後疫情時代中國最大茶葉批發市場探索轉型“求生”

廣州芳村一帶是全國最大的茶葉專業批發市場和集散地。　方偉彬　攝

中新網廣州8月29日電 題：後疫情時代中國最大茶葉批發市場探索轉型“求生”

中新網記者 方偉彬

隨著中國各地茶葉市場的興建、電商發展蓬勃、互聯網經濟及交通的發達，在廣州芳村，中國最大的茶葉批發市場的集散功能正在弱化，加之新冠肺炎疫情的影響，芳村茶葉批發市場的日子並不好過。連日來，記者探訪此地，不少茶商表示，引導年輕人愛上喝茶、加強品牌建設、開發新式茶飲、推廣茶文化，後疫情時代，茶企轉型“求生”勢在必行。

芳村一帶有廣州芳村茶葉城、南方茶葉市場、古橋茶街等幾十個市場主體，經營商戶近萬家，是全國最大的茶葉專業批發市場和集散地，市場異塵餘生全國各地及東南亞地區。

廣東省茶文化促進會常務副會長黃波告訴中新網記者，芳村茶葉批發市場承擔了全國各大茶產地的茶葉到廣州集散的功能，但近十年來這個功能在弱化，它已經到了一個迭代升級的關鍵節點，而疫情正在加速這一升級，茶商要探索轉型“求生”。

在廣州焱堯藏茶行銷總部，總經理張繼倫向記者展示了疫情期間他們公司研發的“藏檸洋”。　方偉彬 攝

2006年從四川到廣州打拚，開辦了廣州市焱堯茶葉有限公司的張繼倫認同黃波的看法。他回憶道，早年間在芳村打拚，人在店中坐，生意找上門，客人帶著現金來找茶葉，現在，必須主動出擊做行商。這幾年，張繼倫經常帶著公司員工去參加茶葉展覽會、品鑒會，為客戶提供茶山遊，帶領他們看茶山、看茶廠，打響品牌。

記者走訪時發現，全國各地的茶企已經把品牌運營中心開到了芳村，成為了茶企品牌集中展示的大平台。在一家名為廣雲雙寶的品牌店內，店鋪負責人王寶堂介紹，“廣雲”的“雲”指的是大數據，他們公司目前重視品牌發展，線上線下差異化經營，利用大數據讓公司在全國各地的經銷商更好做生意。

全國各地的茶企已經把品牌運營中心開到了芳村。　方偉彬 攝

品牌化的同時，茶商們也看到了年輕一代的消費潛力。時下，內地茶飲品牌深受年輕人喜愛。黃波舉例，有的茶飲品牌還打出了“靈感之茶中國製造”的口號，這讓年輕一代知道原來除了星巴克，中國茶也很好喝，這對培養年輕一代飲茶習慣是有幫助的。

在廣州焱堯藏茶行銷總部裡，總經理張繼倫向記者展示了疫情期間他們公司研發的“藏檸洋”，這是一款檸檬皮包裹茶葉的新式茶飲。他告訴記者，這款茶葉攜帶和沖泡都很方便，很適合年輕人，而且這種與檸檬相結合的茶產品，外銷到東南亞也受到了市場歡迎。

值得注意的是，不少茶商告訴記者，喝茶是體驗式消費，因此需要打造更多茶館、茶文化空間，這對於推廣中國茶文化很有幫助。黃波指出，清代廣州十三行在中國茶葉對外貿易中做過輝煌貢獻，還誕生了當時的世界首富伍秉鑒，中國的茶葉銷往全球，傳播了中國茶文化。因此，黃波認為，廣州芳村的茶商不僅要賣茶，還要注重茶文化推廣，吸引更多消費者。

在芳村走訪期間，記者碰到了俄羅斯青年洪歌，他在一間品牌茶店內飲茶時，拿著手機拍照、錄製短視頻。他告訴記者，他喜歡中國茶，已經在俄羅斯開設了茶葉銷售網站，他把每一款親自嘗試過的茶葉“搬”到了網上，用俄文介紹茶葉的特點、口感、生產地、認證情況等等。洪歌還搬到了廣州芳村一帶居住，他希望能嘗試到更多好茶，把中國的茶葉推銷到俄羅斯。(完)