皮卡丘20年穩賺900億美元，“萌經濟”IP何時有中國？

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作者：鄭婷

最近你的朋友圈有被這隻又黃又圓還有抬頭紋的小可愛刷屏嗎？

任何一個動作表情就覺得好萌好萌，它就是皮卡丘，作為80、90後的集體回憶，皮卡丘刷屏，一點也不意外。

已經上映12天的《大偵探皮卡丘》，截止發稿，累計票房5.06億。自上映開始，就一直穩坐單日票房冠軍，連《複聯4》都被比下去了，其背後離不開皮卡丘的加持。

皮卡丘靠賣萌穩賺900億，“萌經濟”緣何受歡迎？

近日，#皮卡丘賣萌賺900億美元#登上微博熱搜，一度引發熱議，大家才知道原來這麽一個萌寵如此賺錢。

它可愛是真的，吸金也是真的。

在過去二十多年時間裡，累計獲利超過900億美元，位列各大影視動漫遊戲類IP第一位，連總營收280億美元、位列第十一位的漫威電影都望其項背。資料顯示，皮卡丘能夠狂攬900億美元，主要是靠周邊衍生品的授權與售賣、電子遊戲銷售、卡牌遊戲銷售、動漫和電影收入。

一個小小的皮卡丘，有如此大吸金能力，並且能夠如此火，究其原因，還是得益於皮卡丘背後的萌文化，和由此衍生的“萌經濟”。

首先，萌寵自身都有各自特點和魅力，加上這些萌物“胖”、“圓”外形，迎合了當代人的審美偏好。

以“萌”為主要元素的表情包，還有鋪天蓋地的鬥圖表情包都格外受歡迎。

其次萌物可以給予情感上的滿足。當代社會，人們之所以會對萌物電影產生好感，也是因為這些“萌”的情愫滲透之後的影響。當代社會，人們對可愛的追求在彌補著理想和現實之間的差距。人們把情感上需要的安慰，寄托在萌物上，治愈、可愛等特點的萌物帶給人正能量的情緒。並且對於萌物的需求也不僅僅是年輕人的專屬，“萌文化”在大齡青年甚至中老年群體中也已經傳播開來。

同時生活壓力過大，民眾需要釋放解壓。現階段的中國處於社會轉型階段，民眾的物質水準不斷提高，但伴隨而來的壓力也不容小覷。萌文化作為一種可愛輕鬆文化，成為緩解大眾現實壓力的解壓閥。

微信創始人張小龍曾說，“萌是第一生產力”，遊戲、電影、綜藝、服飾等領域都在創造獨特的“萌點”以吸引大眾的目光。

單看“貓爪杯”為星巴克帶來的話題熱度和經濟效應，就足以印證“賣萌就是生產力”這句話。連博物館的文物都賣起萌了，可見“萌經濟”潛力巨大。

萌文化席卷，細數之下少有中國IP？

除了皮卡丘，能夠賺錢的萌文化IP數不勝數。

熊本熊也是成功案例。它本來只是日本熊本縣的吉祥物，最初設計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，但它憑著一己之萌，在日本國內外獲得了超乎想象的歡迎，據日本銀行熊本支行的推算，2011年到2013年之間，它的經濟收益就達到了1244億日元。

還有“米老鼠”、“星際大戰”、“小豬佩奇”、HelloKitty等IP雖不及皮卡丘影響力大，但每一年也能為其賺取巨大收入。

細數之下，中國有影響力並且可以持續開發的萌物IP少之又少。

雖然中國有孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長、阿凡提等經典IP角色，但一個優質IP由多維要素決定，要看內容價值，要有核心且持續的內容創造力，還要看衍生價值，有沒有粉絲群體、閱聽人群體，是否能引起社會的共鳴，另外還要有不斷的資金扶持。

反觀孫悟空等IP早已經沒有了當初的亮眼成績和優質IP的資本。近幾年，國內也出現過許多萌物IP，比如出自周星馳2008年的電影《長江七號》的七仔，《捉妖記》裡面出現的胡巴，但是由於國內對衍生品的重視程度不夠，對衍生品商業意識不強，同時衍生品設計沒有貼合商品，達到雙贏的效果，一度導致中國沒有幾個可以拿的出手的萌物IP。

中國影視類衍生品遲遲無法做出成績，還有一個很重要的原因在於許多公司並不具有足夠的前瞻性，在創作階段沒有提前選定適合於衍生品開發的元素，往往等到上線前夕才臨時抱佛腳，趕製一些粗製濫造的產品，進而使得中國的衍生品遲遲未能取得突破性進展。

從目前看，中國萌寵IP要想像皮卡丘等一樣獲得長久價值還有很長路要走。中國缺少的不是IP，而是創意和開發，總是讓機會一次次溜走。

什麽時候中國也有值得全世界著迷的IP？或許就在不久的將來，我們還需要再多一些耐心等待。

部分資料來源：電影情報處、毒眸、艾維電影

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