廣藥王老吉的新目標是：超過可口可樂

“我們肯定能超過可口可樂。”在王老吉190周年創新發展大會上，廣藥集團總經理助理陳偉平喊出了這句話。

為了達成目標，這家宣傳從清代祖傳配方發展而來的涼茶品牌，正在做一系列吸引今天年輕人的嘗試。在創新發展大會上，王老吉推出了系列新品：含有氣泡的爆冰涼茶、茉莉涼茶、以及純植物精華飲料植韻。產品設計上也採用塗鴉風格和鮮明色塊，看起來時尚了不少。

爆冰涼茶

植韻

陳偉平解釋，因為涼茶行業規模的擴展和消費者口味的多樣化，依靠單品支撐的時代已經過去。王老吉需要更細分的產品、功能和消費場景，同時布局品類多元化。在此之前，王老吉還推出過低糖涼茶、黑涼茶等細分涼茶產品，還有藕汁、龜苓膏、椰汁、礦泉水等多品類產品。不過與經典產品相比，這些產品的市場反響還不太大。

同時被王老吉隆重宣布的，還有其定製罐系統的上線及與阿里零售通的合作。定製罐即是可根據消費要求，製作擁有特定照片和文字的個性款王老吉，公司認為，這能抓住定製風口，吸引更多有個性需求的年輕人。而與阿里零售通合作，則能提升公司在大數據、管道方面的表現，探索新零售——另一個針對年輕人的行動。

廣藥集團董事長李楚源表示，目前30歲以下的年輕人是王老吉的主流消費人群，佔全體消費者的60%-65%。作為老字號，王老吉希望通過新品研發、品牌宣傳來與年輕人溝通。在此之前，王老吉還開設了像奶茶店一樣的現泡涼茶店，想讓涼茶像新式茶飲一般受到年輕人喜愛。不過，目前這些涼茶店還集中在廣東，暫未走向其它地方。

但王老吉想衝出國門。創新大會的ppt介紹顯示，“增大國際業務”是王老吉排在做好國內市場、單品類細分、發展多品類的產品策略之後，達到全球飲料第一目標的第三個步驟。王老吉宣布了其在紐約曼哈頓開出了首個海外涼茶博物館。並表示已在海外建立起完善的產品貿易體系，銷售網絡覆蓋全球五大洲60個國家和地區。此後，王老吉還計劃在全球市場開出56家涼茶博物館。

涼茶博物館

不過，涼茶在中國都尚有地域差異，更何況在幾乎沒有涼茶文化的國際市場呢。對此王老吉大健康董事長徐文流承認，中國企業走出海外最大瓶頸是文化差異，如何解決文化差異是影響國外消費者消費理念的關鍵所在，這也是王老吉建設涼茶博物館的目的。

其表示，王老吉在海外會先走華人市場，並據此了解各國家的文化。其次，王老吉會與國際機構合作，共同推廣品牌。在商標、口味、品牌定位上也會有所改變，但目前仍在研究中。

王老吉所屬的廣藥集團今年前三季度銷售收入872.03億元，同比增長11.82%；利潤40.04億元，同比增長50.47%。