作者|劉小土
編輯|李春暉
都9102年了，還有大批中年萌新在問，“啥是UP主？”
細算起來，UP主和網紅兩大概念的歷史不相上下，更遠超主播。可如今主播憑借各種話題賺足眼球，網紅們也都極盡全力推銷自我，唯有UP主還苦戰於“搬磚一線”，沒在大眾吃瓜圈刻下姓名。
1月16日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）公布了年度百大UP主名單，以UP主創作力、影響力和口碑三個維度為評選標準，涵蓋生活、遊戲、動畫、音樂、舞蹈及鬼畜等多元分區，並將在1月26日舉辦 “BILIBILI POWER UP2018年度UP主頒獎”晚會。
消息一經傳出，便攪動著觀眾老爺們的複雜情緒，粉絲激動中夾雜心痛：一來頗有“自家孩子出息了”的驕傲，卻又因“我的寶藏捂不住了”頓生傷感。不過，亦有不知情網友發問：UP主是什麽新物種？
其實，早在B站推出2018年用戶年終總結微博刷屏時，這個聲音就從未停止。網紅、主播的話題度、曝光率飆高，愈發襯出UP主低調。但事實上，你可能不知道啥是UP主，但絕對早就見識過UP主不少“神操作”。
“Duang Duang”的成龍、“Are you OK”的雷軍、“眉有辦法”的小吳，都是B站UP主的代表作。UP主們借用現有文本，在自我審美趣味下進行二次編碼，賦予素材新的意義，形成了一股不可忽視的青年文化。
不過這還只是他們創作生涯的微末注腳。想要徹底了解UP主的前世今生，理清其與網紅、主播的區別，圍觀群眾急需一份科普手冊。
硬糖君在深入考察多位UP主的親身經歷後，特此為大家揭開其神秘面紗。搭配“百大UP主名單”服用，我們或許能打開新世紀的大門。
UP主的前世今生
UP主：指的是影片網站、論壇、ftp站點上傳影片音頻檔案的用戶，衍生自upload（上傳），又稱“阿婆主”。
日本彈幕影片網站niconico就是UP主的著名原產地。隨著彈幕傳入中國，B站、A站便成為了UP主的聚集地。最初，UP主扮演的多為搬運工角色，揀選價值內容分享給更多閱聽人。而時至今日，他們的生產方式和品類分工早已充分演變。
B站的百大UP主名單，其實本是就是一部UP主成長史。隨著技術革新、影片行業發展，受自我表達欲望的催動，UP主們早已從單純搬運者逐漸轉變為內容創作者，並在不同領域形成了各自流派。
頭部的網紅、主播和UP主其實是高度重合的，因為大家都在明星化、泛娛樂化，最終都可歸結為“網紅”。而從底層生產機制來看，其區別還是較為明顯：
主播主要在直播平台販賣娛樂服務；網紅則以顏值、話題等娛樂屬性通過微博、豆瓣等社交屬性平台走紅。兩者的娛樂基因都較為突出。UP主則具有更加多元化、圈層化的屬性，以彈幕網站為主要陣地，並以剪輯為重要製作手段，技術門檻高了不少。
“真的UP主，敢於直面技術的挑戰，敢於正視禿頭的風險。”身為UP主的八條（化名）調侃道。
剪輯，橫亙在優秀UP主面前的首道門檻。即便只是對已有文本進行加工和解釋，也意味著UP主需要從海量素材中，截取出具有價值的片段，再拚湊成故事性、知識性亦或是趣味性的“新作”。
想當年，鬼畜文化興起，無數網友躍躍欲試，但很快就在剪輯無能的現實前敗下陣來。即便是接受過相關學習的硬糖君，在B站小可兒、澤野螳螂、伊麗莎白鼠等“鬼畜技術流”面前也只是自慚形穢。順道說下，以趙本山老師小品為素材，火遍大江南北的魔性洗腦影片《改革春風吹滿地》便是出自小可兒之手。
剪輯尚能勤學苦練，再不濟還可以套用固定模版。在八條看來，技術不過是基礎挑戰，審美趣味、剪輯思維和專業知識才是UP主生涯中真正難越的關山。
“上傳的作品裡，藏著你的腦洞、你的見識和創作力。同樣是做吐槽向動漫點評，有人成了蕾絲，有的人成了我。”八條“沉痛”道。
八條口中的“蕾絲”，正是B站知名UP主@LexBurner，他憑借著犀利吐槽和獨特嗓音俘獲了400多萬粉絲的芳心。LexBurner製作影片的原始素材多為中外動畫，他非常擅長從母本中找準槽點，再通過輕鬆又不失理性的解說方式，不斷調動觀眾情緒，最終達成情感認同。
神仙打架的日常
百大UP名單其實展現的是B站UP主的權力格局和門派之別。要是把上榜選手作品都放置在同一畫面，堪稱神仙打架。
總的來說，UP主真正的內容核心，主要是以下四種武器：
硬核技術流：無論哪個領域，總有UP主能夠秀出一波驚為天人、不同尋常的操作。他們大多擁有專業技能，成名路徑難以複製。純黑老賊、黑桐谷歌、科技美學、機客灣、ilem等都是典型代表。
其中，純黑、黑桐谷歌都是遊戲區技術過硬的玩家，他們上傳的攻略向影片中“操作太強”“水準限制了我們段位”“媽媽問我為什麽跪著看影片”等評論層出不窮，內容嚴謹而不是抖段子，觀眾老爺青眼有加。
科技美學、機客灣則主攻數位類產品，輸出的知識專業且好玩，圈粉無數。
ilem則創作了眾多殿堂曲和傳說曲，《普通disco》、《達拉崩吧》都是其代表作。想必吃瓜群眾也跟硬糖君一樣，在薛之謙&洛天依版、火箭少女版、無機化學版《達拉崩吧》等輪番攻擊下，已經被這一神曲徹底洗腦，妥妥得二次元文化攻入主流。
當然，鬼畜內容也大多屬於技術流，潮汕好男人將傳統的鬼畜rap與調音結合，打造出了屬於自己的獨特全明星風格；OELoop更是獲封“百萬調音師”，擅長以動感的搖滾音樂進行調音，給聽眾帶來視覺驚喜。
腦洞狂魔流：麻辣香鍋裡涮香蕉、塗滿夜光粉走在凌晨大街、一次性吃十包全球最辣的泡麵、打造“食堂洗浴一體”的太陽監獄……每次打開怕上火暴王老菊、hey信誓蛋蛋、敬漢卿和徐大蝦咯的影片作品，都讓人如神清氣爽。
他們時刻都保持著探索世界的好奇心，通過各種充滿創意的挑戰、“智障中二”的玩法和一本正經的胡說八道，帶領觀眾老爺們去感受探索的樂趣。每次圍觀完王老菊的遊戲攻略，硬糖君總覺得自己打開的方式不對。
靈魂吐槽流：動畫、電影、大眾生活，沒有什麽是不能被吐槽的。LexBurner、敖廠長、泛式等UP主就憑借著吐槽的語言藝術，成為了觀眾老爺們的快樂源泉，有趣靈魂深入人心。
“知識”共享流則是硬糖君的新寵：帶你看世界、教你做美食、領你學化妝，UP主通過分享自己的知識、經驗，以供用戶參考、模仿。
不過，UP主要想“封神”絕非一日之功。我們能從UP主們不斷上傳的影片中，參透其成長與進步。
@愛做飯的芋頭SAMA就用實際行動講述了“第一飯見怎樣煉成”的故事。早期作品風格青澀、較為同質化。而在不斷學習和改進後，如今的她已然成為了粉絲心中“被耽擱的天才鬼畜家”，剪輯技巧、烹飪美食的技能都精進良多。
“做UP主，既是分享自我的過程，也是修煉自我的過程。無論是付出還是收獲，都會因為足夠快樂而值得。”八條說道。此生無悔UP主，應該是包括他在內的不少同路人的心聲。而做UP主，更改變了一些人的人生軌跡。
進擊的UP主
“隻用Ｂ站追番太浪費資源，畢竟別人已經跟著UP主學會了跳宅舞、搞說唱和烹飪美食了！”B站深度用戶楊寶（化名）道出了平台的隱藏屬性。
事實上，像楊寶這樣反饋的用戶不在少數。他們能夠從UP主創作的內容中，享受吐槽、鬼畜和搞笑帶來的歡樂，亦可針對性地選擇價值內容充實自我，真正體驗到“寓教於樂”的快感。
學做菜、學健身、學美妝、學古典文化、學世間百態，其實，在B站這樣典型的青年文化社區，本來用戶的學習需求就是和娛樂需求一樣旺盛。而UP主和用戶也在“供需”之中，形成了穩固的情感聯結。一定程度上來說，這種關係黏性遠甚直播用戶、網紅粉絲。
數據顯示，2018年第三季度，B站月均活躍UP主數達57.4萬，月投稿量高達171.6萬，分別同比增長130%和136%。
而隨著整個生產、傳播鏈條越來越成熟，UP主的商業化也迅速被提上日程，廣告帶貨不輸網紅。與此同時，B站也先後推出了針對UP主的“BILIBILI創作激勵計劃”和“新星計劃”，加入激勵計劃並持續投稿的UP主們，可通過影片製作獲得創作激勵金，UP主也能“領工資”。
而隨著已經上市的B站越來越多通過頒獎、傳播等方式將UP主推向大眾視野，深藏不露的寶藏UP主們，“出圈”的機會或許越來越多。不再是隱藏在一個個UP主製造的流行詞之後，而是真正走向台前。
2018年平安夜，B站著名美妝UP主@機智的黨妹按時為粉絲投喂作品。在影片結尾，她分享了自己作為UP主的2018年:
8102年的我，一定是這生下來24年裡，最好版本的我。什麽化妝啊，跳舞啊，如果是不當UP主，如果不是來到這座城市，如果不是有很多人，讓我看清了自己要什麽，我可能一輩子都不會有勇氣嘗試這些，也一輩子不會知道並相信，原來為了真正喜歡的東西去學習和獲得技能，是一件超痛快超有成就感的事情！
春宵苦短，前進少年！
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室