“阿里離職女高管”風波：一場源起網絡流量的鬧劇

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 馮慶豔那位因一篇推文一戰成名、與阿里高管互懟再戰名盛的王晗，愈戰愈勇，再於2月17日凌晨發第二封公開信，曝出自己的期權和股票、離職申請、學位證書等證據，再懟阿里高管，後刪除。

事件起源於2月14日那篇《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節》的推文刷屏朋友圈，文章涉及“阿里離職漂亮女高管”的表述，以及貼出的該女與馬雲等名人的合影，後半段則是對離開阿里後的創業產品“面膜”項目的推薦。

原本可能是一篇火不過一時的行銷推文，在阿里螞蟻金服陳亮發文“打假”後，你來我往，至此已經“口水戰”兩個回合，而網絡熱度也一浪高過一浪，霸佔了各大新聞客戶端的頭條位置。如今，王晗索性貼出其期權和股票、離職申請、學位證書等證據，反駁阿里高管的“打假”， 其創業項目的檢驗報告、國家食藥監局備案等也被一並貼出，事態發展至此，不管其他，不少人認為，這不失為一場成功的網絡行銷。不花一分錢，便能獲得高網絡流量。

“口水戰”在互聯網圈並不鮮見，筆者想到了互聯網創業時期有名的“3Q大戰”，近來的“頭騰”大戰等等，顯然那是企業間不只“口水戰”的綜合較量，涉及業務對抗、投資布局、訴訟、口水戰等多個層面，要麽勢均力敵，要麽互有強項。也有企業因大戰而變得更加知名的先例，360公司便在其列。

而“阿里離職女高管”風波，讓筆者不禁想到的是，寫了《一位92年女生致周鴻禕：別再盯著我們看了》文章的那位女生，拋去其他不談，兩者在獲取流量的操作手法上有異曲同工之效應，假如那位女生寫的是《一位92年女生致360公司……》的一封信，不提互聯網圈爭議人物周鴻禕，是否刷屏度還那麽高？而《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節》這篇文的標題如果將阿里改為一個普通公司名稱，文內不貼與馬雲等名人的合影，或許也不至於引來這麽大的霸屏度。

這次風波，一方是自稱“阿里離職女高管”的王晗，一方是出來應戰的阿里螞蟻金服陳亮。兩者的衝突點其實在於，消費前東家行為到底是合理的還是過度消費。

阿里螞蟻金服陳亮第二次回懟時稱，王晗靠胡編亂造消費前東家。包括陳亮第一次回懟時質疑的推文提及曾經的“阿里女高管“身份、合影的來歷、花在工作上的心思等幾點。筆者看來，阿里一方的態度很明顯，對王晗推文過度消費阿里的行為極為不滿。

根據王晗的兩次回懟，筆者看到，王晗一方覺得創業不易蹭老東家流量行為恰當合理，老東家對此不夠寬容。筆者在回懟全文中看到，“創業不易，流量很貴。……所以我想蹭一下阿里的熱度，就在首篇文章放了我和精神偶像馬老師的合影。”“陳亮，你為什麽就不能對前同事多一點點支持和寬容？”等這類表述。

儼然，兩方已陷入“公說公有理，婆說婆有理”的境況，顯然更豁得出去的是王晗一方，從她曬期權和股票、離職申請、學位證書等證據可以看出。

不過，此事應可歸於追逐網絡流量引發的鬧劇，兩方在網絡上你來我往，吸引了大批互聯網用戶的眼球。借用陳亮說王晗“消費前東家”的言論，筆者認為，無疑“阿里離職女高管”鬧劇霸佔各大新聞客戶端的顯著位置，在消費著大批互聯網用戶的時間和精力，流量之於企業商業行為很重要，但流量獲取也需要有必要的底線。創業不易，流量之外更重要的在於產品和服務。作為被無厘頭牽扯進來的阿里一方，在處理方式上或許也需要思考如何理性應對，互聯網江湖中，但願以後這類鬧劇不再發生。