每經記者：杜蔚 每經編輯：杜毅
10個小時就創下內地影史預售票房最快破億的新紀錄；午夜場票價超300元，甚至在閑魚上被炒到了2000元，隨後又陷入低價轉讓風波……
進入上映倒計時的《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《複聯4》），依舊是刷屏朋友圈的主力。昨日，《複聯4》在上海舉行了發布會，並率先放出十幾分鐘的影片畫面，有在場觀眾發出了“無與倫比”感歎。
在這些熱鬧喧囂的背後，《每日經濟新聞》記者注意到了一則由四川電影發展聯盟發布的“調價通知”。該通知提到，《複聯4》上映首周普通廳的價格不低於45元（不含手續費）。“一般來講，一線城市首輪票價不低於35元。”被稱為中國電影發行“三劍客”之一的高軍在接受記者採訪時直言，“不低於45元，是歷史上的第一次。”
值得注意的是，此次參與調價到“不低於45元”的院線、影院均為二線城市的四川地區。
可見，在悄無聲息中《複聯4》已然抬高了內地電影市場的最低票價。院線如何對一部影片進行定價？調價是否要受到相關部門的約束？
不低於45元 《複聯4》創下一線城市最低票價新高
日前，一則關於《複聯4》電影票的調價通知，引發多方關注。
該通知不僅對《複聯4》首映場做出了價格指導，即普通廳不低於60元，IMAX廳不低於120元；而且還對影片上映首周的票價進行了詳細定價：普通廳不低於45元（不含服務費）、IMAX廳非高峰不低於70元以及高峰不低於100元。同時，注明“請各會員部門參照執行”。
每經記者隨後通過發布上述通知的四川電影發展聯盟旗下的一家影院確認了這則通知屬實。“我是在4月11日接到這個調價通知的。”四川一家影城經理向記者表示。
據悉，四川電影發展聯盟成立於2016年，會員部門包含四川太平洋電影院線有限公司、成都萬達國際電影城有限公司、成都環球星美影城管理有限公司、四川盧米埃影業有限公司四川影院分公司等在內的280余家影院，擁有超過1700塊銀幕、座位數超過22萬個，佔四川省70%以上的市場份額。
當然不只是四川，《複聯4》在全國各個省市的票價都上漲了不少。不過，專門針對一部電影公開發布調價通知，在業內實屬罕見。“之前幾乎沒有這樣的先例。”數位電影行業人士在接受記者採訪時均表達了這個觀點，“電影上映定多少票價，大家會私下商量。”
“四川一直勇於改革、創新，積極與市場接軌。”一位熟悉電影行業的資深人士向記者表示，此前四川地區發起過“五元電影”，即5元進電影院看電影，曾在全國掀起影院主動調價之風，也是震動電影行業的事件。
值得注意的是，該通知將《複聯4》上映首周普通場的最低票價約定為“不低於45元”，也許外界觀眾並不明白“最低票價”的意義，但卻引發了業內人士的感慨
“行業有約定俗成，在此之前，一般來講一線城市的首輪票價不低於35元。”高軍告訴記者，“不低於45元，是（中國內地電影）歷史上的第一次。”
為什麽要對電影票進行“最低限價”？“首先是行業對電影票價體系的保護，防止惡意壓價競爭的發生；其次，是行業的價格聯盟行為；其三規定了最低票價，影院可以在此基礎上根據自身情況，比如有數位環繞立體聲設備等，進行適當加價。”高軍進一步表示，但不宜把票價炒得太高，否則會對市場產生永久傷害。“電影票溢價20~30%屬於正常範圍。”
票價是杠杆 市場行為需交給市場檢驗
反觀近兩日內地電影市場的表現，用“愁雲慘淡”四個字來形容絲毫不誇張。
據貓眼專業版顯示，4月16日、4月17日的電影日票房僅為3960萬元、3578.2萬元。“這已經是2019年以來的票房最低谷了，比除夕夜的票房（4151.5萬元）還低。”一位電影行業的資深人士苦笑著向記者感歎，“全國6萬多塊銀幕，（以3000萬元計算）每塊銀幕每天只有400~500元的收入，一半還要拿去分账，剩下200多元，連請客吃頓飯都困難。”
“影院面臨盈利能力太差的壓力，迫切希望《複聯4》能成為今年的一個盈利點。”北京一家影城經理對記者說。
高票價拉動了《複聯4》的預售票房。截至4月17日15時許，《複聯4》的預售總票房已飆升逾3.1億元。
讓人疑惑的是，本次《複聯4》的高價票充斥在全國，四川電影發展聯盟更是公開發布調價通知。院線或影院可以抱團操控市場嗎？“這是市場調節價，由影院自主定價，不歸政府調節價格。”記者撥通物價局全國公開熱線後工作人員稱，“您夠不夠買是您的自由，影院定什麽價格是它的自由。”
“對票價問題，我一向堅持不能一刀切。”高軍認為健康的電影票價體系要遵循“四個不同”，即不同影片不同票價、不同影院不同票價、不同時間不同票價以及不同人群不同票價。“最好是階梯性、有彈性的票價。而票價是一個杠杆，一頭連著影片、影院，另一頭連著消費者，杠杆在調節消費。”
統一調高《複聯4》的價格，“這是電影市場對票價的一次探索和嘗試。”高軍表示，最終的票房還得以觀後效，“票價對電影消費究竟會起到什麽作用，也有可能後面出現變化，比如上座率低，院線會主動降低票價，這個可能性是存在的。所以，市場行為要交給市場去檢驗。”
此外，高軍還向記者透露了院線如何對影片進行定價。“主要根據市場需求，同時影片陣容、影片成本以及在海外上映後的反響，都是決定電影票價的要素。”
據貓眼專業版統計，超167萬人想看《複聯4》，觀眾的熱情反映了旺盛的市場需求，《複聯4》票價衝上新高，似乎也在情理之中。
每日經濟新聞
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