做好主流輿論宣傳陣地，騰訊影片獻禮改革開放40周年

文 | Cici

在傳媒格局、輿論生態、閱聽人需求不斷發生變化的環境下，網絡視聽平台作為植根於互聯網的新興力量，在鞏固壯大主流思想輿論方面，需要能夠更好地履行新使命、增強新動能、實現新發展。

今年是改革開放40周年，對於影片網站來說，針對這個重要歷史時期，打造什麽樣的內容，發揮什麽樣的優勢，履行什麽樣的職能，成為亟需解決的三大關鍵問題。

近期，騰訊影片推出了一系列獻禮內容，為弘揚主旋律、傳播正能量發揮了積極作用。

內容矩陣搭建：全覆蓋、強精品、新表達

優質的內容永遠是贏得用戶的“硬通貨”，正能量與年輕人更接近。

圍繞改革開放40周年宣傳，騰訊影片推出的是一份幾乎覆蓋視聽作品所有類型、涵蓋影片平台各個頻道的獻禮內容矩陣，並精心規劃了由《大江大河》《你和我的傾城時光》《我們的四十年》等20余部精品大劇構成的“獻禮劇場”，形成了全面覆蓋改革開放40年來各階段、各領域的光影長卷。

在“全”的基礎上，騰訊影片更加著力於精品內容的集結。無論是講述1978~1992年間改革開放的先行者們在變革浪潮中不斷探索和突圍浮沉故事的電視劇《大江大河》，還是定位“精準扶貧”主題的網絡原創短影片節目《扶貧1+1》，無論是以美食展現文化自信的《風味人間》，還是講述改革開放弄潮兒的《那年1987》，均在思想的深刻性和系統性上下功夫，揭示改革40周年時代變遷的必然邏輯，代表當下視聽內容生產的最高水準，可以說不僅是騰訊影片、也是網絡視聽多年來精品力作的一次大集結、大展示。

對於騰訊影片來說，如何實現內容的語態創新也是在正能量中被重點考量的。在這次的獻禮中，騰訊影片以年輕態、接地氣為精神內核，著力在新表達、互動性上下功夫，推出更加時尚流行的主旋律作品。

如自製校園題材劇《忽而今夏》、競技體育題材劇《蔚藍五十米》、自製綜藝節目《超新星全運會》，將價值導向“正”與年輕人的“燃”結合起來，拓展熱血青春的正能量內容，著力展現年輕人挑戰自我、追逐夢想的主題，引發強烈共鳴。

尤其是近期播出的《人不彪悍枉少年》以校園生活為切入口，深挖年輕人的青春回憶，展現了20世紀90年代的中國形象，在年輕用戶群體中引發熱議，許多網友表示“原來我們都很燃”“時過境遷，並沒有改變我們青春的熱情”，可謂共鳴感極強。

突出傳播優勢：內部集聚效應、外部跨界整合

在此次宣傳工程中，騰訊影片除了拿出自身的豐富資源，還通過主動跨界合作，實現了多類型資源的優勢互補，擴大了主旋律內容的傳播聲量。

圍繞內容，騰訊影片構建了更為生態化的傳播體系。

比如早在紀錄片《風味人間》開播時，騰訊影片就全面聯動內部資源，如與短影片平台“yoo影片”合作推出#風味美食#賽道，網友自拍好美食被上萬次“pick”；總導演陳曉卿入駐明星粉絲社區doki、空降明星聊天室；定製小遊戲《風味小館》開啟虛擬經營體驗餐廳玩法等。

通過多種互動玩法，讓年輕群體一起跟著拍起來、玩起來，在滿足年輕用戶“好看好吃好玩”心理需求的同時，將節目所展現的民族傳統文化、東方思維和文化自信傳遞給年輕群體。

再比如網絡電影《那年1987》，通過微博等SNS管道主打懷舊風，推出“老照片的回憶”互動和“秀出爺爺奶奶的老物件”等活動，讓時代記憶通過互動產生情感關聯，引發共鳴。

除了獨立內容對內生態資源的整理使用，騰訊影片也將自身天然的社交優勢、聚集內部資源運用在獻禮改革開放40周年的整體傳播中，通過騰訊內部多平台聯動，讓主旋律覆蓋更多年輕用戶。

以騰訊“yoo影片”為例，不僅結合自身平台特點推出了極具年輕態的“賽道話題”互動玩法，征集原創正能量內容，持續推出#拍攝家鄉地標、#燈光秀告白祖國#、#創業時代一起燃#、#陪我們長大的國貨#等話題；還聯合人民網共同發起#與我見證#拍攝家鄉地標活動，各地網友積極參與曬出“帶你看青島”“深圳在身邊”“山西一分鐘”等內容，反映各地建設成就、時代風貌。

此外，騰訊影片還聯合校園管道，在微博平台發起“‘用影像記錄時代變化’用戶故事征集活動”，攪動學生群體深度參與。

除了內部資源的集聚，騰訊影片在這次行動中還特別推進了與其他媒體、平台的跨界合作，整合內容、管道、技術等多種資源，一步步壯大網上主流聲量。

如聯合央視網播出改革開放獻禮紀錄片《直播中國》，展現全國多個城市40年裡的巨大變化、百姓生活的豐富美好；獨家合作CCTV-6電影頻道，發起公益活動——2018“脫貧攻堅戰星光行動”，10月17日“國家扶貧日”全程直播鳥巢舉行的“脫貧攻堅戰星光行動”啟動儀式等。

通過這些方式，騰訊影片與合作媒體、平台共同發力，力圖實現正能量傳播最大化的效果。

履行平台責任 提供獻禮範本

健康優質的網絡文藝作品和高品質的文化供給能夠切實增強人們的文化獲得感、幸福感。騰訊影片此次改革開放40周年獻禮活動，就是將多元化、精品化、新語態內容通過立體化傳播管道進行擴散，不斷通過強大的製播實力，推高年輕用戶對於大變革的理性認知與感性共鳴。

此次，騰訊影片圍繞改革開放40周年主題選擇的獻禮內容，涵蓋了改革開放40年歷程、社會主義核心價值觀、傳統文化三大方向，及扶貧、體育、經濟、文化等公益領域，較為全面地講述了改革開放40年發展進步的時代邏輯。這也體現了這家處於國內領先地位的網絡視聽平台履行社會、文化責任的平台自覺。

騰訊影片“激蕩改革四十載、瞭望傳奇新時代”主題宣傳工程堅持“正能量、高品質、創新性、年輕化”四位一體的內容價值觀，落實“內容精品化”的追求。

一方面多維度、多視角展現改革開放40周年各領域取得的發展成果；另一方面強化網絡視聽平台傳播特點，打造適應年輕群體接受習慣和欣賞需求的內容，讓主旋律、正能量深入人心。