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北京跨年促銷節帶動全城消費 展現“新”消費趨勢

“2019北京跨年促銷節”在京啟動。北京市商務局供圖

中新網北京2月28日電 (記者 杜燕)由北京市商務局主辦的2019北京跨年促銷節正式收官,帶動全城消費211億元。在今天舉辦的收官活動上發布的“《跨年“新”消費報告》顯示,品質消費成為消費升級最顯著的特徵,“80後”“90後”成為消費中堅力量,老年消費不容小視。

覆蓋線上百餘家平台、線下千余家門市

今天,“新消費趨勢圓桌分享會暨2019北京跨年促銷節成果總結會”在舉辦。活動組委會表示,2019北京跨年促銷節以“品質新消費智享新生活”為主題,自2018年12月18日正式啟動,跨越元旦、春節、元宵節等多個重要消費節點,覆蓋線上百餘家平台、線下千余家門市,為消費者提供了數萬款實惠商品。

組委會透露,本次活動期間,共帶動北京市場消費211億元。參與活動的企業提供數據顯示,2019跨年促銷節對銷售的拉動作用明顯。其中,吳裕泰門市在活動期間營業額達到1.4億元,如有機茶新品、貢毫產品銷售額均達到上百萬元。活動期間恰逢北京市新一輪節能減排促消費政策實施,來自21家企業的數據顯示,僅春節假期7天就實現銷售減排商品7186台,銷量同比增長6.5%,銷售額同比增長7.3%;京城各大商業街區在也在活動期間通過舉辦多種多樣的“吃、購、娛”活動,實現客流量的雙位數增長。

此外,組委會指出,跨年促銷節已連續舉辦了三屆,今年跨年促銷節還首次走進故宮,也進入“回天社區”。本年度活動緊扣消費熱點,創新升級組織與玩法,還舉辦了多場線上線下主題活動,比如在家居店感受AI智能導購、虛擬貨架、AR試衣鏡等趣味科技設施,體驗智能科技給傳統門市和消費便利帶來的改變;在植物工廠了解水培蔬菜如何從種子到餐桌等。

大數據揭示“新”消費趨勢

2019跨年促銷節在參與企業數量、時間跨度以及商品規模上均創下新的紀錄。以本次促銷活動大數據為基礎的《跨年“新”消費報告》,通過梳理大數據、掃描消費渠道、解讀消費案例、專家觀點建議等方式,立體、全面地描畫出2019年的“新”消費畫像。

根據報告,消費者做出購買選擇時已不再僅關注商品本身,而是追求更多的附加值,更看重商品中蘊含的文化、帶來的新奇體驗和自我個性的彰顯。例老字號品牌內聯升與知名文創IP聯合推出的新款產品在活動期間實現300餘萬元的線下銷售。

報告顯示,品質消費成為消費升級最顯著的特徵。活動期間,文創、電影、美妝、服飾等品類的銷售增長明顯,人們對的消費需求從“有的用”提升為“用的好”。如綠色有機食品、智能家居用品、新型數位產品銷售紅火,海外購銷售額同比增長50%。

報告還顯示,“80後”“90後”成為消費中堅力量,其中“90後”購買力大幅提升,線上年貨消費量增幅近20%,對日常家居、休閑食品、家具等的消費增長也超過“70後”和“80後”。

值得注意的是,老年消費不容小視,選擇品類也日趨前沿。活動期間,老年人在線購買最多的商品是小家電、個護清潔和生鮮肉類,令人意外的是,掃地機器人、咖啡機、智能音箱等時髦商品也深受老年用戶的歡迎。(完)

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