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暑假檔網劇複盤:古裝劇能否永遠“一枝獨秀”

作者 / 明月帆

去年暑期檔的劇集市場是網絡劇壓倒台播劇,《鎮魂》《延禧攻略》《如懿傳》作為三家網絡視頻平台的季度重點劇目,先後在暑期檔與觀眾見面,引發熱烈關注。相較之下,同檔期台播劇在熱度上稍遜一籌,除《香蜜沉沉燼如霜》之外,沒有其余拿得出手的代表作。

今年的暑期檔是網絡劇與台播劇平分秋色,雖然《陳情令》《長安十二時辰》代表網絡劇分別成為市場爆款與口碑爆款,但台播劇有《親愛的,熱愛的》《小歡喜》強勢站街,雙方2:2,勉強打個平手。

就網絡劇自身而言,這個暑期檔依舊是古裝劇的天下,出於清理庫存與為獻禮劇騰檔期等多方面原因考慮,短時間之內,數部大製作古裝劇目扎堆上線,最終貢獻了《陳情令》《長安十二時辰》兩部爆款。

在古裝劇之外,視頻平台推出《住手吧!關同學》《星座值守戀人》《金斬,有何貴乾》《蛋黃人》等迷你短劇,以及《你的未來已簽收》《唯美貌不可辜負》《謀愛上癮》等帶有科幻、奇幻元素的輕體量劇集,在搶佔分眾市場的同時,也透露了平台探索新賽道、尋求突圍的渴望與決心。

古裝劇的高光與絕響

很長一段時間以來,古裝劇一直是暑期檔排播的優先選擇。作為備受“學生黨”喜愛的劇種之一,每年夏天,古裝劇基本都能為市場帶來驚喜。諸如2014年的《古劍奇譚》,2015年的《花千骨》,2016年的《青雲志》《九州·天空城》,2017年的《雙世寵妃》,2018年的《延禧攻略》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》等,都在不同程度上證實了古裝劇的超強吸引力。

今年受到獻禮季排播策略影響,多部原定於上星頻道播出的古裝劇不了了之,其余劇目因憂慮於“限古令”牽連,紛紛轉投視頻平台懷抱,搶灘登陸暑期檔這個全年最有市場潛力的檔期播出。

在市場關注度上,開播之前,愛奇藝的《宸汐緣》因有張震、倪妮領銜主演,一直備受期待。開播之後,優酷的《長安十二時辰》拿下口碑好采頭,豆瓣開畫評分即位列2019年內地電視劇口碑榜榜首,至今保持內地劇年度第一,口碑卓然。騰訊視頻的《陳情令》逆風翻盤,口碑持續反轉,最終逆襲成為豆瓣評分人數第一電視劇,平均分8.0。與此同時,該劇單點付費收入1.56億,開創網絡劇單點付費營收先河。

《陳情令》豆瓣評分一路逆襲

去年暑期檔的兩部古裝網絡劇,《延禧攻略》豆瓣評分7.2,評分人數25萬人;《如懿傳》豆瓣評分7.4,評分人數17萬人。今年的《陳情令》豆瓣評分8.0,評分人數56萬人;《長安十二時辰》豆瓣評分8.4,評分人數28萬人。

無論在平均評分還是評分人數上,今年的兩部古裝劇都高於去年的《延禧攻略》《如懿傳》。

這首先說明在審美需求上,觀眾的眼光是越來越挑剔的,對爆款的要求逐步提高。尤其是在電視劇工業化概念的催化下,觀眾對於網絡劇視像效果的要求越來越高。

以往,一些小成本的網絡劇可以憑借出其不意的創新內容出圈,即便製作上稍微粗糙一些,同樣可以得到觀眾青睞。未來,觀眾的審美越發刁鑽與嚴苛,製作經費有限已經不能成為觀眾諒解一部低成本網劇的理由,精良的工業化製作將成為爆款誕生的必要不充分條件,極大程度上影響一部劇的口碑走向。

其次,同樣是暑期檔最具競爭力的作品,今年的兩部爆款相較去年兩部作品在評分人數上有所上漲,反映了網絡劇影響力與異塵餘生用戶的進一步擴大,說明觀眾對網絡劇的關注越來越高,未來將有可能誕生一部豆瓣評分人數100萬+的網絡劇。

截至目前,在豆瓣評分人數TOP 10榜單中,古裝劇佔據8個席位,分別是《陳情令》《琅琊榜》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《甄嬛傳》《武林外傳》《長安十二時辰》《如懿傳》;在豆瓣評分TOP 10國產劇榜單中,古裝劇佔據6個席位,分別是《大明王朝1566》《紅樓夢》《武林外傳》《西遊記》《三國演義》《琅琊榜》。

這些數據說明古裝劇的市場接受度一直保持較高水準,尤其對於中國觀眾而言,無論是在文化寄托還是想象力滿足上,國產古裝劇的意義都非比尋常。但與觀眾的期待相對應的,是“限古令”的持續收緊與古裝劇投資熱情的持續下滑。

根據廣電總局2019年電視劇拍攝製作電視劇備案公示的通知,5——7月,古裝電視劇備案公示項目僅6部;1——4月,古裝電視劇備案公示項目為24部。

備案指向的是未來兩年左右的項目儲備情況,倘若古裝劇市場持續冷清下去,明後兩年暑期檔的爆款預定項目也會受到相應影響。屆時,是否還能誕生如今年《陳情令》《長安十二時辰》一樣的成功作品,需要打個大大的問號。

一枝獨秀是永遠不可能的

暑期檔猶如一面鏡子,映照的是平台一整個發展階段的戰略打法。透過幾家視頻平台在暑期檔集中上線的劇目,大致可以看出平台近一段時間的內容運營戰略與各自優勢所在。

騰訊視頻有閱文集團提供版權內容支持,習慣於與頭部影視公司合作開發閱文集團旗下文學品牌IP,豐富平台獨播內容儲備。

《全職高手》作為騰訊視頻今年暑期檔重點項目,開發自閱文集團旗下起點中文網同名網絡小說,由企鵝影視與檸萌影業、檸萌悅心、鳳儀傳媒聯合出品。

《全職高手》已完成網絡劇、動畫電影、動畫片版權開發

早前的《擇天記》《將夜》《扶搖》也是相同的版權開發邏輯,均由閱文集團提供IP版權支持,頭部影視公司介入製作,最終上線騰訊視頻播出。接下來,騰訊視頻待播的幾部重點劇目《慶餘年》《將夜2》《鬥羅大陸》,也是同樣的生產邏輯。

此外,得益於自製選秀節目《創造101》《明日之子》的成功,騰訊視頻與哇唧唧哇、樂華娛樂等藝人經紀公司建立合作關係,常在自製劇中起用這些經紀公司旗下性價比相對較高的藝人,一定程度上節約了自製劇製作成本。

例如《陳情令》中的兩位主演,肖戰為哇唧唧哇旗下藝人,王一博為樂華娛樂旗下藝人,兩人都曾出現在《創造101》的舞台上。

接下來,肖戰參演的《慶餘年》與主演的《餘生請多指教》《鬥羅大陸》都將在騰訊視頻播出。《鬥羅大陸》的另一位主演為吳宣儀,現為樂華娛樂旗下藝人,曾參加《創造101》節目,通過限定組合火箭少女101二次出道。同樣作為火箭少女101成員之一,楊超越不僅主演了騰訊視頻暑期檔獨播劇《極限17:羽你同行》,接下來騰訊視頻待播的《將夜2》《仲夏滿天星》中也有她的身影。

與騰訊視頻的IP劇優勢相比,愛奇藝的優勢在於對涉案劇的把控能力。

這個暑期檔,愛奇藝低調上線了兩部涉案劇《善始善終》《象限之眼》,另有《偽鈔者之末路》上線於9月3日,三部劇均為獨播劇。

涉案劇一直是愛奇藝的優勢所在。一則,近年來,依靠《余罪》《無證之罪》《心理罪》《破冰行動》等優質作品,愛奇藝積累了良好的市場口碑;二則,長期與擅長涉案劇製作的團隊保持親密關係,相較其余平台,愛奇藝在涉案劇的製作中更容易接觸到優質資源。

從愛奇藝過往的排播經驗來看,《真愛的謊言之破冰者》《臥底歸來》《執行利劍》的獨播版權歸屬愛奇藝,證明在涉案劇市場這塊,愛奇藝是分寸必爭的。

優酷的優勢在於背靠阿里巴巴集團,芒果TV則有湖南衛視提供內容支持,且關係緊密的芒果超媒已經上市,背後同樣不缺靠山。

目前的格局是,幾家各有所長,暑期檔一時的勝利不太可能決定最終戰況。在會員增速放緩與廣告市場縮水的情況下,幾家目前的當務之急都是內容成本控制,盡量不做第一個掉隊的人。

探索分眾內容

搶佔新賽道

這個暑期檔,無論是在劇目上新速度還是分眾內容的探索上,幾家視頻平台的戰況都呈你追我趕的膠著態勢。

暑期檔之戰打響時,騰訊視頻的《陳情令》與優酷的《長安十二時辰》同一天上線;暑期檔之戰接近收官時,騰訊視頻的《九千米愛情》與愛奇藝的《我的莫格利男孩》同一天上線。

騰訊視頻與火鍋視頻聯合推出《住手吧!關同學》《星座值守戀人》《金斬,有何貴乾》三部迷你劇的同時,愛奇藝也不甘示弱,同樣推出超級英雄迷你劇《蛋黃人》,雙方都對短劇內容表現出濃厚興趣。

此外,在分账劇、互動劇、豎屏劇的探索上,幾家也都保持高度關注,唯恐被競爭對手搶佔先機。

每家都害怕成為第一個掉隊的人,因此對任何有可能成為下一個風口的內容形式都保持高度警惕,這無可厚非,但從迷你劇、分账劇、互動劇、豎屏劇的現有成績來看,市場尚未成熟,這些形式新穎的分眾內容暫時並不具備與頭部內容叫板的實力。

平台現下頒布的一系列鼓勵迷你劇、分账劇、互動劇、豎屏劇等分眾內容發展的優惠措施,一方面是在及早搶佔戰略高地,以備來日不時之需;另一方面也在間接培育市場,為中小規模的影視製作公司提供了更多出頭機會。從這兩點來看,平台目前對分眾內容的探索是有意義的。

但是,無論是迷你劇也好,分账劇也好,抑或是其它形式新穎的分眾內容,目前都缺少一部具有絕對說服力的代表作,市場影響力有限,暫時無法讓目標用戶心甘情願買單。

結語

就網劇市場而言,這個暑期檔其實沒有那麽多驚喜,平台的表現中規中矩,基本都交出了相對合格的成績單。相較往年,唯一稱得上突破的地方可能在於 《陳情令》代表網絡劇邁出了單點付費市場的重要一步, 這對於網絡劇探尋全新商業模式具有參考價值,但是由於各方面複雜原因,未來的單點付費市場究竟去向何方,有待進一步觀察。

當然樂觀一點來看,儘管在政策端上,今年的整體趨勢是求穩,沒有嚴格意義上的突破性題材與作品出現,可市場總還是有新希望與新可能的,至於如何在有限的大環境下創造盡可能優越的發展條件,就需要平台絞盡腦汁繼續探索了。觀眾永遠在等待下一部爆款,只要平台的優質內容造血能力跟得上觀眾期望,那就無需擔心會被市場拋棄。

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