網劇“出圈”三部曲：開辟新賽道，不止於爆款

來源：傳媒內參-傳媒獨家

相較於網綜爆款不斷、出圈熱議的火熱場面，2018上半年的網劇市場表現得頗為安靜，既沒有如《白夜追凶》般高口碑作品，也缺乏如《致我們單純的小美好》類高關注網劇，加之電視劇市場相較去年同期同樣表現平淡，這讓“無爆款”、“小年”等消極評價籠罩著劇集市場。

但台播標準製作的劇集首選網播、多元化內容引發圈層討論所蘊涵的新變數，又讓爆款網劇可遇不可求的機率論變成事在人為，借用網綜新興概念來定義，就是網劇在“出圈”，劇集已經逐步滲透到更大眾的生活範圍內。

包裝更新成“出圈”關鍵

儘管此前有如《毛騙》等高口碑網劇，也有高流量網劇如《屌絲男士》、《萬萬沒想到》，但公認的網劇元年是2014年，這一年，騰訊影片、優酷土豆、搜狐影片、合並PPS影片業務的愛奇藝全員集齊，芒果TV全新亮相；這一年，《靈魂擺渡》《暗黑者》《匆匆那年》將網劇品質帶入新層級。

2014年就像一條分水嶺，前邊以段子劇為主，是有創意夠搞笑就能引發關注的“草根時代”，後邊則是既需內容又需品質的“包裝時代”。而所謂“包裝”，如服化道景設計，宣傳亮點等以奇取勝，如演員樣貌、演技更成為圈粉利器。

所以2015年以後，網劇“出圈”實質上可以具化為演員的“出圈”。《太子妃升職記》捧紅盛一倫和張天愛，《白夜追凶》讓潘粵明重回大眾關注中心，此外，《余罪》張一山、《致我們單純的小美好》胡一天、《無心法師》韓東君、《河神》李現、《雙世寵妃》邢昭林等新生代高顏值高演技的演員紛紛嶄露頭角，由網絡平台走向更大眾的電視平台。

《河神》李現

未經包裝靠內容取勝的網劇同樣可以表現亮眼，《毛騙》終結篇豆瓣評分高達9.6，與《大明王朝1566》、《走向共和》並列第一；《一起同過窗》兩季豆瓣評分分別為8.8、8.9，用真實感染觀眾。但高口碑畢竟是看過的觀眾評價出來的，在大眾層面，甚至是網劇閱聽人層面，這兩部劇都是小圈層之作，就像《一起同過窗》第二季的流量與影響力遠不及同時期、同類型的《致我們單純的小美好》和《你好，舊時光》。

網劇上星，出現“超級劇集”概念

早在2012年，江西衛視就引進了愛奇藝的科幻情景喜劇《奇異家庭》，算是網劇上星的第一劇；2015年10月，搜狐影片聯合出品的《他來了，請閉眼》反向輸出到東方衛視；《蜀山戰紀之劍俠傳奇》先於2015年9月以付費VIP獨播模式在愛奇藝首播，後於2016年1月登陸安徽衛視寒假黃金檔日播，打破了長久以來的台網聯動和影片網站跟播模式；此後包括《最好的我們》、《狐狸的夏天》、《春風十裡不如你》等劇紛紛反輸上星播出。

隨著網劇與電視劇間的區別越來越模糊，台網聯播時影片網站先於電視台播出、自製網劇反輸電視台等新型播出方式層出不窮，網劇與電視劇有了統一的名字“劇集”。

2017年優酷春集上，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東提出，電視劇和網劇作為階段性的名詞，即將完成歷史使命。“今天是從超級網劇和電視劇過渡到超級劇集的時代。”

所謂“超級劇集”將不限於單一平台的播出，網台聯動在新階段也會有進一步的發展，在內容製作、宣發和變現環節將有更深的協同關係。

事實上，近幾年，以市場為導向的影片網站已經提前謀劃布局，比如2017年的幾部爆款劇都是影片網站聯合頭部製作公司出品，優酷是《白夜追凶》的出品公司之一，騰訊影片參與出品了《致我們單純的小美好》，《河神》則背靠愛奇藝。

知名製片人、編劇白一驄接受本刊記者採訪時透露，“真正改變這個時代的，是平台模式的變化，才有了內容的變化。”影片網站積極參與影視劇的創作，一方面為其注入年輕人的審美喜好，另一方面也在尋求獲得影視市場話語權，在將網劇推向更大眾市場的過程中功不可沒。

台播標準製作劇轉投影片網站

相較於往常部分電視劇為等檔期、等挑選而壓箱底，當下電視劇尤其是古裝電視劇，既保證上星品質，更開始主動邁向網絡端。從2017年底的《九州·海上牧雲記》到2018上半年的《烈火如歌》《獨孤天下》《櫃中美人》《三國機密之潛龍在淵》，這些沒有影片網站背景的“準台播劇”，能夠在衛視平台編排不明的情況下，快速轉網播，確實出乎很多人預料。

但有業內人士預測，古裝劇轉網播或成為常態。一方面，電視台要受限於古裝劇的配額限制，總集數不得超過當年該衛視黃金時段所有播出劇目總集數的15%，也就是2、3部的體量；另一方面，平台間競爭加劇，電視台集中力量爭搶頭部大劇，腰部內容能放則放。

而往年古裝劇是最易出爆款的類型之一，如《甄嬛傳》、《武媚娘傳奇》、《三生三世十裡桃花》等高流量之作，幾乎每年會不都缺席。所以這些台播標準製作的古裝劇對於影片網站而言，尚屬稀缺的潛力股。

骨朵數據統計，截至7月14日，《九州·海上牧雲記》網絡量高達110.8億，《烈火如歌》網播量為79.9億，在同期開播的所有劇集網播總量排名中位居前列。更重要的是，這些台播標準製作劇為影片平台在青春、懸疑、愛情等標簽外增加了“古裝”標簽，不僅為影片網站帶來一批古裝劇愛好者，這些製作精良劇的轉投也為網劇創造了新的“出圈”跑道。

如果從2008年優酷推出《嘻哈四重奏》算起，國產網劇發展至今剛好10年時間。2017年爆款網劇的集中爆發就像一次宣言，無論是市場影響力還是品質口碑，網劇都崛起成為不容忽視的存在。2018年則又是一場大考，“超級劇集”進一步落實實踐，台播標準製作的古裝劇大規模入場，創造新的“出圈”賽道。白一驄預測，網劇市場2018年“肯定是一場惡戰，也是未來兩年洗牌的一個基礎”。