為記者量身打造的行業資訊平台
最快的傳媒要聞、最全面的財經輿情、最敏銳的傳媒投資風聲、最前沿的媒介變革趨勢，是資訊門戶也是工作平台，近萬名財經記者注冊、二十萬主流財經人群實時關注。
今年7月中旬抖音官方消息顯示，抖音全球月活躍用戶超過5億。
抖音曾在今年6月首次公布了自己的用戶數據。截至目前，抖音國內日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。尤其今年春節期間，抖音每日活躍用戶數從不到4000萬上升到了接近7000萬。
抖音方面還談到，目前入駐抖音的政府機構和媒體數量超過了500家，其中包括人民網、央視新聞、國資委等權威機構。抖音數據顯示，截至6月份抖音上政務號相關的影片播放量超過了16億。
很久以前，“雙微（微信公眾號+微博）”是一家機構和企業做品牌行銷與傳播的必備。現在，“雙微一抖”成了他們做宣傳的標配。
最早入局抖音的人無疑趕上了抖音的紅利期，在抖音上吸引了大批粉絲，獲得大量關注。
不過，無論是哪個平台，大家都會發現漲粉遇到了瓶頸。這時，需要“特立獨行”、“標新立異”才能吸引更多用戶關注並保持粘性。
缺少人格屬性IP的企業號，應該如何玩轉抖音？
01、企業號如何玩轉抖音？
借著抖音的流量，諸多企業也進駐到抖音，“雙微一抖”成了企業品牌宣傳的標配。
目前抖音影片有如下幾個類別：
1、舞蹈
2、段子
3、才藝
4、模仿
5、勵志雞湯
6、特色景點
7、惡搞
8、撩小姐姐撩小哥哥
9、正能量
10、炫技能
11、挑戰
12 、合拍
來看看已經在抖音上擁有一定粉絲數據的抖音企業號們是如何做的。
清晰定位並塑造IP
企業號和普通的人物IP账號不同，他們往往更難漲粉，因為企業號並不具備人物IP屬性。這時企業號需要找到一條適合自己的獨特漲粉方式，比如建立IP屬性，比如偶爾自黑…才能有效漲粉。
例如支付寶，憑借“賣慘”成功吸引了大量粉絲。
支付寶先是在自家微信公眾號上哭慘賣萌求關注，被粉絲調侃為“抖音裡最慘的官方號”。
在抖音上，支付寶以自黑為主。在之前的抖音作品中，支付寶將自己的老闆馬雲，搭配上抖音最火的“海草”BGM，自黑道：這可能是我發的最後一條抖音了，求小心心祝福。
憑借“自黑”，支付寶在短時間內收獲了大量粉絲。
名人效應和發起挑戰賽
Adidas neo則採用發自家代言人的短影片吸引粉絲。
今年1月份，Adidas neo正式入駐抖音，3月份成為抖音企業認證合作內測品牌之一，不到一個月便積累到了121.5萬粉絲，成為當時粉絲最多的抖音企業號，影片總播放量高達1.5億，並產生了280萬互動量。
此外，Adidas neo還經常發起挑戰，引起模仿熱潮。
Adidas neo曾發起 #我要一個腦動抱# 挑戰，腦動夠大，足夠有趣，吸引了眾多抖音用戶的參與，相當於基於挑戰，建立了內容挑戰社群，聚合粉絲，對話用戶。
其中，#我要一個腦洞抱#和#時尚起來沒玩沒了#挑戰分別在抖音上獲得了2.8億次和4.2億次播放。
多場景是抖音比較特別的拍攝方式，各種場景的快速切換讓觀看影片的用戶都躍躍欲試，於是你會經常發現抖音上經常有“XX挑戰賽”。
在某招聘網站上，渾水發現抖音的所在公司“北京字節跳動科技有限公司”在招短影片內容運營——抖音方向。
招聘內容中，有兩項工作內容為針對簽約藝人策劃抖音短影片內容；負責短影片內容在抖音平台的宣傳策劃，提高品牌曝光量、知名度和播放量。
可見，“XX挑戰賽”是抖音讓自己平台內容保持新鮮的一種維護手段，保持優質原創內容的不斷輸出，才能讓平台有長期生存和活躍的可能性。
爆款影片依舊積累粉絲最好的方式。但是，爆款影片並不是天上掉下來的，既需要定位清晰，也需要在內容方面進行精細化的運營，才能大幅度吸引用戶。
例如今年外網大火的 #KIKI Challenge# ，起源於嘻哈歌手Drake的新歌《In My Feelings》，歌曲足夠洗腦，引來粉絲爭相模仿在戶外跳舞的潮流，使得這首歌在Billboard單曲榜上奪得冠軍超過12周。
巧用高顏值員工
聯想手機找到自家公司高顏值員工，創意玩轉產品賣點。
讓“特技”變得接地氣
“飛機之家”是隸屬於山東小漢直升機租賃有限公司，起初是由大學生創業做直升機租賃業務，圈內小有名氣。接觸抖音後開通账號、目前也完成企業號認證，上傳的短影片都是直升機特技飛行、婚慶接新娘等內容，吸引大量用戶關注。
其中濰坊婚禮的新人，就是通過抖音企業號聯繫合作，包括也引發了當地新聞媒 體對企業的報導，大大的提升了品牌知名度。
塑造儀式感
還記得最早從抖音上走紅的答案茶嗎？答案茶已經將門市拓展到了400多家。
品牌參與抖音創作，最好為產品創造一些儀式感，比如：在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”，還有“答案茶”品牌，所有內容中都有一些儀式感，且與產品符號、品牌調性相符，同時又易於在抖音傳播。
▲答案茶
這種“儀式感”的創造，可以通過拆解產品使用步驟或者放大產品某些環節，比如：答案茶買茶提問的短影片，激發了大家的興趣，這也是這個茶飲品牌的亮點。
02、抖音藍V認證
抖音顯然很歡迎企業入駐抖音。
抖音在4月3日開啟了品牌主頁的藍V認證權益。品牌主可以通過互動貼紙、KOL紅人、發起挑戰等方式和抖音進行行銷合作。
認證後的抖音企業號在進行全昵稱搜索中，會被置頂推薦，這種唯一性鎖定可見抖音對此次企業號的重視。對於企業號有影片置頂服務，重點影片內容進行二次加熱，帶來更多曝光機會。
抖音短影片與今日頭條、火山小影片打通，平台間身份和權益同步，資訊矩陣打通的思路有兩點：
平台間內容同步玩法：抖音短影片、今日頭條、火山小影片，品牌用抖音或頭條號账號申請認證通過後，平台間身份和權益同步；
跨平台企業矩陣構建：不論在微博、微信，還有其他社交平台，再到抖音企業號，建立企業的官方號是矩陣的開始，對不同平台進行差異化定位，內容特點與平台相符，但是內容風格要與品牌調性保持一致，使得不同平台用戶群對品牌都有統一認知，但是卻是因不同的內容表達方式喜愛上了你的品牌。
抖音聯合頭條指數《抖音企業藍V白皮書——抖音藍V運營從0到1》（以下簡稱白皮書），全面介紹了目前抖音號的一些整體數據和玩法。
數據顯示，當前短影片規模增長迅速，短影片國內日活用戶直追綜合影片，在2018年4月份，日活峰值達到1.6億，並持續保持上漲態勢。
數據顯示，短影片的使用時長佔比從2017年3月的1.5%增長到2018年3月的7.4%。
白皮書的數據顯示，從四月下旬到六月上旬僅一個半月的時間內，抖音藍V账戶數大幅上漲436%。
截至6月6日，藍V账戶產生了超過75000條短影片內容，這些內容在抖音上累積獲得了超過65億次的播放和4000萬的粉絲。但企業藍V上傳的內容佔全平台比例並不高，相比流量格局已相對穩定的兩微，抖音對企業藍V而言仍有巨大的太空。
白皮書上，抖音針對企業號的內容製作，提出一個非常實用的3S法則，分別是資訊點突出(STRESS)、低理解成本（SIMPLE）、易用戶參與（SIMULATE）。
03、粉絲的快速聚集，讓品牌調性下沉？
艾媒谘詢今年2月給出短影片排名，快手、秒拍、抖音分別以2億、1億和9653萬用戶數搶佔前三，但就用戶增長率來看，抖音以76%的增幅高居第一，快手的增長僅為10%，秒拍下降至5%。
據藍鯨財經記者工作平台報導，現在粉絲比較多的抖音達人基本上都是上萬一條（短影片）。據相關人士介紹，這些達人大多與抖音簽約，收入將與平台分成，是抖音利潤的重要來源之一。
抖音在今年開始變火，隨之而來的，是品牌調性的下沉。
4月18日，針對“抖音”涉嫌發布售假影片的輿情報導，抖音被北京工商局約談的消息登上各大媒體頭條，短短一周這已經是抖音第二次被約談。
針對本次輿情問題，海澱工商分局提出建議，“加強技術監測與人工審核力度，通過系統技術篩查違法影片、廣告文本，即時阻斷違規直播，同時結合人工審核，對違法影片迅速做篩查下線處理。”
4月18日,“抖音”官方發布“打假情況說明”，回應此事。
對此，抖音表示已對涉嫌違規內容采取刪除、封禁措施，共查刪影片805個，封禁账號677個，添加違禁關鍵詞67組。
用戶（粉絲）在抖音的快速崛起，讓抖音這個稍顯稚嫩的平台還經受不住各類人群的聚集。
因為這個平台聚集了各類人群，讓抖音不得不將原本瞄準一二線城市潮人的抖音slogan“讓崇拜從這裡開始”改為“記錄美好生活”，讓原本稍顯“逼格”的抖音，不得不將自己的品牌調性“下沉化”。
“抖音會不會發展成第二個快手？”成了抖音種子用戶們最擔心的問題…
因此，各企業號在抖音上還是應該避免同質化，發布些高品質的內容將自己的品牌調性在抖音短影片頁面上整體調高，這樣才不會讓自己的企業號在茫茫“抖海”中淹沒。
04、新機遇之後…
和2012年微信推出公眾號一樣，早期入駐抖音的部分網友和品牌也搶到了第一波紅利機遇，獲得了更多的推薦及流量紅利，如今“兩微一抖”的抖音推出企業號，也成為了新的機遇。
當然後邊企業也可以加入，只是需要企業在運營上、資源上、內容創作上花費更大的精力、人力、財力。
品牌創造內容需要有趣，這也是在抖音上比較容易傳播的內容，當然類似餐廳或者快消品推出的吃法類的實用短影片也大受歡迎，企業結合自身特點就可以創作很多內容。這時，就需要企業號的負責人員想出有趣並能引起效仿潮流的短影片內容了。
利用優質內容把握住這個機遇，才是機遇來臨時最需要注重的事，這一點，比漲粉更重要。
最後，切記要守住最基本的內容底線，不進行惡意低俗的炒作和盲目跟風的蹭熱度，玩出自家特色，圈牢自家粉絲，憑借創意吸引更多人自願參與到二次創作和傳播中來，在用戶喜愛的情況下，實現品牌的正向傳播。
你在抖音上有哪些漲粉技巧？歡迎在留言區與大家交流。
（來源：藍鯨渾水）
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室