無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年10月3日：Walmart Inc. (NYSE:WMT) 沃爾瑪宣布收購美國加大碼時尚女裝零售商Eloquii。Recode 稱全球最大零售商將為四年前重啟的該品牌支付了1億美元，反映該集團通過多元化和區別化發展在線上市場追趕Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜的努力。
Eloquii 是Walmart Inc. 沃爾瑪最近兩年的第六個主要電商並購。從2016年8月斥資33億美元買下成立僅一年的Jet.com 開始，鞋類電商Shoebuy（7,000萬美元）、戶外用品零售商Moosejaw（5,100萬美元）、女裝複古時尚電商Modcloth（交易規模也在5,100-7,000萬美元之間）和男裝時尚電商Bonobos Inc. （3.1億美元）都已相繼被Wal-Mart Stores Inc. 沃爾瑪攬入囊中。一連串交易換來的是兵家必爭、作為電商增長主要引擎的千禧一代相對富裕消費者，他們一般很少光顧Walmart 沃爾瑪超市，或者walmart.com，卻是Wal-Mart Stores Inc. 沃爾瑪覬覦已久的目標客群。
該集團收購Eloquii 是朝著年規模達214億美元的加大碼服裝市場而去的。在公告中管理層指出，美國18-65歲的女性中穿衣尺碼在14碼或以上的佔比超過一半，使加大碼成為增長最快的女裝類別之一。而以在線銷售為主、同時設有5件實體門市的Eloquii 的收入自2015年以來已經增長了三倍，但Walmart Inc. 沃爾瑪沒有提供具體數據。根據Marketwatch，2017年其銷售為8,000萬美元。
Eloquii 由青少年服飾零售商The Limited 在2011年成立（當時The Limited 已經完全從Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 剝離），是該零售商在加大碼領域的踏腳石，但一年半後便被關停。不過品牌高管看好加大碼市場的發展機遇，於是從Karlani Capital 拉到投資，在2014年初取道線上取道重啟品牌。截至2016年4月的B 輪融資，該初創品牌共獲得2,100萬美元融資。
Eloquii 首席執行官Mariah Chase、管理層和100名員工將於交易完成交割後加入Walmart Inc. 沃爾瑪的電商團隊，並向Walmart 美國電子商務的數字消費者品牌高級副總裁Andy Dunn 匯報工作。
Andy Dunn 是Bonobos 的始創者，他在部落格中宣布Eloquii 收購時，表示Walmart Inc. 沃爾瑪會繼續“聚焦於發展具有獨特產品陣容的直接面對消費者品牌組合”。
Walmart 美國電子商務繼續由Jet.com 的創始人Marc Lore 擔任總裁兼首席執行官。
電子商務隻佔Walmart Inc. 沃爾瑪約3%的收入。該集團借助並購壯大電子商務、尤其是在線服裝市場的策略是必然且必須的。投行Morgan Stanley 摩根士丹利和Wells Fargo & Co. 富國銀行都預測Amazon.com Inc. 亞馬遜將在今年內奪去Walmart Inc. 沃爾瑪美國最大服裝零售商的地位。
富國銀行分析師Ike Boruchow 在9月的研究報告指出，Amazon.com Inc. 亞馬遜得以稱霸憑借的是在服裝鞋類線上市場35%、四倍於第二名的佔有率，今年其服裝鞋類GMV 將從2017年的250億美元進一步提高到300億美元。
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