新機難賣？iPhone XR開始走以舊換新路線

蘋果似乎比以往任何時候都更加努力地推動 iPhone 銷量。彭博社報導稱，蘋果公司已經讓一些行銷人員暫停其他的工作，轉而專注於 iPhone 行銷，這也從某種程度上證明了 iPhone XS 和 iPhone XR 的銷量沒有達到預期。

蘋果美國官方網站的主頁上目前拉了一條“限時”的以舊換新橫幅，只要用戶願意用 iPhone 7 Plus 折價，購買 iPhone XR 只需要 449 美元。蘋果的官網主頁過去很少直接顯示 iPhone 的價格。

根據彭博社的報導，一位不願意透露姓名的知情人士表示，早在 10 月份，在 iPhone XS 上市約一個月後，也就是 iPhone XR 上市前後幾天，蘋果公司高管從其他項目調來了一些行銷人員，以提振最新款 iPhone 手機的銷售。

我們還注意到一件事，除了上面提到的限時以舊換新之外，蘋果還在其主頁上對 iPhone XR 和 iPhone XS 進行了更加直白的宣傳，包括 iPhone XR 的全面屏設計、最長的 iPhone 續航、最快的性能和工作室級別的照片拍攝，還有 iPhone XS 的最大的 Super Retina 顯示屏、A12 Bionic 芯片、Face ID 和後置雙攝的景深控制。

每年蘋果發布新款 iPhone 之後，我們都會看到不少關於 iPhone 銷售疲軟的供應鏈報告，今年的情況似乎更加糟糕，已經有多家證券機構的分析師以市場疲軟為由，下調了蘋果的目標股價，並且向投資者發出了警報。