消息稱蘋果公司重新布局行銷人員 意圖提振iPhone銷售

騰訊科技訊 據外媒報導，知情人士今日稱，為了推動iPhone銷量增長，蘋果公司正采取一系列非常規措施來刺激消費者的購買意願。

其中一位知情人士稱，從今年10月份起，即新一代iPhone剛剛上市一個月左右的時間，蘋果高管就開始從其他項目上借調行銷人員，希望能推動iPhone銷量增長。

隨後，蘋果又采取了一系列激進的優惠措施，試圖暫時降低iPhone成本。例如，蘋果在上周加大了以舊換新的力度，將部分舊型號iPhone的置換價值提高了25美元至100美元。同時，蘋果還要求零售店員工頻繁向進店的顧客推介以舊換新活動。

上周日晚，蘋果又進一步加大了優惠力度，在公司網站頂部打出了以舊換新的條幅廣告，用iPhone 7 Plus換購iPhone XR，用戶只需支付499美元，較之前的官方價低300美元。

有分析人士對此表示，對於蘋果而言這些舉措都是罕見的。最近幾年，為提高營收和利潤，蘋果一直都在提高iPhone價格，很少采取降價措施。

事實上，自10月初就出現了iPhone市場需求低迷的跡象。受此影響，Japan Display、Lumentum、Qorvo和AMS四家iPhone零組件供應商均已下調業績預期。今日早些時候，另一家零組件供應商Cirrus Logic也下調了營收預期。

10月初至今，iPhone市值已蒸發了約20%。近期，已有多家投資銀行下調了蘋果的股票評級或目標股價。

之前，一些投行的分析師仍看好蘋果股票。他們認為，雖然iPhone銷量增長放緩，但平均銷售價格卻在提高。但如今，蘋果采取的一系列新行銷措施可能暫時提高iPhone銷量，但將打破分析師之前的觀點，即使無法再通過較高的價格來彌補銷量上的低迷。(編譯/清風)