快手收購蝦頭App 陌生人社交這門生意好做嗎？

摘要：快手正在進行多元化的布局。收購蝦頭只是一個開始，未來快手還會展開一系列針對年輕用戶、以短視頻為中心的綜合服務矩陣。

本報記者陶婭潔報導

短視頻平台快手在社交領域的跨界布局仍在繼續。

4月12日，坊間傳出快手全資收購圖片投票軟體——“蝦頭”的消息。根據企查查的信息，蝦頭的運營方是北京慕遠科技有限公司。4月8日，賈弘毅、孟遠濤退出北京慕遠科技有限公司，快手母公司北京華藝匯龍網絡科技有限公司為新增投資人。

據悉，蝦頭成立於2017年6月，是一款圖片投票社交App，每天精選12個問題進行二選一投票，用戶也可以自己發布投票內容，系統會根據投票結果來計算匹配度，並向其推送匹配度高的用戶。

記者梳理發現，蝦頭App是快手2017年在外部孵化的一款社交產品，側重於陌生人社交，目前尚未在蘋果和安卓應用商店上線。對於收購蝦頭和蝦頭正式的上線時間，快手方面暫時未予置評。

布局陌生人社交

此次收購蝦頭，業內普遍認為這是快手要進軍陌生人社交的一個信號。

易觀新媒體行業分析師馬世聰認為，蝦頭實際上在陌生人社交的破冰環節有所突破。以投票的形式切入，可以達到速配的目的。比如，探探採用左劃、右劃的形式，用戶操作起來就很簡單。然而，投票是否能幫助用戶建立起社交關係仍是未知數。

互聯網分析師丁道師告訴《中國產經新聞》記者，快手正在進行多元化的布局。收購蝦頭只是一個開始，未來快手還會展開一系列針對年輕用戶、以短視頻為中心的綜合服務矩陣。

事實上，早在今年初，快手創始人兼CEO宿華就對陌生人社交表現出濃厚的興趣。他表示，快手在過去一年開始轉型成為半熟人半陌生人共存的社區，在社區裡已經初步形成了很好、混合的社交體驗，平台裡也已經沉澱了大量的社交關係。快手另一創始人程一笑則透露了下一步目標，要將快手打造成為陌生人和熟人混合的社區。

此次收購蝦頭APP，意味著快手在陌生人社交領域的布局更進了一步。

面臨激烈競爭

在短視頻領域，快手無疑佔據了一席之地。在今年快手年會上，據宿華透露，2018年快手日活破1.6億，位列全國第7；用戶人均單日使用時長超過70分鐘，提升幅度超過10%；有超過1600萬人通過快手獲得收入。但在社交領域，特別是陌生人社交領域，快手的優勢恐怕就沒有那麽明顯了。

首先，陌生人社交領域玩家眾多，陌生人社交產品不斷湧入市場。有基於LBS（位置服務）的社交產品，如探探、遇見、友加；有興趣社交產品，如心跳、來盟、友群；有技能社交產品，如友賞、幫幫、喏喏；還有以多閃、Flow為代表的短視頻和圖片分享社交軟體。

有分析指出，儘管這些產品只是以一些小的賣點吸引用戶，差異化優勢並不明顯，但是仍對快手在該領域的布局構成了挑戰。

其次，主打陌生人社交的頭部產品——陌陌，在該領域也在不斷加碼。2018年以來陌陌先後推出5款新產品，近半年上線了3款社交屬性的App：MEET、Cue和赫茲。其中，兩個月前上線的赫茲同樣定位於陌生人社交。加上之前收購的探探，陌陌至少有2款陌生人社交產品。

更值得關注的是，除了陌陌之外，老牌社交平台QQ和新晉創業公司也在不斷湧入陌生人社交領域。根據天眼查的信息，僅陌陌的競品就多達50個。

基於此，快手想要在龍蟠虎踞的陌生人社交領域佔據一席之地，恐怕難度不小。

未來充滿挑戰

有著眾多玩家的陌生人社交曾紅極一時，資本也看中了該領域的潛力。例如，2018年12月，社交App“相看”獲得2億元融資；社互動動軟體——“音遇”的發展勢頭更猛，投資方陣容也更豪華，2018年11月音遇上線，此後便一路攀升至App Store社交榜第一名、總榜第二名。上線一個月後，音遇就拿到紅杉資本和高榕資本等投資的數千萬美元A輪融資。

陌生人社交軟體的火暴一方面加速了公司的資本化進程，一方面也為其冠上了一些不光彩的公眾形象標簽。一些產品最開始採用“夜晚”、“美女”等詞匯為賣點，以打擦邊球的運營策略在短期內取得了顯著效果，但卻為長期的發展埋下了隱患。

於是，陌生人社交領域漸漸傳出不利消息：微信官方宣布將暫時下線漂流瓶服務；陌陌發布的2018年財報顯示，全年營收超134億，其中直播服務以近80%的份額成為公司的最大收入來源；一些陌生人社交軟體陸續下架，進行整改……大的陌生人社交軟體遭遇瓶頸，進行轉型；一些小的產品則逐漸湮沒在市場中。

有調查數據顯示，如今主流陌生人社交產品的平均用戶留存率僅有31.3%左右，超過85%的用戶平均每次使用陌生人社交產品的時間不超過半個小時。無論是觀察大的市場變化，還是感知小的周邊環境，陌生人社交似乎越來越不被資本和用戶所青睞。

丁道師認為，中國相關的政策環境並不支持陌生人社交的發展，很多相關的軟體已經難以為繼。以陌陌為例，陌陌早就不是陌生人社交了，而開始主打熟人社交。

記者梳理發現，蘋果應用商店的免費社交App排行榜單顯示，陌生人社交產品在前十中佔據了三席，但行業前五仍被熟人社交App佔據。有分析指出，由於陌生人社交的產品形態和盈利模式都存在問題，很大程度上決定了它只是跳板，難成風口。

不過，根據一些數據和分析可以看出，在瞬息萬變的互聯網時代，陌生人社交仍有機會。據極光大數據的報告顯示，2019年2月，陌生人交友行業的用戶規模僅次於即時通信和微博，排名第三，還是行業前三中唯一安裝滲透率增長的子行業。陌陌董事長兼CEO唐岩也認為，未來，一款甚至兩款，哪怕像陌陌、探探這樣體量的App都無法滿足開放式社交（陌生人社交）的場景需求。

基於此，陌生人社交的未來到底何去何從，還需要時間驗證。