買豪華車，務必注意兩種顏色，特別是銀色

“在信口開河的年代，《東拉西車》努力保持對事實、知識和寫作莊重的態度。

100年前，亨利·福特指著T型車說：“你可以選擇任何顏色的T型車，只要它是黑色的”——T型車只有黑色一種顏色；今天，奧迪指著A6L說：“我們準備了彩色的車型，歡迎選購”——大家還是毫不猶豫地選擇了黑色。

奧迪多黑色，寶馬多白色，奔馳則遊移在黑白兩道之間。是什麽樣的機緣決定了汽車色彩上的差異？現在豪華車的色彩又出現了什麽樣的流行趨勢？

▍奧迪A6艱難的“去黑”之路

今年初的奧迪新一代A6L上市發布會上，聚光燈下的主角是白色、灰色和藍色三款車，車主們最偏愛的黑色款被有意冷落了。

一說起奧迪A6，大家都認定它應該是黑色的，白色款看上去會有一種說不出的別扭。這當然與它的“官車”經歷密不可分，從1988年奧迪100（A6前身）國產並充當高級官員的專車之後，官車專屬的黑色，賦予了奧迪品牌與“權勢、地位”相關聯的優勢，但黑色的標簽也被牢牢貼上了。

這個標簽根深蒂固，左右了用戶的選擇，長久以來，黑色款在奧迪A6的銷量中佔絕對優勢。據奧迪官方數據，2010年，黑色款A6佔銷量的92%，隨著從官車轉向私人用途，銀色、白色等顏色的比例在上升，到2014年底，黑色款銷量比例下降到79%。

時代在變，奧迪想樹立“運動”、“年輕”、“時尚”的新形象，而沉穩有余、活力不足的黑色顯然與此不搭界。早在2015年，奧迪就特意為A6啟動“彩色車戰略”，努力想扭轉“天下A6一般黑”的局面，但收效甚微。奧迪把黑色以外的車款統稱為“彩色車”，“彩色車戰略”搞了一年，到2015年底，據官方的數據，黑色A6的比例僅下降了一個百分點，仍佔到78%。

時至今日，這個比例也沒有什麽改觀（說不好還有倒退），大多數人買奧迪A6還是首選黑色。一名奧迪4S店的銷售在知乎上說道：“顏色90%都是黑色。白色、藍色、白金色的車非常難賣，一聽不是黑色的根本不考慮，有台白色A6在展廳一放就是三個月。”

其實不光是奧迪A6，大眾系的車型也深受官車影響，帕薩特和邁騰也是著名的“黑車”，其它顏色很難被用戶接受。

▍汽車的顏色誰說了算？

是汽車廠商左右了用戶對於顏色的選擇？還是汽車用戶的選擇左右了廠商的配色方案？這是一個“雞生蛋還是蛋生雞”的問題，沒有標準答案。

像奧迪A6，就是用“官車”形象影響了用戶，讓人覺得黑色的才是正宗，別的色彩會顯得另類；但反過來，用戶固執地認黑色是A6的標準色，奧迪想變變顏色讓A6“年輕化”也非常困難。

汽車是人們日常生活中能接觸到的最複雜的機械，它是技術、科技與設計結合的最佳呈現物。既然如此“前沿”，所有的汽車品牌都想把自己塑造成一種時尚品，比如奧迪一直賣力地告訴大家，它在“突破科技·啟迪未來”，沉悶老氣的黑色，就成了A6“突破”的障礙，奧迪心心念念想通過“彩色車戰略”打破終僵局。

汽車的色彩是引領潮流的重要手段，就連老派的超豪華品牌，勞斯萊斯和賓利，官網上展示的車型也是五彩繽紛，配色比別的品牌更為出挑大膽。

現在的油漆工藝，已經可以做到讓汽車的顏色隨心所欲，汽車廠商多年來也在努力推廣各種配色新概念，但人們的選擇卻很保守，選來選去還是在白、黑、灰（銀）這些“沒有色彩的色彩”中打轉轉。

▍為什麽是銀色？

幾家全球汽車油漆供應商每年都會發布汽車色彩排行榜，多年以來，佔據前四位的就是白、黑、灰、銀。

在豪華品牌汽車方面，近幾年出現一些有趣的變化。我沒有找到國內的具體數據，以汽車油漆巨頭杜邦公司發布的美國市場數據看，在2018年，銀色超越白色成為豪華汽車最流行的顏色，而黑色居然被藍色擠出了前三，落到了第四位。

具體來說，排名第一的銀色款豪華車的佔比一年之內上升了14%，佔到全部豪華車的32.1%；位居第二的白色豪華車佔比為29.5%；而黑色款豪華車佔比跌到了8.5%，居然落到了藍色款之後。

杜邦公司的色彩管理專家分析說，銀色的崛起是因為這種色彩與“科技”有密切關聯。很多代表先進科技的數位設備，比如筆電電腦，很多是銀色的；另外，銀色的塗裝更能突出汽車上的各種線條，符合豪華車近年來“新邊鋒設計”的潮流。另外，一些人會覺得銀色會帶來“優越感”並具有“強烈的感情色彩”。

關於汽車顏色的理論五花八門，這也算一家之言，姑妄聽之吧。

不管說法是否有道理，銀色的豪華車正在成為新的時尚，而藍色也在悄然上位。可以留意一下，在奧迪A6L發布會的舞台上出現了三種顏色的車，藍色的車被擺到了中間；打開各豪華品牌汽車的官網，比如寶馬，你也會發現藍色的出現頻率很高——這也許意味著，各品牌的色彩管理專家們認為藍色會成為新的流行色。

▍保守的車主們

法拉利的紅與邁凱倫的橙，有著奪人心魄的美，但只有跑車的配色才會如此奔放，在選擇“日常用車”時，人們顯得非常保守，多年來不離黑白灰這些“灰度色”。

美國著名汽車評估機構KBB的專家認為，白、灰、銀、黑被人們認為是“timeless”，代表著永恆，人們喜歡這此顏色，是因為它們看上去成熟、優雅，退一萬步來說，它們起碼不會讓人討厭。KBB的專家分析說，汽車廠商努力想找到適合自己車型的配色，但他們也知道，保留傳統的白、銀、黑絕對不會出錯。

保守一些也好，如果車主選擇了這些顏色，至少可以讓車子保持不錯的保值率，那些非主流的顏色，紅色、綠色、棕色之類，保值率明顯不如白、銀和黑。

黑色是傳統的豪華汽車標誌色，現在各國政要的行政座駕依然以黑色為標準色。但黑色確實過於老成持重，時時要端著個架子，我們老百姓，沒什麽官威，也不想未老先衰，何必非抱著黑色不放？話說英國的梅大姐，專車捷豹XJ有黑色和銀色兩種顏色，但顯然梅姐更喜歡銀色的那款，畢竟這款跟脖子上的大鏈子更搭。

梅大姐身體力行，告訴我們豪華不一定是老派的黑色，銀色不但可以展示領袖風采，還能站立時尚潮頭。如果你覺得銀色太common，不妨試試藍色，它很有可能是豪華汽車下一季的流行色。