裁員還不夠，雅芳還要削減25％的商品種類和15％的庫存

公開日: 2019-01-31

記者 | 訚睿悅

雅芳“斷臂求生”。

雅芳近日宣布，公司正在削減10％的員工，以進一步削減成本和精簡架構。此次裁員將在去年剛剛完成的8%裁員的基礎上進行。削減這部分成本讓公司在2019年底之前節省了9700萬美元。

裁員外，雅芳還計劃削減25％的SKU（Stock Keeping Unit，庫存量部門）和15％的庫存，這將一次性減去8800萬美元的庫存費用。

雅芳全球CEO Jan Zijderveld說：“這次重組是我們提升產品組合的機會，讓我們專注於那些對消費者而言重要的產品。”並稱這是其去年提出的“Open Up AVON（開放雅芳）”策略一部分。

“Open Up AVON”是雅芳正在推行的重大戰略，該戰略下，雅芳將在消費者體驗、電商平台、數字行銷、產品、倉儲、供應鏈、製造等各方面進行業務拓展和開放。“開放戰略的核心是擁有更精簡的運營，並提高我們的基礎設施和思維模式。”Jan Zijderveld說。

雅芳依舊處於業績低迷期。它在2018年11月最新公布的業績顯示，2018第三季度雅芳的調整後收入為12.558億美元，按年減少11.4%。公司活躍銷售代表人數按年減少5%，平均訂單下降1%，可報告部門的銷售也同比下滑4%。“雅芳正躺在手術台上（on the Operating Table）。”

去年11月Jan Zijderveld在接受界面新聞專訪

時提到。

Zijderveld去年2月從聯合利華加入雅芳，自加入該公司以來，已經做出了一系列變革。根據其對界面新聞的解釋，雅芳正在加強電商和數字化轉型，將利用數字化賦能一線直銷人員，讓她們可以通過電子商務、社交媒體等方式把貨賣給更多消費者。同時，雅芳還希望通過重啟直銷人員的培訓計劃，加大市場行銷力度，重新設計產方案和增加人才建設等方式調整業績。

按照計劃，雅芳在2021年前需完成營業利潤增長至少10%的目標。