全球手機三季度出貨量出爐：華為徹底超蘋果 三星衰敗

全球市場調研機構Counterpoint剛剛送出了2018年第三季度智能手機的統計報告，其中全球智能手機出貨量下降3%，總量是3.868億部，排名前十的品牌佔據了整個市場的79%市場份額，而其余600多個手機品牌來爭奪19%的市場份額，競爭激烈程度可想而知。

手機廠商出貨量 華為徹底超越蘋果

前十名手機廠商Q3智能手機出貨量

2018年第三季度智能手機市場，三星雖然出貨量第一，總量為7230萬部，但與去年同期的8330萬部下降13%，衰敗勢頭依然難以阻止，而蘋果退居到第三名，出貨量是4690萬部，與去年同期的4670萬部持平。國產廠商表現最好的還是華為，出貨量是5200萬部，相比去年同期的3910萬，提升了33%，徹底超越蘋果名列全球第二，同時也進一步縮小了跟三星的差距。

小米、OPPO和vivo位列前六名，出貨量分別是3570萬部、3390萬部和3050萬部，與去年同期增長25%（去年Q3是2850萬部）、4%（去年Q3是3250萬部）和7%（去年Q3是2860萬部），而前十名手機廠商出貨量的分界線也從vivo這裡劃開，也就是說想要躋身前六名，出貨量至少要在3000萬部以上。

華為剛剛發布的Mate 20系列

聯想（包含摩托羅拉）、LG、HMD（操盤諾基亞）和國產手機廠商傳音（非洲手機王）位列最後四名，出貨量分別是1130萬部、1040萬部、480萬部和420萬部，其中聯想和LG相比去年Q3出貨量降幅在25%以上，而HMD則是暴增71%，傳音增長了11%。

全球智能手機廠商市場份額 三星跌破20%

前十名手機廠商最新市場份額

看完了各家2018年第三季度的出貨量後，我們再來看看Counterpoint送出的相應市場份額，三星、華為和蘋果分列前三，對應的全球市場份額分別是19%、13%和12%，其中三星相比去年同期的21%下降了3個百分點，華為則是從10%增加到了13%，而蘋果原地踏步。

此外，小米、OPPO和vivo的市場份額則是9%、9%和8%，彼此間的差距並不是很大，大家增長幅度都在1%左右，而聯想、LG、HMD、傳音對應的市場份額分別是3%、3%、1%和1%。

今年蘋果依然是三款iPhone打天下

華為、小米、OPPO和vivo無疑繼續是全球手機中表現最突出的，所以這個季度Counterpoint特意羅列出了他們的份額增長趨勢，具體來說就是，華為本季度中國國內和全球市場份額增長分別是13%和60%，而OPPO對應的是1%和12%，vivo是4%和14%，小米則是-13%和83%，可以看出這四家在國外市場出貨量的增長是提升整個業績的關鍵，不過小米有些極端，他們在國內的銷量下滑嚴重，但是印度市場持續發力挽救了他們。

對於中國手機廠商來說，他們都在加大對海外新興市場的開拓，隨著一些新興市場紅利期的結束，各家在既定市場份額下，開始著手提高手機的價值，一次提升單價贏取更多的利潤，這個發展軌跡國內市場頗為相似，從功能機向智能手機過度，從單純的低端智能手機開始一步步向高端智能手機發展。

總結：

余承東之前表示華為智能手機今年能出貨2億台

中國手機廠商海外市場發力越來越猛，這直接衝擊了三星和蘋果出貨量和市場份額，而且這個趨勢會更加嚴重，比如三星本季度在印度市場的智能手機出貨量達到歷史新高，但是他們整體出貨量依然下降了超1100萬部，而蘋果在iPhone整體銷量不能大幅提升的情況下，開始努力拓展整機均價，本地季度表現最為明顯，銷量原地踏步，但是iPhone營收提升了29%，並且手機均價達到創紀錄的793美元。

對於中國手機廠商而言，佔領市場後，如何把這個優勢轉換到利潤上，是大家要去反思的問題。