上海：最美的城市細胞是書店

獨具個性的文化空間

曹玲娟攝

上海有很多美麗的書店。

最早打出“最美書店”招牌的是鍾書閣。書店位於上海郊區，坐落於滬上以英倫異國情調聞名的泰晤士小鎮，石板路、哥特式教堂、維多利亞式露台等，讓人仿佛漫步在歐洲。鍾書閣仿歐式殿堂的正門融入街景，兩側的玻璃幕牆上鐫繪著來自各國名著裡的精選段落。

2013年，鍾書閣書店選在4月23日“世界讀書日”開業。時值實體書店寒冬，它卻迅速獲得了讀者的喜愛。最高峰時，這間幾百平方米的書店一日接待了七八千名讀者。

現在來看，正是從這段時間起，曾經以售賣實體書為主營業務的書店，開始探索起自己發展的另一種形態與可能。

當時，實體書店寒冬已久。越來越高昂的房租，讓實體書店難以靠賣書來負擔正常運營成本，書店開始撤離繁華的商業街道，高校周邊校園書店成批倒閉。2012年，擁有數十年歷史的上海書城淮海店搬空，滬上愛書人對持續數年實體書店倒閉潮的驚恐一度達到頂峰。

令人意外的是，隨後若乾年，上海的實體書店發展，柳暗花明的趨勢越來越明顯。一批別具特色的書店，開始成為這座超大城市最為特別的細胞組成。僅2018年，第23個世界讀書日到來之際，就有十餘家實體書店集中亮相申城，包括思南書局、作家書店、陸家嘴融書房等，帶來全新的閱讀文化體驗。

在上海，新一代實體書店，不再追求大而全的圖書羅列，而是追求營造獨具個性的文化空間，打造具有自身性格特徵的文化地標。畢竟，圖書銷售的功能，可以騰挪至網上進行，而文化休閑交流空間的角色，是互聯網無法替代的。

2016年7月，黃浦江畔的建投書局重裝後與讀者再次見面。這家書店小巧卻有多層，高處的閱讀區別有洞天——輕輕移動不起眼的一扇門，門後豁然而顯的8米高書牆，成為滬上愛書人口中的“霍格沃茨魔法書院”。長且寬闊的大落地窗，視野極佳，窗外，是美麗的浦江江景和陸家嘴建築風光。

毗鄰華東理工大學徐匯校區校門，通過一扇小小的門就是隴上書店：白色的牆壁、白色的鋼板書架、白色的桌椅。書店採用“書店+咖啡館”的經營模式，雖小巧，卻在核心區域專門設立了可容納30-40人圍坐的沙龍區域，提供舉辦文化講座、學術交流、公益講座等活動的場所。業態革新，書店開始不僅僅是書店。

城市中的書香延續

上海世紀出版集團供圖

如果單算圖書零售的話，無論是傳統大而全的實體書店類型，還是如今雨後春筍般的各色特色小型書店，經濟效益並無多大改觀。

“單算圖書零售的話，現在的實體書店大多還是虧的。我們看重的，還是這家書店的溢出效應。”華東理工大學出版社副社長戎煒說，不能光從經濟利益的角度來考慮書店這個問題，“時代在發展，書店承載的功能正在變遷，實體書店更多地是承擔起一個精神高地的功能、一個生活方式的場所。”

因為整座城市需要文化，生活在這座城市中的人們，需要一種有精神氣質的生活方式。於是，各方力量匯聚起來，推舉著各色書店，成為城市中星羅密布的文化地標。也正因如此，如今滬上若乾實體書店，往往有著以往難以想象的建築、選址等要素特徵。

2018年4月，在“思南讀書會”開辦4周年之際，思南書局實體店正式揭牌。思南書局實體店坐落的複興中路517號，是一棟歐式洋房建築。該四層別墅始建於1926年，曾是愛國將領馮玉祥的故居，詩人柳亞子及其家人也曾在這裡寓居，這裡承載了上海與近代中國的歷史文化縮影。

2018年6月，上海松江廣富林文化遺址一期工程投入試運行首日，身處廣富林徽派古建築群中的朵雲書院正式亮相。這是一棟整體搬遷而來、保存完好的“明代高房”建築，分為上下兩層，外設“松石境”與“水雲鄉”兩個景觀庭院，其間一棵松、一朵雲的呈現，使這一書香勝境平添幾分古樸和安逸。

一座城市中的書香延續，幾乎可以視為這座城市的價值觀所系。

僅以思南書局實體店為例。2014年4月23日，上海市新聞出版局、上海市作協會、黃浦區委等共同創辦了思南讀書會，為讀者提供與全球學者作家對話的機會。2017年底至2018年初，上海市作協、上海世紀出版集團與中共黃浦區委在思南公館聯手打造為期60天的快閃書店——“思南書局·概念店”。“思南書局·概念店”落幕不到4個月，思南書局實體店正式揭牌。

從一周一次的文化雅集，到連續60天的快閃書店，再到每天開放10個小時的實體店，從思南讀書會、思南書集到思南書局概念店，再到思南書局實體店，這條書香生態拓展更新之路，足足走了4年。

跳動的人文心髒

上海世紀出版集團供圖

聚各方之力，為讀者提供一流文化體驗的新一代實體書店，呈現出更加多樣而鮮明的面貌。

地處滬郊的朵雲書院，充分集聚上海世紀出版集團豐富的出版資源、藝術品資源，將書房、講堂、會場、展館、文苑、客廳等多種文化功能融為一體，通過古建築與現代設計巧妙結合，圖書、字畫、古籍善本與文創產品分類陳列，力求為遊客、讀者提供多樣化文化體驗。

上海世紀出版集團專門為思南書局組建了一支選書專家團隊。書局中外文圖書比例約為6∶4。書局還精心挑選了近200個版本的外文古董書與舊版書，為喜愛外文哲學、文學珍稀版本的收藏者提供了機會。

未來書店是志達書店推出的全國首家“新零售+”無人書店，天貓未來店實驗室首個行業合作案例。這是一次全新技術與傳統業態的融合，將源自天貓新零售的創新體驗注入到傳統實體書店當中、革新傳統業態經營模式。

位於巨鹿路、經過更新改造全新開張的作家書店堅持純文學路線，依托作家協會的資源和優勢，以上海本土作家和作家簽名本為特色，圍繞文學和生活，定期組織多種樣式的文學活動，打造上海又一文學“朝聖地”。

發展迅速的上海本土書店品牌大隱書局，則結合滬郊臨港文化產業布局和公共文化設施現狀，推出“共享圖書”和旅遊主題模式的臨港新城主題書店，填補城市區域書店網點布局的空白。

不僅僅是一般意義上的實體書店，上海，還有全城聞名的城市新型閱讀文化空間和品牌、流動實體書店——思南書局快閃店。

自2018年12月1日起，思南書局世紀快閃店登陸具有“中華商業第一街”美譽的南京東路步行街，成為冬日上海一道溫暖亮麗的書香風景線。這個30平方米鑽石型袖珍空間，在20天的時間裡，特邀42名各行各業代表先後擔任輪值“店長”，包括“改革先鋒”於漪、包起帆等，向市民讀者推介影響其思想和人生的優秀圖書。

這已是思南書局世紀快閃店第三季的呈現。此前，這顆“人文心髒”，曾陸續亮相思南公館、上影博物館廣場。第三季落幕，上海世紀出版集團與有關合作方正在醞釀，在推廣優化露天版思南書局快閃店模式的同時，積極布局新的流動版、室內版和校園版思南書局快閃店，不斷將書香灑滿全城。

文編/張稚丹

排版/劉書田

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