青島海爾改名“海爾智家”，透露公司哪些轉型信號

6月5日，青島海爾股份有限公司(600690)披露公告，公司名稱變更為“海爾智家股份有限公司”，證券簡稱為“海爾智家”。“智家”兩個字，看起來只是名字的改變，這背後是海爾近年來業務、思維轉向的體現。

青島海爾作為山東的明星企業，1984年成立，長期以來，是山東改革的旗幟和象徵。公司上市時間為1993年，當年共有4家山東企業登陸資本市場，所以，它也是山東第一批上市的企業。成立至今，海爾的戰略在發生變化，歷經過名牌戰略、多元化發展戰略、國際化戰略、全球化品牌戰略四個發展階段，2012年進入第五個發展階段——網絡化戰略階段。

經過多年發展，海爾的產品非常多元，旗下擁有海爾、卡薩帝、統帥、美國GEAppliances、紐西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等世界級品牌；主營業務已從單一的冰箱產品拓展到冰箱&冰櫃、洗衣機、空調、熱水器、廚房電器等全品類、高端化、成套系、智慧化的家電；在全球範圍內已構建“研發、製造、行銷”魔幻三傑的運營架構。

值得注意的是，其2018年全球收入中海外收入佔比42%，近100%為自有品牌收入。根據世界權威市場調查機構歐睿國際全球大型家用電器品牌零售量數據：海爾大型家用電器2018年品牌零售量連續十年蟬聯全球第一。

對於改名的原因，公司在公告中提到，在物聯網時代，公司推進企業從家電到成套家電、到智慧家庭、再到衣食住娛全生態服務的業務升級，為消費者提供智慧家庭解決方案，創造全場景智能生活體驗，滿足用戶定製美好生活的需求，打造智慧家庭生態品牌。

值得注意的是，公司今年來還深耕工業互聯網領域。通過建成11家全球引領的互聯工廠樣板，形成了互聯互通的COSMOPlat智能製造雲平台和工業互聯網生態，實現了大規模製造向大規模定製的升級。

可以看得出來，青島海爾打通用戶和生產層面，實現定製生產，並試圖打造一款工業互聯的平台級產品。而在終端層面，則是聚合白電產品，提供“智慧家庭”一攬子解決方案。

公司2018年報顯示，青島海爾近期穩步增長，2018年營收為1833億元，同比增12.17%，扣非淨利潤為66億元，同比增17.38%。2019年一季度報顯示，營收為480億元，同比增10.17%，扣費淨利潤為18.87億元，同比增7.12%。

也應該看到，青島海爾面臨的是一個日漸飽和的市場。受經濟增速減弱、房地產銷售面積增速回落等因素影響，2018年家電行業僅小幅增長，呈現前高後低走勢，三四季度增長壓力不斷增加：根據中怡康測算，2018年中國家電行業（不含3C）市場規模為9480億元，同比增長僅為1.1%；較2017年14.1%的行業增幅出現明顯回落。最為典型的是廚衛行業，油煙機、燃氣灶零售額分別負增長7.9%、7.1%。

反映到公司的經營層面是產品的毛利率在下降，就2018年來說，海爾的白電產品中，空凋、電冰箱、廚電、洗衣機的毛利率同比出現不同程度下降，僅有熱水器產品毛利率同比提高了2.29%。