好。

此外，大象公會創始人黃章晉、《知識分子》總編李曉明、澎湃新聞記者包雨朦、《健康報》全媒體發展事業部副主任王丹、偶爾治癒主編徐卓君等人在圓桌環節共同探討新媒體時代健康傳播新趨勢。

他們認為，新媒體時代健康傳播的價值得以凸顯，從「配菜」逐漸變成「正餐」，正是由於用戶的需求被不斷捕捉，健康需求不斷放大。