Q3再創佳績：榮耀手機今年緣何“穩”了？

2018年還剩下一個季度，全球乃至中國的智能手機市場依然沒有走出低迷的陰霾。以中國智能手機市場為例，據市場研究機構賽諾最新的中國第三季度智能手機市場報告顯示，截至2018年9月，市場相比較去年依然呈縮減狀態，整體容量3503萬台，同比大幅下跌。然而，儘管中國整體智能手機市場呈現縮減態勢，但就像俗話所言：沒有低迷的市場，只有低迷的企業，其中仍不乏逆勢增長的手機企業和品牌，榮耀手機就是這之中典型的代表。

首先，從出貨量和增速看，即便在大勢下滑之時，榮耀手機Q3銷量卻同比增長19%，增速排名第二，1362萬台的銷量更超越了蘋果，整體市場位居第四。華為+榮耀手機市場份額達到28.6%，助力整個華為系躍升行業第一。

在中國智能手機市場，銷量主要分為線上和線下，榮耀手機Q3以585萬台線上銷量力壓小米，且以295萬台的絕對優勢超越蘋果，穩居線上（互聯網手機品牌）銷量第一。至於線下，榮耀手機Q3以777萬台力壓蘋果，在國內手機市場位列第四，穩居國產互聯網手機品牌第一。

其次，從銷售額看，榮耀手機Q3以200億元的銷售額，超越小米，入圍全行業TOP5，值得一提的是，以線上為主的榮耀手機，其線下銷售額達到116億元，位居國內手機市場第五，銷售額比小米和魅族的總和還多。

不僅是第三季度，今年前三個季度，榮耀手機也表現出色。根據賽諾2018年 1-9月數據，榮耀手機以3966萬台銷量和578億元銷售額，同時進入中國手機市場的前五，也是惟一入圍TOP5的互聯網手機品牌，銷量超出小米241萬台，銷售額超出小米72億元，持續保持領先優勢；其中線下銷量2277萬台，銷售額339億元，分別在國內手機市場位列第五，國產互聯網手機品牌中位列第一。

中國市場之外，榮耀手機在海外市場的表現也是可圈可點。GfK的統計數據顯示，榮耀手機上半年海外銷量同比增長150%，第二季度在俄羅斯市場同樣超越蘋果，一舉躍升為當地第二大智能手機品牌。另據Counterpoint 2018年4月報告，榮耀手機取得了300%的空前增速，成為印度市場上發展速度最快的智能手機品牌，銷量及銷售額均實現300%的增長。

得益於中國及海外市場的高速增長，據旭日大數據全球手機市場數據，今年第二季度，榮耀手機全球出貨量同比增長超過63%，為全球增長最快的主流智能手機品牌，全球市場份額增長至6.2%，對華為的貢獻升至41%，並助力華為出貨量超越蘋果成為全球第二大智能手機廠商。

問題來了，在智能手機市場大勢疲軟之時，榮耀手機何以做到逆勢大躍進的？

眾所周知，榮耀手機自創立之初就是以面向年輕用戶的創新定位示人，所以創新始終是榮耀手機的DNA，而這種DNA在今年更是被發揮得淋漓極致。今年被定義為榮耀手機“科技很嚇人年”，先後推出了AI 2.0相關技術、GPU Turbo圖形加速技術、THE NINE液冷散熱技術、CPU Turbo技術、AIS手持超級夜景技術等，可以說，每一個技術對於智能手機產業及用戶體驗的提升都帶來了改變。

例如業內首創的GPU Turbo技術，在手機系統底層對傳統的圖形處理框架進行了重構，實現了軟硬體協同，解決了長期困擾安卓的問題，更給安卓系統帶來前所未有的超越。而搭載GPU Turbo技術後，手機圖形處理效率可以提高60%，突破當下流行的60幀限制，幀率提升最高可達77%。此外，搭載GPU Turbo技術可以使手機SoC能耗降低30%，輕鬆駕馭各種大型遊戲。再如獨創的THE NINE液冷散熱技術，即榮耀Note10在僅有7.65mm厚的機身裡，使用了直徑與MacBook Air的一樣的5mm的液冷管，全長113mm的液冷管縱穿了手機的熱區和冷區，同時配合九層立體散熱，整體散熱能力提升41%，極限場景下CPU最高可降10°C，把芯片產生的熱量快速均勻分布到機身其他位置並迅速散發出去，打造出極致的散熱效果，大幅提升了用戶的使用體驗。

創新之外，榮耀手機的整體突出表現，也離不開在運營方面的創新，尤其是在管道方面獨創的線上和線下的結合，和貫穿始終的輕資產、夥伴通模式。

在中國智能手機市場，線上管道出貨量佔比在30%左右，另外的70%則通過線下管道銷售，要想保持高增長，就需要充分滿足線下管道消費者的需求，為此，榮耀手機打造了自己獨特的線下管道模式，即不重複傳統自建線下管道，而是以輕資產模式的互聯網方式走到線下（榮耀手機線下人員僅為60人）。這種模式的核心理念是，用產品說話，用對用戶品質、創新和服務的承諾來說話，用產品構建榮耀手機與線下夥伴的合作通道。

這種核心理念讓越來越多的線下合作夥伴相信，榮耀手機的產品走到線下也會受到消費者的歡迎，而榮耀手機也會對線下夥伴給予長期的支持和穩定的產品供應。

基於這種獨特的輕資產模式，2018年，榮耀手機線下管道建設不斷提速，截至2018年6月底，榮耀手機線下體驗店累計建成666家，同比增長260%；建成榮耀手機專區專櫃8000家，同比增長200%；榮耀手機線下合作夥伴門市也已經突破萬家，到了9月份，伴隨沈陽潮玩體驗館的成立，榮耀手機線下門市正式破千，達到1001家。

最後就是榮耀的品牌理念隨著產品創新及銷量的增長，已經在年輕用戶心目中企穩。據極光大數據的統計，榮耀手機用戶年齡結構呈現年輕化態勢，年輕用戶近8成，其中25歲以下用戶佔比21%，26-35歲用戶佔比54.9%，成功躋身00後用戶最喜愛的手機品牌。

綜上所述，我們看到，正是由於在決定成敗的產品創新、管道及品牌等方面持續努力，讓榮耀手機在今年取得逆勢增長，結合剛過去三個季度的業績表現，榮耀今年“穩”了已是板上釘釘。

幾天后的10月31日，榮耀Magic2即將發布，業內熟知的麒麟980芯片的加持、40W全新超級快充、智商4000分的AI更新和Magic Slide魔法全面屏……這還僅僅是目前已知的搭載黑科技，伴隨這款“創新大爆炸怪獸”的發布，今年榮耀手機全年市場“穩了”的表現無疑會更加錦上添花，甚至再次掀起一股小高潮。

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