2019年1月30日，蘋果公司公布了2019年第一季度財報。財報顯示，蘋果2019年第一季度營收843.1億美元，與去年同期相比下滑5%，高於此前分析師預計的839.7美元；淨利潤方面，蘋果的表現為199.65億美元，同比下滑0.5%。值得一提的是，歐洲、大中華區、日本的淨銷售額統計均呈現出不同程度的下滑。大中華區以131.69億美元的淨銷售額不敵去年同期的179.56億美元，同比下滑27%。
以類別劃分，蘋果電腦、iPad、可穿戴設備和家居用品及配件、服務四項類目的銷售數據以74.16億美元、67.29億美元、73.08億美元、108.75億美元的數據全面超越了去年的同期表現。這是蘋果首次將財報中的“其他產品”類目改為“可穿戴設備、家居用品及配件”。這是“可穿戴設備、家居用品及配件”第一次有了“姓名”，突出的意味不可謂不明顯。
但手機業務作為“喬幫主”當年開疆擴土的利器，佔據著蘋果公司主營收入的“半壁江山”。iPhone銷售額519.82億美元的成績卻不及去年同期的611.04億美元，同比下滑15%，顯得有些尷尬。同時，這是蘋果公司財報當中第一次未公布硬體銷量。這讓人更加好奇起蘋果iPhone的銷量來了。
蘋果考慮重新定價
iPhone銷量出現下滑，定價策略肯定是出現問題的一環。
早在iPhone XS發售之時，蘋果CEO庫克在接受美國ABC電視台的《早安美國》節目採訪時，主持人就向他提出過iPhone價格相關的問題，主持人問新iPhone最高賣到了1449美元，會不會把不少用戶拒之門外。庫克解釋道，新iPhone擁有目前最出色的芯片，更大的螢幕，以及攝影頭方面的提升，這樣的售價並不貴。這被許多媒體解讀為——“我們夠創新，所以並不貴。”
此次財報發布，市場的表現無疑使蘋果接受了當初iPhone定價過高這一點。
庫克接受記者採訪時表示，蘋果正在重新考慮如何在美國以外的地方為其設備定價，此前它主要以美元為標準確定價格，這使得以當地貨幣計算的iPhone價格更高。 蘋果將決定在一些特定的國家，實行iPhone的降價政策。
然而，蘋果之所以貴。貴在iPhone時代為其帶來的“科技改變世界”的使命，貴在其超高的品牌溢價。盲目提價後的降價，對於品牌來講，無疑是一種傷害。但選擇在一季度財報公布後提前宣布這一消息，總比新一代iPhone上線直接降價要好得多。
供應鏈預警
作為全球體量最大的科技公司，蘋果擁有遍布全球的產業鏈。此前，蘋果發布了首次業績預警。供應商們也紛紛拉響了警報。
日本電產株式會社（Nidec）是蘋果小型關鍵零組件振動馬達的供應商。該公司宣布，將全年利潤預期下調25%以上。其董事長永守重信表示，在過去幾個月裡，該公司“面臨著非同尋常的挑戰”，其所有業務部門的“訂單、銷量和出貨量”都在下滑。
Japan Display是iPhone的顯示屏供應商，55%的營收來源於蘋果。該公司去年11月發布報告，公司連續6個季度虧損，且下調了全年的業績預期，將2018年全年銷售預期增速從此前的10％-12％降至5％-15％，2018年全年預期營業利潤率從2％-3％降至1％-2％。
蘋果的芯片供應商思佳訊也宣布降低其2019年第一財季盈利和營收預期。思佳訊目前預計，公司截至12月28日的財季營收將為9.7億美元，低於此前預計的10億美元至10.2億美元。
Qorvo作為蘋果射頻組件的供應商，也減少了收入預期。
我們所熟知的國內蘋果最終組裝、測試、包裝的“全球最大代工廠”富士康，自去年十月以來，鄭州iPhone工廠已裁減超過5萬名合約員工。此前富士康內部流出的“備忘錄”顯示，富士康計劃將2019年的開支削減200億元人民幣（大約29億美元）。今年iPhone業務將削減60億元人民幣開支。
而佔蘋果組裝訂單30%的另一家國內代工廠和碩去年12月的營收較去年11月下滑近40%。公司表示，這已經是連續第2個月下滑。
據台灣媒體報導，富士康CEO郭台銘已決定將花費百億在美國建造新工廠。而和碩也將在印度、印尼以及越南建設新工廠。下調預期、海外建廠，似乎已成為國內蘋果供應鏈的共識。
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