在企業社會責任領域經營了15年的寶馬設了一個新目標

記者 | 李文博

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5月15日，“2019 BMW企業社會責任論壇”在北京舉辦。論壇上寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂表示：”企業社會責任作為寶馬集團可持續發展中的重要組成部分，是我們商業成功的延伸和良好體現。我們的企業社會責任項目不僅詮釋了寶馬集團的商業理念，更展現了我們對中國社會的長期承諾。“

事實上，外界對於寶馬在企業社會責任中的項目並不陌生。如每年都會在不同城市舉辦的“BMW兒童交通安全訓練營”，以及讓許多留守兒童受益的“中華慈善總會寶馬愛心基金”等。

經過15年發展，BMW企業社會責任項目已經在中國留下了堅實腳印。20個省市、68座城市、超過1億人次，這是BMW兒童交通安全訓練營過去15年間深耕中國的生動軌跡，每一次開營都意味著為孩子們多添一份道路安全知識保障。

另一個時間維度達到兩位數的是中華慈善總會寶馬愛心基金。這份承載著愛與責任的基金截至2018年底，已在全國29個省、自治區及直轄市建立了68所“BMW童悅之家”，超過8萬名流動、留守兒童從中受益。

更可貴的是，截至2018年底，已經有累計超過250家BMW授權經銷商和88,000位車主及員工投身各類公益活動，受益人數超過171,600人次。

2005年，BMW在中國啟動BMW兒童交通安全訓練營項目，這也標誌著BMW正式開啟了其在中國的企業社會責任之路。

15年來，根據社會的實際需求，BMW兒童交通安全訓練營，從最初單一、小範圍的活動延展為全國大規模的城市路演，進而建立固定體驗館，再發展成為更廣泛地帶動利益相關方及社會公眾深入社區、校園的公益倡導型項目，建構了一套社會化的教育體系，填補了現有學校和家庭教育中交通安全教育的空白，引入創新的體驗方式，實現安全教育的目標。

2019年，BMW兒童交通安全訓練營將在警察部交通管理局的指導下，由中華慈善總會寶馬愛心基金資助，聯合中國少年兒童新聞出版總社啟動《兒童交通安全教育指導手冊》編寫工作。該手冊將面向老師、社會志願者，提供具有高度實用性的兒童交通安全教育課程以及志願服務活動指導。該手冊的發布將大力推動志願服務的標準化和規範化，助力兒童交通安全教育志願服務領域的發展。

截止2018年底，該項目已走過全國20個省市的68座城市，累計影響超過1億人次。

與此同時，BMW將聯合當地交警及BMW授權經銷商、寶馬愛心車主俱樂部，在全國範圍內建立BMW兒童交通安全大使培訓基地。搭建面向廣大公眾的兒童交通安全教育公益志願者培訓平台，為當地社區、學校輸送具有專業知識的交通安全教育志願者，持續貢獻於本地社區的兒童交通安全教育事業。

在關注道路安全的同時，寶馬中國及華晨寶馬還於2008年攜手中華慈善總會設立中華慈善總會寶馬愛心基金，標誌著BMW企業社會責任進入廣泛帶動利益相關方參與的新階段。

作為汽車行業較早一批成立的企業專項基金，中華慈善總會寶馬愛心基金是BMW在公益領域的一項前瞻性探索。作為中國公益發展黃金10年的見證者，中華慈善總會寶馬愛心基金已從單一的慈善捐助，轉型為賦能利益相關方的平台，全面支持BMW企業社會責任項目的開展。

包括BMW授權經銷商、車主及員工在內的，越來越多BMW利益相關方積極參與到企業社會責任活動中來，為BMW企業社會責任創造了“滾雪球”效應。

截至2018年底，累計超過250家BMW授權經銷商和88,000位車主及員工投身各類公益活動，受益人數超過171,600人次。

2011年“BMW童悅之家”項目正式啟動，這是BMW踐行貢獻中國社會長期承諾和帶動利益相關方長期參與的又一重大舉措。

截止2018年底，BMW已在全國29個省、自治區及直轄市建立了68所“BMW童悅之家”，超過8萬名流動、留守兒童從中受益。2017年該項目完成了從捐贈型資助向技能培養型資助的升級。

為了給孩子們帶去BMW運動和成長之悅，BMW落地了“BMW童悅之家”快樂足球夏令營、快樂運動嘉年華等系列性活動，並通過33支快樂足球隊的組建，37次入校駐點培訓，以及在“校園足球教師公益培訓項目”中對近400名教師的培訓，深度賦能相關方，擴大社會影響力。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德表示：“在華晨寶馬，我們堅信，一個企業從優秀到卓越，不僅僅體現在銷售表現和盈利能力上；卓越的企業應該是負責任的企業，能夠聯結社會，切實助力解決社會問題。中華慈善總會寶馬愛心基金過去十年的發展歷程以及社會貢獻，充分證明了我們致力於長期貢獻中國社會的承諾，更證明了我們帶動利益相關方，為創造一個更加美好的中國社會而持續共同努力。”

經過了15年的發展，寶馬對於未來企業社會責任項目也設下了新目標，將責任擔當“走實走深”。全面助力中國社會的可持續發展，為創造一個更加美好的中國社會而持續共同努力。