快手VS抖音，短影片下半場誰落後了？

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短影片行業未來是否還存在更多商業機會？

文｜王瑩

快手正在商業化路上加速前進。

據美國媒體the Information 11月1日報導，快手正在尋求以250億美元的估值進行Pre-IPO融資。快手的對標公司抖音母公司字節跳動，也在前幾天被彭博社曝出已經完成Pre-IPO融資，融資金額達到25億美元，估值約為750億美元。

今年1月，《財經》就報導稱快手新一輪10億美元融資已經接近完成，估值達到了180億美元，上一輪領投方騰訊繼續跟進。在6月份時，《界面》再次報導稱，快手在4月份時完成了新一輪融資，騰訊再次追加4億美金，融資完成後快手估值接近200億美金。快手今年能夠迅速完成兩輪融資並準備第三輪融資，與騰訊連續領投或者參與其融資關係很大。

相對抖音而言，快手正在在面臨日活、月活用戶增長放慢的情況。目前快手抖音的日活相當，快手月活雖多於抖音，但在今年7月份時，抖音的日活就已經超過快手。作為短影片領域的先入局者，快手的成績並不理想。除此之外，快手的核心腹地，三四線人群也正在被抖音滲透。

在監管趨嚴的情況下，快手正先後向遊戲、電商、二次元以及MCN等業務發展，努力為IPO構築其護城河。在今年7月份時就有媒體報導稱，快手推出了遊戲平台“快手直播”。據36氪了解，快手在今年2月份，就已上線該平台，隻不過沒有進行推廣。快手CEO宿華在2016年接受採訪時就曾表示，快手將在2017年嘗試大規模的商業化，包括資訊流廣告、電商、直播、遊戲、增值服務等。所以，快手做遊戲直播也並不意外。

除了做遊戲直播，快手在商業化的布局還有電商。“2018年是快手商業化元年，快手希望將整個快手行銷平台打造成整個社交商業第一入口”，10月30日快手舉辦的“Fe+新商業”主題發布會上，快手商業化副總裁嚴強如此表示。在該發布會上，快手正式宣布了“快手行銷平台”上線，定位為“社交商業引擎”。

做行銷平台、發展電商；推遊戲平台、豐盈收入；不斷融資、擴大估值。快手在商業化路上不斷加速不是沒有原因的。在完成本輪融資後，快手估值可能基本達到投資者預期，在港股上市一事已近在眼前。

由於傳字節跳動融資背後有阿里系雲鋒基金參與，快手背靠騰訊一事往往容易讓外界解讀為“阿里vs騰訊之爭”。連字節跳動和快手上市也往往被如此解讀。但雙方互相博弈的短影片市場更值得關注。短影片市場經過一年多的大戰已進入下半場，形成兩強瓜分主要市場的格局。在IPO前後，雙方都要加速商業化進程，尋找現有模式的轉型。

但快手的商業化進展不快，動作比較謹慎。

現在遊戲業進入寒冬，快手依靠其社交屬性進入電商行業前景也仍舊不明朗。抖音似乎更加傾向於朝泛娛樂方向發展。兩者代表了不同的商業化風格。兩個短影片巨頭如何轉型，將決定短影片行業未來是否還存在更多商業機會。

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