疫情倒逼影視行業變革 本土便利店成電影宣發新渠道

新華社上海8月18日電（記者胡潔菲）新冠肺炎疫情影響下，電影宣發模式也迎來新變革。近日，新上映的電影《八佰》開始啟用本土便利店進行宣發。業內人士認為，此舉在激活中國電影市場、帶動周邊行業的同時，也在悄然改變電影行業的宣發渠道，並或將進一步改變便利店行業的發展生態。

上海市浦東新區陸家嘴區域某便利蜂門市店長陳飛告訴記者，8月14日18時到8月15日1時，上海點映影院周邊的便利蜂門市零食銷量大增。以堅果類產品為例，環比前一天整體銷量增幅高達230%。

“據我們觀測，8月17日一天上海電影院周邊的進店整體人數，就比上一周翻了一番。”便利蜂執行董事薛恩遠分析，這主要和便利蜂上線電影《八佰》的宣發有很大關聯。

據悉，2月至7月，便利蜂曾隨機在部分門市做過一項線下調研。其中，超八成受訪者不反感門市做電影的宣傳，且會考慮購買通過門市宣發的電影。

薛恩遠認為，“對我們本土便利店來說，這是一種借鑒。門市除了傳統印象中的賣東西，也可以成為很好的線下行銷渠道，及中國電影工業在疫情特殊背景下的宣發渠道之一。反過來，如果做得到，還能吸引更多的‘影視發燒友’等增量用戶。”

資深社區商業研究者彭成京此前表示，相較於傳統的電梯廣告的宣發形式，便利店接觸到的閱聽人人群更廣，從曝光量來看效果可觀。同時，便利蜂等便利店可以有效分流消費者人群的層級，吸引年輕消費群體。

薛恩遠也透露，便利蜂當前已組建專門的團隊，對未來電影業的合作和宣發進行布局，以進一步增強本土便利店的競爭力。