刷抖音種草買買買，拚多多聯盟快手下沉到底

經歷了2018年的高速成長，2019年中國移動短視頻領域用戶在前四個月迎來小幅調整，到2019年4月中國移動短視頻綜合平台與短視頻聚合平台活躍用戶數分別達到5.84億人與1.93億人。從高速增長到逐漸成熟的過程中，短視頻市場在監管自律、產品優化、內容建設、商業變現等多方面都有積極探索嘗試。

在行業自律方面，2019年1月，中國網絡視聽節目服務協會作為行業組織發布了《網絡短視頻平台管理規範》和《網絡短視頻內容審核標準細則》。其中《網絡短視頻平台管理規範》提出網絡短視頻平台應當履行版權保護責任，不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡電影、網絡劇等各類廣播電視視聽作品；不得轉發UGC上傳的各類廣播電視視聽作品片段等。《網絡短視頻內容審核標準細則》中也對短視頻的內容進行了進一步的規定。要求網絡播放的短視頻節目中不得出現損害國家形象的內容；不得出現損害革命領袖、英雄烈士形象的內容等。

在產品功能方面，互動短視頻、虛擬直播、小遊戲、小程序、同城服務等多樣的功能不斷拓展短視頻平台的服務邊界，並以期實現在流量變現方面更多的探索嘗試。在更核心的平台內容建設方面，各平台也不斷加碼投入，一方面以多種舉措賦能內容創作者實現深度綁定，例如好看視頻宣布全面上線創作者分成計劃，從3月起提供10億元專屬分成獎金；抖音上線MCN管理後台，輔助MCN機構進行數據統計、內容運營等。另一方面也有平台也開始試水內容自製，例如西瓜視頻推出長視頻綜藝《考不好沒關係》。

2019年4月中國移動短視頻領域人均使用情況

作為碎片化娛樂時代的代表性產品，短視頻已經滲透到海量用戶的日常生活，到2019年4月短視頻綜合平台與短視頻聚合平台日均活躍人數分別達到22666.6萬人和6351.4萬人,DAU與MAU的比值分別達到38.9%與32.9%。從用戶人均使用情況來看，短視頻綜合平台人均單日啟動次數稍高，達到9.3次，而短視頻聚合平台人均單日使用時長超過兩小時。

2019年4月中國短視頻活躍人數TOP 10 APP

2019年4月，快手以34109.0萬人的月活用戶規模繼續保持市場領先，並不斷優化自身產品服務功能。作為同時開放短視頻與直播服務的內容平台，得益於在人工智能技術、直播業務上的長期積累，快手推出“虛擬形象3D直播”服務，並已開始與一禪小和尚、萌芽熊等一批二次元專業機構、原創IP虛擬形象展開合作探索新的直播內容領域。此外，快手與聯通合作推出基於騰訊王卡升級的“快手卡”，進一步降低了快手用戶的流量資費。

2019年4月抖音月活用戶規模達到27214.8萬人，環比增長8.4%。在產品功能方面，抖音全面開放了“1分鐘視頻”發布權限，並鼓勵用戶進行Vlog創作，針對Vlog創作者的“Vlog 10億流量扶持計劃”同步上線。背靠不斷增長的用戶規模，抖音在商業變現上的嘗試也更加積極，2019年4月中旬抖音安卓端上線了電商小程序，支持店鋪展示、店內搜索、商品購買、商品分享等功能不僅為商戶提供了路徑更短更便捷的轉化方式，同時加速了抖音的流量變現，也幫助字節跳動形成了更完整的電商生態。同屬字節跳動的火山小視頻、西瓜視頻2019年4月月活用戶規模分別達到13048.0萬人、12338.6萬人，分別第三、四位。

2019年4月微視上線新版本，在之前互動視頻基礎上推出“解鎖技能”全新模板，可製作更多互動視頻並分享給微信、QQ社交好友。並且微視還與騰訊視頻自製綜藝IP《創造營2019》聯動，針對節目推出了“創造營助力”模板，用戶可分享助力視頻為創造營選手贏得更多點讚助力機會。基於產品優化與運營聯動，2019年4月微視活躍用戶規模達到2893.3萬人，環比增長0.8%。

2019年4月中國移動短視頻活躍人數環比增幅TOP 5 APP

從環比增幅情況來看，爆米花視頻、刷寶、逗拍的活躍用戶數增幅均在45%以上，雖然市場頭部應用地位穩固，但在長尾市場依托產品創新、運營創新仍然存在新產品突圍機會。

例如聚美優品旗下的短視頻平台刷寶，得益於“刷視頻領紅包賺現金”的主打玩法，刷寶在2019年3月活躍用戶規模逆市上漲191.6%，增至284.9萬人。2019年4月刷寶登陸App Store，至此在Android和iOS雙平台都已上線，活躍用戶規模迎來再一次明顯增長。2019年4月其月活環比增長45.9%，達到415.8萬人。但以“網賺模式”拉新、提升用戶活躍與粘性始終不是長久之計，平台的長期健康發展更需要將優質內容、正向激勵作為更重要的用戶驅動策略。

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