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直播平台上市又生橋段:鬥魚將棄港股赴美IPO?

  直播平台上市又生“橋段”:最高估值15億美元鬥魚將棄港股赴美IPO?

  每經記者 許戀戀    每經編輯 楊 軍    

  “看別人打遊戲”正在成為一門吸金能力超強的好生意,遊戲直播平台虎牙已經成功赴美上市,而虎牙最大競品鬥魚的資本之路也有了新動向。

  7月23日,據FT中文網報導,鬥魚計劃在美國進行IPO,以籌集6億至7億美元資金,這也是鬥魚披露將赴港IPO後,第一次傳出將赴美上市。《每日經濟新聞》記者第一時間求證鬥魚,對方回復表示,“完全不知道。”雖然鬥魚方面口風嚴密,但是鬥魚今年登陸資本市場似乎已經是板上釘釘,此前《南華早報》援引知情者消息也稱,鬥魚計劃於三季度在港進行7億美元IPO。

  CBInsights的分析師對鬥魚的估值為15.1億美元。而商業資訊提供商Crunchbase則表示,從該公司的籌資總額來看,估值為11億美元。有分析人士告訴記者,由於市場環境的變化,鬥魚可能正在尋找更適合自己的資本市場。

  鬥魚與騰訊深度綁定

  頻頻傳出上市消息的鬥魚,目前正處於IPO前夜。此前《每日經濟新聞》記者曾從接近鬥魚的知情人士處獲悉,鬥魚一直在籌劃IPO事宜,但該人士並未透露上市的具體地點。

  公開資料顯示,鬥魚的前身為ACFUN生放送直播,於2014年1月1日起正式更名為鬥魚。鬥魚以遊戲直播為主,涵蓋了娛樂、綜藝、體育、戶外等多種直播內容。不過記者了解到,雖然布局了多種類型的內容,但是遊戲直播起家的鬥魚目前營收主力依然來自遊戲板塊。

  在鬥魚的投資人名單裡,騰訊頻頻出現。公開資料顯示,目前鬥魚已經完成了5輪融資,騰訊從B輪開始進入,B輪、C輪均由騰訊領投,E輪則是直接由騰訊獨投。今年3月8日,鬥魚直播創始人兼CEO陳少傑透露,鬥魚完成E輪融資,獲得騰訊40億元人民幣獨投,鬥魚的總融資額達到了70億元。值得注意的是,D輪融資以後鬥魚宣布平台已經盈利。

  毫無疑問,鬥魚將和遊戲龍頭騰訊形成更深度的業務聯動,包括熱門賽事版權授權等,即便是同樣拿到了騰訊投資的虎牙,也不如鬥魚和騰訊顯得“親密”。騰訊集團董事局主席馬化騰表示,社交、效果廣告及直播領域,將成為騰訊未來較大增長點。

  鬥魚至今沒有公開過任何經營數據,不過據《湖北日報》今年3月報導稱,去年,創業不滿3年的鬥魚,營收突破10億元,納稅1.2億元。相關數據顯示,目前鬥魚直播注冊用戶接近2億,主播數約400萬。

  iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,2018年,中國主要遊戲內容類直播APP活躍用戶量方面,鬥魚、虎牙直播總體位居前二,活躍用戶分別為1759.5萬人、1603.8萬人。

  艾媒谘詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,鬥魚尋求盡快上市是肯定的,但是目前肯定是在尋找最合適的資本市場,鬥魚選擇美股也很正常,虎牙上市後股價上漲幅度大,也給了鬥魚信心。

  兩家直播企業已上市

  2018年對直播平台來說,或許是最好的上市時機,商業模式逐漸成熟,行業發展進入新的階段,頭部平台通過差異化發展建立起了核心優勢。

  目前已經有兩家直播企業成功登陸資本市場:映客赴港上市,虎牙赴美上市,虎牙股價一度超過50美元大關,目前市值72億美元。

  不過,就算成功上市,直播平台也有不得不解決的困惑:如何打破較為單一的營收結構?遊戲聯運、主播打賞、廣告是直播平台收入幾大來源,以映客為代表的泛娛樂直播平台收入主要是打賞和廣告,直播收入佔比99%以上。

  虎牙的財報顯示,目前營收也重度依賴直播,廣告佔比較小。根據虎牙2018年一季度財報,截至2018年3月31日,虎牙總營收為人民幣8.436億元(大約1.345億美元),其中流媒體直播營收為人民幣7.928億元(大約1.264億美元),廣告和其他營收為人民幣5080萬元(大約810萬美元)。無論是虎牙還是映客,都在尋找新的營收增長點,希望營收結構多元化。

  雖然虎牙資本市場表現良好對鬥魚來說是一針強心劑,不過和虎牙相比,鬥魚面臨的環境也發生了一些變化,其中最重要的則是短影片的崛起以及快手、抖音對直播的“虎視眈眈”,可以說直播平台更直接的威脅來自短影片。

  張毅認為,快手、抖音也開始切入直播,外部的市場環境發生了變化,對鬥魚上市也會有一些影響,如果不上市,後面的競爭者將持續進入,將會形成壓力。抖音、快手的用戶積累很大,來勢凶猛。

  同時張毅認為,直播上市潮還將持續,比如六間房和花椒合並,合並以後的實力未必不能上市,未來一些直播平台或許會存在一些合並。

  實際上,鬥魚也已經注意到短影片的風口,今年5月的國際武漢鬥魚直播節上,陳少傑表示,鬥魚短影片、直播和社交正在全面打通,一站式影片內容產業鏈已經成為迫切的需求。

  有分析師向記者表示,直播平台做短影片以及短影片平台做直播對營收均是有利的,但快手、抖音的入局肯定會對直播平台產生影響,“大家都在搶娛樂時間,相比遊戲,秀場受到的影響更大一些。”

責任編輯:李鋒

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