2020年開局的互聯網世界顯得格外“魔幻”。來自江西南昌的95後“圓三”，直播睡覺，拿到了大約四五萬元的直播打賞收入；一隻貓的睡覺直播也讓2092萬人圍觀，獲得7.4萬元打賞；各地的酒吧、演唱會等線下娛樂為求自救，紛紛將音樂派對搬到了線上。
“雲蹦迪”“雲睡覺”“雲音樂節”……疫情之下，公眾突然擁有大量空閑時間，也給了一些人逆勢爆紅的機會。但對市場來說，大部分充滿娛樂色彩的“雲互動” 恐只是曇花一現，難以成為持續業態。
“雲蹦迪” 線下娛樂忙自救
夜幕降臨，酷炫的燈光混合著躁動的電音節拍，讓螢幕前的人恍若置身酒吧。音樂播放至高潮處，代表著打賞金額的“音浪”也不斷上漲，一路飆升至數百萬。近日，短視頻和直播平台上流行的直播打碟，被因疫情宅在家中的網友戲稱為“雲蹦迪”。
“雲蹦迪”掀起的熱潮令許多人倍感意外。2月8日元宵節當晚，上海TAXX酒吧在抖音平台上直播酒吧DJ在家中打碟，一舉衝上了抖音直播小時榜榜首，最高在線人數達7.1萬人，打賞總收入728.5萬音浪，折合人民幣72.85萬元。
TAXX試水嘗到甜頭後，效仿者也蜂擁而至。2月9日晚，ONE THIRD在抖音上做了一場舞台直播，直播間累計在線人數超過121.3萬人。快手也在日前發起了“不如雲蹦迪”活動。記者了解到，來自北京、青島、長沙、蘇州、成都、重慶等一二線城市的眾多酒吧紛紛入駐快手，進行“雲蹦迪”直播。
熱鬧酷炫的“雲蹦迪”背後，是疫情之下線下娛樂場所的自救。線下實體娛樂場所因疫情被迫關閉後，面臨巨大的資金壓力，線上直播多少能帶來一些收入。
“數十萬上百萬人圍觀的情況很難複製，大部分人只是出於好奇而參與，新鮮感很快就會過去。”一位網友評價。
“雲睡覺” 無聊直播卷土重來
無聊到想知道自己睡覺會不會打呼嚕的“圓三”，做了一場邀請網友圍觀的直播，沒想到睡醒後竟一夜走紅。2月9日一晚，共有54萬陌生人圍觀了這位江西95後的睡眠。10日傍晚5點，圓三又做了長達12個小時的睡覺直播，當天圍觀“雲睡覺”的最終有1857萬人，禮物打賞為7.6萬元。“5點開始直播，1分鐘瞬間10萬人，當時剛5點，但大家都讓我去睡覺，說不睡覺就取關，房間人數瞬間降到5萬。我能怎麽辦？只能躺下。”對於自己靠睡覺“火”了，圓三本人也始料未及。
同樣因睡覺走紅的，還有一隻英短貓“大圓子”。在一場近28小時的直播中，共有2092萬人圍觀這一隻貓“雲睡覺”，打賞人數達6.3萬，禮物折合人民幣為7.4萬元。
頗為“魔幻”的互聯網鏡頭背後，是很多人宅在家中的無聊感。1月23日至2月5日，B站帶有“無聊”標簽的視頻播放量迎來爆發性增長，雙周環比漲幅高達306%；描寫“室內”活動相關的視頻漲幅90%；而同時帶有“無聊”和“搞笑”的視頻漲幅更是達到了905%。
不過，這種因“無聊”“好奇”催生的流量泡沫漲得快，散得也快。對於“躺著賺錢”的體驗，圓三本人都有些難以接受，“辛辛苦苦忙了半年拍段子，都沒有這一夜直播來得火，這不是什麽很好現象，扭曲了很多人的價值觀。”
記者注意到，2014年直播行業剛剛興起時，在某遊戲主播引領下，幾乎大半個鬥魚平台的主播都在直播睡覺，一時蔚為大觀。但隨著直播平台流量逐漸趨於穩定，直播睡覺這種混時長的方式也被各個直播平台全面禁止。
“雲互動” 內容單一前景難期
近期，各個音樂節和樂隊為保持與粉絲“雲互動”，也將音樂現場搬到線上。2月4日到8日，B站聯合摩登天空發起了“宅草莓不是音樂節”直播項目，新褲子樂隊、曾軼可、海龜先生、盤尼西林等70多個樂隊和歌手參與其中。
“武漢以往一直是每年草莓音樂節的首發站，在目前的疫情下，草莓音樂節的時間也將延後，於是便有了音樂節線上直播的想法。”B站有關負責人對記者表示，這是草莓音樂節在線上開辦，且在線下沒有音樂現場的首次嘗試。
不過，對酒吧等相對較小的娛樂場所而言，目前“雲蹦迪”仍難以覆蓋成本，更多是無奈之舉。“其實線上運營並沒有盈利一說，線上的‘雲蹦迪’活動只是我們運作上的一部分，連租金都無法覆蓋，更別說盈利。”TAXX工作人員表示。一旦酒吧恢復營業，能獲得酒水收入，“雲蹦迪”也將自然消失。
記者注意到，QuestMobile近日發布的《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》顯示，受疫情影響，2020年的春節成為“最長假期、最宅春節”，移動互聯網日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。
“現在很多形式的‘雲互動’參與人數暴漲，看起來‘魔幻’，其實是目前直播平台流量自然增長的反應。”業內人士分析，大部分充滿娛樂色彩的“雲互動”由於缺乏多樣化的內容和持續的生產能力，恐只是曇花一現，難以成為持續業態。
來源：北京日報 記者 袁璐
流程編輯：郭丹
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