失去PDD這些牌面的熊貓直播，還能活多久？

　　人們常說，最美不過夕陽紅。

　　但如果僅僅在“出生”三年後，就迎來了自己的“夕陽”，那換誰都不會覺得很美了。

　　很不幸，今天我們要聊的「熊貓直播」，就是這樣的角色。

　　2014年的直播行業，就像如今的短影片一樣火爆。

　　剛轉型當主播的年輕人們，壓根沒有想到，原來賺錢可以這麽簡單，只要在螢幕前逗觀眾們笑，讓大家有理由打出“666”就行。

　　於是，每個主播都跟打了雞血一樣，直播，直播，再直播。

　　而觀眾們回以主播的，是可以直接兌換為人民幣的禮物，是到深夜兩三點的陪伴，是那看起來頗為恐怖的流量數據。

　　這時的直播行業，完全可以用“瘋狂”二字來形容。

　　火爆的表面下，自然也存在著許多問題。

　　畫質垃圾、畫面時常卡頓、音畫不同步、網頁崩潰、滿螢幕廣告，這些直播平台一直說“正在解決”的問題，在觀眾們的罵聲中，幾乎沒有一個被解決。

　　“為什麽沒有一個不存在這些問題的直播平台呢？”

　　作為鬥魚股東以及直播忠實用戶王思聰，開始思考起了這個問題。

　　2015年9月，王思聰給出了自己思考後的答案，殺入直播行業這個戰場，創建「熊貓直播」。

　　在市場競爭中，同類產品想要冒尖，就在於產品自身的差異化。

　　這一點校長當然非常清楚。

　　所以，「熊貓直播」一開始的設想，就是要解決那些被觀眾們詬病已久的問題，和其它直播平台形成差異。

　　為了真的解決這些問題，在直播行業已經日漸成熟的2015年末，「熊貓直播」甚至還玩起了激活碼內測。

　　儘管在之後的公測也出了一些問題，但「熊貓直播」還是用校長的錢和不斷改善用戶體驗的努力贏得了人心。

　　除了界面與畫質的改善，「熊貓直播」還在直播內容方面，找到了和其它平台的區別，那就是跨媒體娛樂。

　　2015年8月，在「熊貓直播」成立前，王思聰就先成立了一家名叫香蕉計劃的經紀公司，並且第一個簽下的，就是當時在整個東亞聲音都不算小的韓國女團T-ara。

　　說起T-ara，就不得不提鬥魚7司機，在他的直播間，24小時播放T-ara的影片歌曲，每天有上萬人在這個直播間跟著一起嗨，王思聰就是其中之一。

現在仍然在放

　　大概正是直播間裡粉絲對T-ara的熱情，讓王思聰產生了直播平台結合明星的想法。

　　T-ara、楊穎、林俊傑、林更新……這些明星、歌手的不斷出現，也成了「熊貓直播」與其它直播平台最明顯的區別。

　　巧婦難為無米之炊，舞台搭好了，沒有主播怎麽辦？和其它新興直播平台一樣，「熊貓直播」也選擇了最簡單、最直接的方法，挖牆角。

　　2015年9 月的某天，鬥魚當紅爐石主播一齊發聲，表明了跳槽「熊貓直播」的意向。

　　這場突如其來的變故，正式拉開了直播行業新一輪主播爭奪戰的序幕。

　　在隨後一年的時間裡，「熊貓直播」的遊戲區迎來了2009、若風、Zhou、PDD等大主播，舞蹈顏值區也迎來了韓國頭牌主播尹素婉等等。

　　加上iG俱樂部本身駐扎在熊貓的選手們，此時單論主播陣容，熊貓絕對已經可以排到直播平台的前三。

　　拿錢砸出個豪華陣容的直播平台確實很爽，可惜，算準了大部分東西的熊貓，唯獨沒算準主播們的貪欲。

　　我們無法知道在這段時間裡熊貓到底接觸過多少主播，但可以肯定的是，拿著熊貓開出的價碼，反向要挾直播平台給自己漲工資的主播，絕對不在少數。

　　一兩個主播還好，當一大片主播都開始這麽做的時候，直播行業又一次飄在天上。

　　這一次，飄得比以前要高數倍。

　　可笑的是，無論是直播平台還是主播們，都沒有意識到，他們竟然聯手種下了一顆日後兩敗俱傷的惡果（花光錢的直播平台、交違約金的主播）。

　　挖完主播的熊貓，並沒有享受到流量帶來的好處，反而面臨著方方面面的問題。

　　首當其衝的，就是挖來的主播們，除了極少數外，大部分都完不成既定的流量目標。

　　主播不是等於流量麽？為什麽主播來了，跟過來的觀眾卻不多？

　　無論熊貓高層討論這個問題的最終結果是什麽，事實已經擺在了面前，只有想辦法通過這些大主播吸引更多的觀眾，才能走出困境。

　　於是，熊貓繼續燒錢，開始做一些可以培養平台粉絲的事情，Pandakill等節目也就在這段時間出現在了玩家們的眼前。

　　這樣的嘗試對於主播和節目本身來說是成功的，Pandakill等節目的火熱，帶火了一大批主播，也在圈內掀起了各種新遊戲的熱潮。

　　但對於平台本身來說，除了節目播出的當天流量還算不錯外，其它時候卻沒有見到什麽起色……節目總不能天天做吧？

　　流量的問題還沒解決，账面上的入不敷出也成了一把懸在「熊貓直播」頭上的利劍。

　　為了緩解資金上的壓力，熊貓原本清爽、簡潔的界面，慢慢有了一些廣告，這個含在金湯匙出生的平台，正無奈的向著當初自己討厭的樣子一步一步走去。

　　其實，這些年「熊貓直播」有三次翻盤的機會。

　　第一次就是挖一眾爐石主播過去的時候。

　　當時熊貓挖人的聲勢非常浩大。

　　如果官方可以借此多推出一些活動，再在行銷宣傳上下點功夫，不說能把流量拉多高，也不至於讓許多跳槽的主播在第二年就失去了熱度。

　　第二次就是《鬥陣特攻》大火的時候。

　　當時iG擁有兩支明星守望戰隊，iG.Ice、iG.Fire，只要想辦法讓這些明星選手回歸熊貓，然後以他們作為支點，那就能不斷培養出新的頭部主播。

　　然而，熊貓卻沒在這波熱潮中做多少事情，直到遊戲涼涼，依然沒有一個拿得出手的守望主播。

　　第三次，熊貓最後一次翻盤的機會，就是《絕地求生》。

　　這一次，熊貓抓住了。

　　托馬斯、圖拉夫等吃雞主播的崛起，帶來了一大批新觀眾，《今晚吃雞》等吃雞聯賽也如火如荼地進行著。

　　正當大家都認為「熊貓直播」會跟著吃雞一起起飛時，外掛的猖獗，以及藍洞的睿智，卻從根源上毀掉了這款遊戲在直播平台上的熱度。

　　吃雞沒人看，LOL主播還能回去打LOL，吃雞主播還能玩什麽？

　　大概連熊貓高層都不會想到，這個最好的機會，居然會以這種方式從他們的指間溜走。

　　2018年末，連續燒了4年錢的「熊貓直播」，終於吞下了當初高價挖主播的惡果：沒錢了。

　　發不出工資，合約到期的主播們只能選擇跳槽，囚徒、SOL君、PDD、周二珂、魔獸後裔、Zhou、2009等熊貓的大小牌面們，紛紛選擇了離開。

　　為什麽鬥魚被挖走了一半大主播，還能恢復元氣，反而更上一層樓？

　　為什麽熊貓挖來了這麽多大主播，依然沒有在流量上取得優勢？

　　很多人都在想這個問題。

　　有人說，就是因為鬥魚先入為主的原因，很多觀眾對主播的感情並沒有到要死要活的地步，走了就走了，換一個看也沒差多少。

　　有人說，是「熊貓直播」沒有注重中層主播的培養，他們極有潛力成為大主播，卻慢慢消失在了直播的浪潮中。

也就藥水哥能熬

　　也有人說，是因為「熊貓直播」的大主播們時間安排不合理，許多主播都是下午上班，晚上下班，很少有早上和深夜的主播。

　　這種無法覆蓋一天大部分時間的平台，終歸會讓睡不著或者早起的觀眾們打開另一個平台。

　　無論原因是什麽，「熊貓直播」已經用自己的失敗，證明了一件事：

　　單純靠高價挖主播，並不能做出一個良性循環的直播平台。

　　如今，沒有頭部主播的「熊貓直播」，似乎已經失去了扭轉局勢的可能。

　　那夕陽的景色看起來很美很安逸，可隨之而來的，就是伸手不見五指的黑暗。

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