短視頻增長帶來競爭熱潮，新老玩家都推了哪些新產品？

記者 | 佘曉晨

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疫情期間，短視頻的增長一直是熱門話題。

據QuestMobile公布的2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告，2020年春節期間，短視頻的日人均使用時長超過了手機遊戲和長視頻。快手和抖音的數據格外明顯：QuestMobile數據顯示，相比去年春節，2020年春節期間(1.24-2.2)快手、抖音用戶增量均超過4000萬，其中快手在春節假期的平均日活躍用戶規模上漲40%。

沒有人想錯過這個機會，新老玩家紛紛帶著新產品入場。

一方面，頭部玩家的野心並不止於主要陣地。春節期間，字節跳動和歡喜傳媒進行合作，在旗下三大短視頻產品上線《囧媽》，帶來了不小的反響。據官方數據，截至1月27日零時，《囧媽》在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版及智能電視鮮時光三日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。

據Tech星球報導，快手也於近日推出了兩款短視頻產品“早安看看”和“毛柚”，針對的是細分市場用戶。“早安看看”是一個短視頻小程序，除了看短視頻之外，還可以製作音樂相冊；“毛柚”則為寵物類短視頻製作與分享社區。從使用體驗來看，“早安看看”瞄準的是中老年用戶。儘管這一小程序並不是最近才上線，但其最近一次版本更新時間為兩周前。

“早安看看”的首頁截圖

另一方面，在巨頭獲益的同時，新平台的出現讓這個賽道更加熱鬧了。近日，愛奇藝推出的短視頻App“晃唄”以“全景旋轉觀看”的特色進入用戶視野。這款產品去年就在應用商店上架，但此前一直沒有動靜。今年1月23日，“晃唄”的版本進行了更新，新增了可旋轉視頻內容、拍攝可旋轉視頻的功能。

“晃唄”主打的旋轉觀看

這並不是愛奇藝第一次涉足短視頻領域：此前，愛奇藝曾推出過薑餅、吃鯨、納豆等多款潮流短視頻產品。

另一些平台則將短視頻作為豐富產品生態的重要方式。

今年2月以來，微信將“視頻號”開放給越來越多的用戶進行內測，而“視頻號”的入口就在“朋友圈”下方，足以看出微信對這一功能的重視。

而喜馬拉雅聯合央視新聞、人民日報、光明日報等上線了“抗肺炎”專題頁面，每日接入央視新聞、人民網進行抗疫主題直播。在這一專題頁面，喜馬拉雅將短視頻內容放至“C位”進行推薦。

此外，喜馬拉雅的央視新聞《主播說聯播》欄目、一些兒童防疫欄目等均上線了短視頻形式內容。

實際上，喜馬拉雅去年就開始了短視頻的探索。據36氪報導，2019年上半年，喜馬拉雅招募短視頻創作者，進行內測邀請。目前，喜馬拉雅的“發現”頁面均為視頻流，主播個人頁面的“動態”一欄也均為短視頻內容。喜馬拉雅透露，目前平台上已有數萬名主播上傳視頻。對於短視頻方面的動作，喜馬拉雅相關負責人向界面新聞表示，主要是為了用戶需求。

疫情似乎又為短視頻帶來了增長空間。不過，瑞銀投資研究部中國互聯網主管劉源在接受界面新聞採訪時表示，據第三方數據，頭部的短視頻平台在疫情期間受益最為明顯，他們的用戶量和市場還有很大的增長空間，但中小平台流量增速並沒有特別大，具體趨勢還是要細分來看。

更何況，競爭一直在持續——春節期間，騰訊微視投入10億元加入“紅包大戰”；據外媒報導，圖片編輯軟體 VSCO 近期將推出線上分享編輯視頻的功能。在特殊時期的熱潮逐漸散去之後，短視頻行業或許又將迎來不一樣的競爭格局。當用戶回歸日常，才是各個平台真正開始競爭的時候。