“引領新風尚 國潮新年畫”—北京市舉辦豐富多彩的“賞年畫過大年”系列活動

由中共中央宣傳部文藝局、中央文明辦二局、文化和旅遊部公共服務司、中國美術家協會、中國民間文藝家協會、中共北京市委宣傳部、中共北京市西城區委員會、西城區人民政府聯合主辦的“賞年畫過大年”北京市主場系列活動於2022年1月25日在大柵欄（北京坊）地區拉開帷幕。該活動是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要載體，是落實廣泛開展2022年“我們的中國夢”——文化進萬家活動要求的重要舉措，是“新生活·新風尚·新年畫”我們的小康生活主題美術創作征集展示活動的集中體現，也是我市春節元宵節期間組織開展的重要品牌文化活動之一。

整個活動立足與節日氛圍相融合、與百姓生活相融合、與古都文化相融合、與冬奧活動相融合，采取線上線下相結合的方式，舉辦“新年畫·好年華”展覽展示、“品年畫·迎新春”群眾文化活動、“享年畫·促消費”等，體現傳統與時尚、文化與科技、文化與旅遊、文化與消費相互促進，讓廣大市民群眾繪年畫、講年畫、賞年畫、尋年畫、樂年畫，讓一幅幅充滿年味兒、飽含溫度、鮮活生動的年畫浸潤人心，充分彰顯中華優秀傳統文化散發的新時代魅力。

突出冬奧主題和京味文化

豐富年畫新表達

“新年畫·好年華”主展區設在西城區北京坊勸業場。作為北京文化新地標和“中國式生活體驗區”，這裡以“春滿家園”“時代歡歌”“盛世豐年”等板塊呈現面向全國範圍組織征集、遴選出的270余幅重點年畫作品，涵蓋小康生活、農業豐收、節慶吉祥等內容。

圍繞冬奧和中軸線主題，突出兔兒爺等京味元素和首都文化，通過重點邀約、廣泛征集等方式，首都廣大專業美術工作者和市民群眾用畫筆繪製百餘幅新年畫作品，在“藝繪冬奧”“文創拓新”特色板塊得以展示。“最美中軸線 溫暖中國年”特色展區以及冬奧村、冬奧城市文化廣場指定區域融入年畫元素、年畫作品，打造冬奧裡的年畫展和中軸線上的年畫展。

此外，北京城市副中心也設立分展區，在通州區愛琴海購物公園、宋莊小堡文化廣場舉辦年畫專題展和老字號文創展銷，將年畫文化與大運河文化有機交融，促進節日期間文化消費。

突出互動參與和沉浸體驗

拓展年畫新“玩法”

受疫情影響，本次活動注重線上活動策劃，除了可以通過“新生活·新風尚·新年畫”微信公眾號和抖音號預約線下展覽外，國家公共文化雲平台推出“雲上美術館”，市民群眾足不出戶就可以欣賞優秀的年畫作品，參加線上互動，與創作者、專家學者一起賞析優秀傳統文化之美、聆聽小康生活新歌、探尋中華文脈之路。

打造線上新春“尋福”地圖，在大柵欄地區老字號商鋪門前，放有年畫視覺設計裝置和年畫娃娃雕塑，通過“新年畫·尋福記”線上H5打卡，觀眾可以在完成規定任務後，獲得年畫娃娃神秘獎品，增強互動性、參與性。

在展覽現場還設有VR動態觀展、人臉識別互動、春聯互動等科技裝置，特別是“百虎”吊掛，以燈籠為載體，繪製形態各異的老虎形象，讓觀眾身在其中，沉浸式體驗，感受虎年濃濃年味和美好祝福。

突出文化惠民和文旅消費

延伸年畫新鏈條

在新年畫作品基礎上，加強對年畫這一IP整體設計開發和文創產品轉化，形成活動logo、年畫娃娃IP形象和主視覺標識等。

組織各區、街道鄉鎮和社區村開展豐富多彩、形式多樣的“我們的中國夢”文化進萬家活動，重點舉辦“品年畫·迎新春”文化惠民活動，通過新時代文明實踐中心向群眾發放年歷、春聯、福字等年畫惠民產品，為新春佳節營造喜慶祥和的節日氛圍。同時，把年畫文創產品開發與消費、旅遊相融合，互相賦能促進。

西城區大柵欄地區是歷史文化街區，也是新時代文創街區，更是旅遊勝地。春節元宵節期間，將在這裡舉辦“中華老字號國潮複興計劃”“福·回家”線上直播帶貨、新年畫文創展銷市集等系列活動，通過年畫與老字號品牌合作，以新春特別款文創產品展示售賣拉動旅遊消費，讓年畫這一中華優秀傳統文化煥發新生機、新活力，成為新國潮和新時尚。

觀展攻略