蒙特斯代理權究竟誰有？進口葡萄酒代理再現糾紛
業內人士認為，國內葡萄酒進口商與酒廠合作前，應針對相關權利作出明確條文約束
來源：南方都市報
作者：貝貝
近期的一起糾紛，讓智利蒙特斯葡萄酒（下稱蒙特斯）代理權再度引起關注。
日前，深圳品尚匯電子商務股份有限公司（下稱品尚匯）發布聲明，認為北京洲際好年貿易有限公司（下稱洲際好年）自稱“蒙特斯中國獨家代理”不實；昨日，洲際好年亦發布聲明回應，稱品尚匯聲明言論不實。而南都記者在採訪中了解到，雙方就所經營產品以及與對方的合作關係各執一詞。
業內人士表示，這在進口葡萄酒行業中較為常見，並認為國內葡萄酒進口商與酒廠合作前，應針對相關權利作出明確條文約束。
南都記者試圖與智利蒙特斯酒莊方面聯繫核實，但截至發稿仍未與對方取得聯繫。
品尚匯：洲際好年散布不實資訊
在品尚匯5日發布的《關於北京洲際好年貿易有限公司發布不實言論損害我公司商譽的聲明》（下稱《損害商譽聲明》）中提到，洲際好年聲稱其為蒙特斯葡萄酒“中國唯一官方品牌獨家合作商”、“蒙特斯中國獨家代理”、“蒙特斯國際官方產品全管道獨家進口商”等言論與事實嚴重不符，並造成“嚴重誤導”，引起多方對品尚匯是否具有蒙特斯酒莊的合法授權產生質疑，並對公司商譽及產品銷售造成“極大負面影響”。品尚匯亦就此事件向洲際好年發送律師函。
品尚匯創始人張輝軍接受南都記者採訪時表示，洲際好年在宣傳上聲稱自己是蒙特斯在國內的“唯一進口商”“獨家品牌運營商”是違背事實，原因在於2016年品尚匯就與蒙特斯酒莊進行合作並取得授權。
“我們有授權並經營相關產品，對方（洲際好年）就不能宣稱自己是獨家和唯一，這是違反《廣告法》及《不正當競爭法》等相關法律。”張輝軍還表示，針對洲際好年涉嫌的違規行為，公司將會走法律途徑進行解決。
張輝軍還表示，品尚匯在線上管道（包括天貓、京東）均有蒙特斯酒莊授權，他向南都記者提供了酒廠對公司京東管道的授權書。
另外南都記者發現，6月5日當天，品尚匯公告宣布在新三板終止掛牌，而在未來資本市場動向方面，張輝軍告訴南都記者，公司不排除在兩到三年內在創業板或香港上市。
洲際好年：品尚匯聲明言論不實
針對品尚匯的《商譽聲明》，洲際好年在昨日中午發布《關於品尚匯聲明“洲際好年發布不實言論損害其商譽”之回復》（下稱《回復聲明》），認為品尚匯發表的“聲明言論不實”，強調公司從2006年起至今系蒙特斯國際官方全系產品中國區全管道獨家運營商，並表示對“任何詆毀我司的虛假宣傳及言論保留法律追究權利”。
對於品尚匯方面的聲明以及發送律師函，洲際好年總經理李春暉向南都記者表示“詫異”，並強調洲際好年一直是蒙特斯酒莊主線官網產品中國獨家銷售，“這個是不容質疑的”。
在李春暉提供的授權書中，南都記者看到蒙特斯酒莊授予洲際好年在中國大陸的總代理權及線上管道獨家管理權，落款日期為2014年9月17日。該授權書中還提到“雙方無書面異議，本授權自動延期一年，依此類推”。同時李春暉還表示，目前正向酒莊要求提供更加清晰的授權。
李春暉告訴南都記者，2015年品尚匯方面認為蒙特斯品牌在國內運作很好，因此多次與洲際好年及蒙特斯酒莊進行溝通，並取得蒙特斯“紅框產品”（非酒莊主線官方產品）線上銷售權。
“但是品尚匯從推廣開始就進行各種虛假宣傳，對我們造成很大影響。當時公司已經向品尚匯方面發出通告，但對方不予理睬。”李春暉還稱，蒙特斯方面也擔心對酒莊帶來不好影響，“讓我們不再追究”。
各執一詞
實際上除上述提到“不實言論”之爭外，南都記者從採訪中還了解到，關於經銷產品以及合作關係，雙方也是各執一詞。
經銷產品方面，李春暉向南都記者表示，當初三方溝通時，蒙特斯酒莊認為洲際好年管道主要在線下“並運營較長時間”，因此向品尚匯提供紅標訂製系列產品進行線上銷售；張輝軍則向南都記者強調，洲際好年聲稱品尚匯銷售的系蒙特斯“紅標訂製產品”失實，因為從當初合作協定中，品尚匯與蒙特斯酒莊系全系列酒品直接進行合作，不存在隻進“紅標訂製產品”，“這是混淆視聽的”。
對於合作關係，張輝軍否認與“洲際好年一直有合作”一說，獲得蒙特斯線上管道授權是“品尚匯與酒莊直接溝通獲得的”。李春暉則表示，洲際好年與品尚匯之間此前一直是合作經銷商關係，對方獲得蒙特斯品牌線上代理是洲際好年與蒙特斯酒莊溝通的結果，“而且在合作後，我們之間也是多次保持溝通”。
“表面上看這是一次獨家代理權之爭，但應該要追溯到酒莊當初在中國市場的布局問題。如果問題處理好，就不存在現在的代理權之爭。”葡萄酒行銷專家、深圳智德行銷策劃有限公司總經理王德惠向南都記者說。
在王德惠看來，類似上文提到的爭執事件，實際上在進口葡萄酒行業中較為常見。他也建議，對於進口葡萄酒的進口商（運營商），當初和國外酒廠之間的權利（包括代理權）應有明確條文要求和約束，不能留下隱患。而對於國外酒廠來說，進入中國市場前應做好長遠考慮，不能為快速增量而“饑不擇食”談合作，同時也不應該隨意對在華戰略布局作出調整。
業界看來，品尚匯與洲際好年之間的爭執，也是蒙特斯葡萄酒中國市場擴大的一種表現。2017年智利酒企出口中國數據顯示，蒙特斯從2016年的12位躍升至第7位。而南都記者從品尚匯與洲際好年方面了解到，蒙特斯系列產品均是雙方的主營產品。
亦有聲音認為，本次爭端最終獲利的“有可能是酒廠”。
采寫：南都記者 貝貝
責任編輯：梁斌 SF055
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