霸主地位岌岌可危 三星欲借Note 9翻身

三星將於8月9日在紐約發布新款智能手機Galaxy Note 9，日前該機已在美國官網開放預定，並將於8月24日開始向預定的用戶發貨。

作為全球最大的智能手機廠商，三星電子正在面臨智能手機市場增速放緩和競爭對手咄咄逼人的雙重擠壓。剛剛公布的二季度財報顯示，該公司的智能手機業務表現不佳，S9系列手機的發布並沒有起到提振市場的效果。對於三星電子來說，Note 9系列堪稱其今年在智能手機市場最後一根“救命稻草”。

霸主地位岌岌可危

IDC最新統計數據顯示，二季度全球智能手機出貨量總體同比下滑1.8%，已是連續第三個季度同比下滑。

Strategy Analytics發布的最新研究數據也顯示，二季度全球智能手機出貨量同比下滑3%至3.5億部。各大智能手機廠商中，常年排名保持第一的三星市場份額為20.4%，但其二季度出貨量7150萬部，同比跌10%，創2016年第三季度以來的最差季度表現；中國的華為市場份額15.5%，二季度智能手機出貨量同比暴增41%，至創紀錄的5420萬部，首度超過蘋果成為全球第二大手機廠商；蘋果二季度出貨量同比增長1%，出貨4130萬部，全球市場份額11.8%；小米和OPPO則在這份榜單中排名第四、五位。

分析人士認為，三星雖然依舊保持全球第一的好成績，但是也成為了前五的智能手機廠商當中唯一銷量與市場份額雙雙下滑的一家。其常年保持的霸主地位岌岌可危，危機正在悄然到來。

三星電子上周公布的二季度財報披露，以智能手機業務為核心的“IT&移動”業務部門的營業利潤為2.67兆韓元，比上年同期減少34%，時隔五個季度再次減少30%以上。該業務的營業利潤在最鼎盛時期每年可以達到超過20兆韓元，歷來被視為可以給三星電子帶來穩定收益的“奶牛”，但如今該業務明顯處於停滯狀態。

三星智能手機一向配備尖端零組件，還可以由此帶動三星電子的半導體和顯示器部門業務增長。智能手機業務的停滯如果走向長期化，有可能給三星電子整體增長戰略帶來不確定因素。受市場擔憂等因素影響，三星電子近期股價萎靡不振，今年以來累計下跌逾10%，市值蒸發超過33兆韓元。

Note 9將成救命稻草

很多機構預測，3月份上市的三星智能手機旗艦機型Galaxy S9銷量低於上年的Galaxy S8，到2018年底全球銷量估計不會超過4000萬部。在消費者不斷遠離高端智能手機的背景下，S9的局勢十分嚴峻。

分析人士表示，縱觀三星這兩年發布的手機產品，基本上都沒有太大的變化，在產品上缺乏“革命性”的更新，雖然用“高級硬體堆砌”出來的手機確實不錯，但是連續幾年都是這樣的套路顯然誠意不足，當消費者一旦對此產生了疲勞感，三星的好日子就會到頭。

本周將亮相的Galaxy Note 9，已經被三星電子上下視為提振其手機業務的勝負手。根據目前曝光的資訊來看，三星Galaxy Note 9將採用全視曲面屏，搭載高通驍龍處理器，在系統、拍照功能上有了極大提升。值得強調的是，Note 9此次附帶的S Pen手寫筆進行了更新，加入了藍牙功能，有望實現更多玩法，無疑將成為Note 9此次最大的亮點。

另外，三星電子還在積極研發折疊屏智能手機“Foldable”，據說可能於2019年2月在西班牙展會上發布這一產品。該公司還對新一代通信標準5G十分關注，堅信智能手機屆時將出現新的用途，高功能機型的人氣將會復甦。包括高盛在內的一些投資機構仍然看好三星電子的智能手機業務。還有機構認為，三星電子後市若出現轉機，美歐相關供應鏈公司如應用材料公司（Applied Materials）、科林研發（Lam Research）、ASML和意法半導體值得投資者關注。