台風刮斷ChinaJoy門前屠龍刀 盛大遊戲怎樣渡難關

　　台風刮斷ChinaJoy門前“屠龍刀”，遊戲上市公司怎樣渡難關

　　原創： 李小兵 陳碧玉 

　　8月3日，上海，2018 ChinaJoy來了，台風“雲雀”也來了。而且，這隻“雲雀”把ChinaJoy最大的標誌性“建築”——盛大遊戲立在ChinaJoy展館入口廣場上的那把“號令天下”的屠龍寶刀，給刮折了。 

　　這陣風也讓行業大佬間的問候語不再有以往的ChinaJoy範兒：“之前大家見面都問你家遊戲火不火？誰家遊戲最火成什麽樣子。”如今卻都說“風”，“見面都不說遊戲了。”這讓完美世界CEO蕭泓感到有點“冷”。

　　開幕第一天，中國遊戲工委和伽馬數據就發布了《2018年1-6月中國遊戲產業報告》，今年上半年，國內遊戲市場銷售收入1050億元，同比增長5.2%。重要的是，與過去幾年相比，今年1至6月，國內遊戲產業在整體收入上的增幅創了新低。

　　行業增速放緩，“今年是遊戲行業洗牌年”的氣氛在ChinaJoy蔓延。

　　不過，“兄弟們別怕。”蕭泓公開給同行加油。

　　伽馬數據提供的數據也顯示，在更大的視野下，遊戲行業仍稱得上一枝獨秀。

　　據伽馬數據對A股上市企業的統計，在影視劇內容製作、遊戲、廣告行銷、出版、有線網絡、院線等傳媒行業板塊中，遊戲板塊2017年的營業總收入增速、淨利潤增速、毛利率、淨利率等四項指標位列第一。

　　還有更意外的：在“2018中國遊戲資本峰會”上，居然有一位在地產行業從事基金管理的人士來“搶話筒”，他想的是，中國的遊戲行業能不能像日本的遊戲房一樣，“有很豪華的包間，有很大的規模”，形成像影院消費那樣的趨勢。原來，地產業也想趟遊戲這個水。

　　這至少說明，遊戲行業還是有吸引力的。看看這攢動的人頭。 

　　但行業下滑的隱憂還是體現了出來。

　　在記者統計的已披露2018年上半年業績情況的14家遊戲類上市公司中，8家公司預計將出現同比下滑；在發布了業績修正公告的7家遊戲公司中，向上修正的只有完美世界、眾應互娛等。

　　“國內遊戲行業今年上半年的整體表現可說是相當低迷，存量時代的挑戰影響開始顯現。”業內人士表示。

　　“2018年是遊戲行業的‘三荒’年。”

　　8月4日，盛大遊戲副總裁譚雁峰在“2018中國遊戲資本峰會”上這樣說：“第一個是產品荒。”譚雁峰透露，從2017年開始，行業產能在明顯下降，新品推出的速度一再放緩。2017年每周可能有100款新遊戲測試，今年直接腰斬到每周只有50款不到。

　　“第二個是流量荒。”譚雁峰說，現在行業流量的集中度變得越來越高，頭部的超級APP佔據了行業的絕大部分的流量。

　　同時，買量的競爭已從以前的管道競爭變成了現在的價格競爭，所以今年買量公司的整體交易體量也在急劇下降。

　　“第三個是用戶荒。”譚雁峰認為這主要是兩個因素造成的。

　　一方面，行業本身的人口紅利消耗完畢後，市場的存量用戶都留存在少數的頭部產品裡，而且這些頭部產品的生命周期也在不斷延長，所以新產品很難去獲取存量用戶；

　　另一方面，市場增量用戶的規模也在縮小，而且這些新轉化的遊戲用戶，很多都被沉澱在短影片等娛樂產品裡面，所以導致新遊戲獲取用戶的難度進一步加大。

　　於是，每年ChinaJoy的另一場大戲：遊戲項目交易會（遊交會）今年迎來了5000餘人次現場參加，而且，平均每家路演企業得到至少40家以上的發行合作意向。

　　“這簡直是在搶產品。”譚雁峰也透露，前兩天，包括盛大在內的4家大平台也同時在跟一家開發商談。

　　那麽，如何見招拆招？此前業內大興資本運作之道。

　　“我自己就是被資本運作進來的。”作為一家靠資本運作“起來”的公司，去年底開始接手掌趣科技運營管理的劉惠城表示，在娛樂行業現有資本環境和產業環境並不太好的背景下，只有全面研發轉型這條路才走得踏實。

　　他透露：“今年上半年我就在忙於公司的轉型工作。”據悉，掌趣目前分成了三大業務線，研髮線、平台線、運營線。

　　而剛剛上修業績的完美世界的CEO蕭泓則透露：“電競是我們重點布局的方向。”

　　更何況，上海對電競給予了空前的支持力度：上海提出要做世界電競之都。

　　此次，深耕移動電競的英雄互娛也在ChinaJoy上一口氣亮相了9款全新產品。 

　　不過，已是“紅海泛舟”的遊戲行業能否逆勢突圍？還有待觀察。

責任編輯：郭春陽