當藥店不和保健食品「玩」了，誰的機遇來了？

直銷邦訊 醫保定點藥店不能再賣保健食品了？

直銷邦獲悉，今年以來，多地醫保部門以文件通知、協議約定、口頭通知、會議通知等方式，要求醫保定點藥店下架保健食品等非醫療產品。這就意味著在部分地區，保健食品將不能通過藥店這種渠道向消費者銷售了。

雖然這項舉措只是在部分地區施行，沒有普及全國，但在一定程度上，也局限了保健食品的銷售渠道。

今年上半年監管部門開展了為期一百天的聯合整治保健市場亂象行動，給保健市場釋放出嚴格監管的信號。現在部分地區又頒布了醫保定點藥店下架保健食品的政策。部分人免不了會揣測：保健食品很難「玩」下去了。

那事實真的是這樣嗎？

當藥店不和保健食品「玩」了

首先，從定義上來說，保健食品，是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品；是適宜於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

在我國，正規合格的保健食品在上市之前須向有關部門註冊和備案，須經過資質材料的審評以及存檔公開備查等環節。重重的審批和監管環節下來，相對其他產品來說，可以說，只要是正規合格的保健食品，那麼品質一定是過硬的。今年5月，在市場監管總局發布的一季度食品（含保健食品和食品添加劑）樣品監督抽檢結果中，抽檢的保健食品合格率在99.7%。從這組數據就可以看出，正規合格的保健食品品質還是讓人放心的。

再者，就分類來看，保健食品大致可分為膳食補充劑、體重管理與運動營養三大領域。資料顯示，雖然我國保健食品的細分領域眾多，但多數企業選擇在維生素、礦物質補充等傳統賽道上競爭，產品同質化問題嚴重。

在產品品質不分上下、同質化問題嚴重的情況下，這就意味著，渠道，成為了企業競爭的重點。

目前我國保健食品行業中的企業銷售產品主要通過直銷、電商、商超、藥店等渠道，其中，直銷的佔比最重。根據2015-2016年中國保健食品市場研究報告，中國年度銷售額前10的保健食品公司中，有多達7家是直銷公司。此外，根據歐睿諮詢的統計數據，2013-2018年直銷渠道一直是各大保健食品生產商銷售產品的主要渠道，每年該渠道的銷售佔比均在47%左右；其次才是藥店渠道。

所以，藥店不和保健食品「玩」了，沒事，還有直銷呢。

當藥店不能銷售保健食品，將會給直銷帶來一波紅利，未來或有更多的保健食品生產企業投向直銷賽道。

健康中國行動號角全面吹響

近段時間以來，「健康中國行動」可謂頻繁刷屏了。自從7月15日國務院頒布三份有關實施健康中國行動的文件，以及成立健康中國行動推進委員會以來，近半個月有關健康中國行動的會議舉動不斷。

7月25日，全國推進健康中國行動電視電話會議在京召開。國務院李總理對健康中國行動作出重要批示。總理表示，實施健康中國行動，提升全民健康素質，功在日常，利國利民。

「功在日常，利國利民」，八個字點出了健康中國行動作為國家戰略層面的重要性。

近半個月以來，健康中國行動推進委員會還舉辦了系列發布會，分別解讀健康中國行動中的15個專項行動。截至目前，健康中國行動推進委員會已經舉辦了9場相關的發布會。

自去年3月成立後一直「低調」的衛健委，在推進健康中國行動的這段時間，也一直「高調」出現在大眾視線中。

距離《「健康中國2030」規劃綱要》提出的「到2020年，健康服務業總規模將超8兆」的目標之期，只剩不到半年的時間了。在國家全面吹響健康中國行動號角的今天，健康產業將迎來空前的發展機遇。作為健康產業中的重要分類，毫無疑問，保健食品這塊「蛋糕」只會不斷做大。

我國人均預期壽命77歲 其中8年多時間帶病生存

在健康中國行動推進委員會7月29日召開的新聞發布會上，國家衛健委老齡健康司司長王海東介紹，我國2.49億60歲以上老年人中，超過1.8億患有慢性病，失能、部分失能老年人約4000萬人。

我國居民2018年人均預期壽命是77歲，但是健康預期壽命僅為68.7歲，也就是說，居民大致有8年的時間是帶病生存。「這說明我國老年人患病比例高，進入老年後患病時間早、帶病時間長，生活質量還不是很高。」王海東表示。

在老年人整體健康狀況不容樂觀的大環境下，具備一定調節機體功能的保健食品市場也會迎來一波紅利。當然，這裡所指的能享受這波市場紅利的保健食品，必定是符合老年人需求（不以治療疾病為目的），並且正規合格的。

保健食品需求年輕化

當下年輕群體的身體健康狀況也是不容忽視。「買最貴的保健食品，熬最長的夜」「可樂放黨參，啤酒加枸杞」……雖然年輕人的這些朋克養生方法略帶調侃，但是也折射出了他們身體狀況亟需改善的現狀。而保健食品，成為了不少年輕人養生保健的標配。這完全顛覆了以往「保健食品是中老年專用」的這個認知。相關數據顯示，天貓平台上近三年國民健康產品消費金額穩步提升，80後、90後是消費主力，95後消費增速遙遙領先，有迎頭趕上之勢。

可見，保健食品需求正逐漸呈現年輕化趨勢，年輕人正逐漸成為保健食品消費的主力軍。這也帶給了保健食品企業更多的思考，如何抓住這群閱聽人的需求，成為了企業未來搶佔市場的重要考題。

李總理在對健康中國行動作出重要批示中，指出：鼓勵個人、家庭積極參與健康行動，促進「以治病為中心」向「以人民健康為中心」轉變，有效提升健康素養。在全面推進健康中國行動的今天，無論是保健食品行業，還是整個大的健康產業，發展的前景還是很廣闊的。企業要在抓住機遇的同時，也要循規蹈矩，不能劍走偏鋒，畢竟正道才能久遠。

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責編：小陳