央視《焦點訪談》：快手正成為扶貧攻堅新力量

傳媒內參導讀：2018年，通過快手銷售商品的用戶中，有115萬人來自貧困縣，全年銷售額高達193億元。央視《焦點訪談》對參加網絡視聽大會快手用戶的介紹，代表著全國各地擁有大量粉絲的快手鄉村“野生網紅”，其在扶貧上的影響力漫過端內、也衝破了圈層，成為政府和外界認可的新型KOL。

打糍粑、青菜面湯、古法鹹鴨蛋……王嬌正在忙活著做各種美食，她的女兒小豆芽在一旁笑臉盈盈地看著媽媽。鏡頭一轉，畫面來到第七屆網絡視聽大會現場，王嬌對記者說：“我想通過美食連接我跟她的情感，讓她長大以後去到外面讀書能夠經常想起媽媽的味道。”

上述畫面出現在6月10日央視《焦點訪談》中。本期節目用長達8分多鍾時間，通過採訪和介紹遍布全國多地的快手鄉村新主播故事，由點及面地肯定快手扶貧創新實踐。

報導發出後，不少扶貧領域專家認為，這代表主流話語系統對快手短視頻、直播+扶貧模式的高度肯定，同時是對快手積極承擔企業社會責任的一致認可。

全面開花創新扶貧，

全國湧現帶領鄉親脫貧的快手新網紅

相對於大多數選擇在城市奮鬥的大學生群體來說，王嬌夫婦的故事別具一格。

央視《焦點訪談》介紹，王嬌是雲南省華坪縣榮將鎮膏澤村村民，拍攝視頻的是王嬌的丈夫高玉樓。他們兩人是大學同學，原來都在昆明工作，2017年因為家裡老人病重回到了家鄉。家鄉盛產芒果。於是，他們就想拍攝短視頻記錄為女兒豆芽準備的一餐一飯和鄉野生活，並自然地推銷家鄉的芒果。

僅僅一年多時間，他們在快手上獲得 250 萬粉絲，點擊率普遍在200萬以上。通過快手，他們一個月能通過短視頻賣出去3萬多元的土特產，還帶動了家鄉幾十戶農民的增收。王嬌說，2018年，他們幫助當地60多戶果農賣出17萬斤芒果，其中有30戶是貧困戶。

距離王嬌2300公里之外的江西上饒，來自深山裡的快手主播“山竹野夫”也出現在了這期《焦點訪談》中。節目介紹，23歲的蔣斌是村子裡唯一的年輕人，2017年，他開始在快手上分享家鄉竹林野趣的生活，並通過短視頻和直播售賣家鄉的山貨竹酒筍乾。售賣山貨的效果不錯，於是他開始採購村裡空巢老人的山貨，去其他村收購，再到鎮上的集市去收購。到現在，蔣斌已經幫助了家鄉300多戶村民賣山貨，擺脫貧困生活。

目前，有很多像王嬌和蔣斌這樣的快手鄉村新主播，通過短視頻讓自己的家鄉真正被更多人看見。同樣出現在央視《焦點訪談》中的快手主播還有：來自稻城亞丁、通過快手幫助整個村賣了30多萬元蟲草的藏族女孩格絨卓姆；與當地40多戶貧困戶合作、賣出1000多斤茶葉和700多斤筍乾的江西農民蔣金春；擁有355萬粉絲、與姐夫楊武元一起發展血藤果產業帶領村民致富的21歲侗族女孩袁桂花……

這些出現在節目中的快手主播像是一個縮影。據媒體報導，2018年，通過快手銷售商品的用戶中，有115萬人來自貧困縣，全年銷售額高達193億元。央視《焦點訪談》對參加網絡視聽大會快手用戶的介紹，代表著全國各地擁有大量粉絲的快手鄉村“野生網紅”，其在扶貧上的影響力漫過端內、也衝破了圈層，成為政府和外界認可的新型 KOL。

多種途徑創新扶貧，快手被焦點訪談譽為“脫貧攻堅新力量”

更能體現快手扶貧內生驅動力的是一組數字。在第七屆網絡視聽大會的“創新扶貧模式賦能持續發展——視聽+精準扶貧論壇”中，快手副總裁王強介紹，2018年有超過1600萬人在快手平台上獲得收入，其中340多萬人來自國家級貧困縣。

悄無聲息間，新型短視頻平台快手在脫貧攻堅的最後兩年，其全面開花的創新實踐備受外界矚目。央視《焦點訪談》對此評價，快手正成為一股扶貧攻堅的新力量。

2018年，快手副總裁宋婷婷在雲南麗江國家級貧困縣-永勝縣，宣布啟動幸福鄉村“5億流量”計劃，投入價值5億元的流量資源，專門助力國家級貧困縣優質特產推廣和銷售。2019年，快手升級成立企業扶貧辦公室，宋婷婷任辦公室主任，並面向社會公開招募快手扶貧主播，參與貧困地區公益助農活動。

目前，快手正利用“福苗計劃”、“發現系列”地區合作、幸福鄉村戰略等項目系統性地賦能鄉村。短視頻介紹扶貧產品、直播進行扶貧帶貨、快手課堂向貧困地區居民傳授致富經驗、平台培訓返鄉創業的“鄉村帶頭人”推動區域經濟發展……通過快手平台，這些創新的扶貧案例生動地展現著“移動互聯網+扶貧”的新模式，其重點就是“授人以漁”——以短視頻、直播作為鄉村扶貧的信息普惠工具，推動社交電商，賦能鄉村農人，實現“造血式扶貧”。

“福苗計劃”是快手依托於自身流量優勢，借助短視頻、直播技術開展的社交電商扶貧項目。以鼓勵社會大眾積極消費貧困地區優質農產品為主要途徑，刺激貧困地區生產、經營優質農產品，實現可持續扶貧。福苗計劃以“消費扶貧”為紐帶，借助快手的技術及流量優勢，希望用市場手段助力解決貧困問題。

2019年1月，財政部定點扶貧辦聯合快手，開展“福苗計劃”扶貧活動，累計銷售扶貧產品10萬，山貨銷售價值近700萬元，相當於貧困縣合作扶貧企業去年全年的總產值。直播期間，平江扶貧特產總曝光2000餘萬次，整個活動農戶參與1500餘人次，包含建檔立卡貧困戶132戶；4月，快手舉辦了“福苗計劃”春季專場，聯合國務院扶貧辦、廣電總局等20多家中央及地方政府機構，發動快手97位主播開展了為期3天的扶貧電商活動，活動中每三秒就有一件扶貧商品實現銷售，來自國家級貧困縣的山貨共獲得了2.34億次商品曝光、1.54億快手用戶逛集，直接讓16萬貧困人口增收。

“幸福鄉村戰略”則旨在通過快手的技術、產品，挖掘和連接中國鄉村的人與山貨。快手計劃在三年內發掘至少 100位有能力的鄉村快手用戶，通過為他們提供商業和管理教育、產業資源和品牌資源等，進一步促進鄉村經濟發展，為中國鄉村振興與社會全面發展而努力。2019年1月，王嬌和丈夫高玉樓一起作為第二批快手幸福鄉村帶頭人來到北京，並結合自身實踐進行了快手幸福鄉村說“返鄉經濟學”演講。

啟動至今，項目已發展成為中國首個鄉村創業者成長孵化器和鄉村產業加速器，覆蓋全國10個省的21個縣市區，培育出25家鄉村企業和合作社，共發掘和培養43位鄉村創業者，提供超過120個在地就業崗位，累計帶動超過1000戶貧困戶增收。帶頭人在地產業全年總產值超過1500萬元，影響覆蓋數百萬人，還形成了貴州黎平縣蓋寶村“快手村”模式。

快手的扶貧價值正在社會發生巨大影響力，並得到越來越多的官方認可。在接受《焦點訪談》採訪時，王強說：“我們相信通過幾年的努力，一百個幸福鄉村帶頭人，能夠帶動的不是一百戶，是一萬戶乃至十萬戶，帶動的不是一百個家鄉，一百個鄉村，帶動的可能是一百個地區，一百個縣，這是我們努力的一個方向。”

脫貧攻堅戰，來到最後決戰的兩年。作為極具社會責任感的國民短視頻應用，快手基於自身強大技術和普惠理念帶來的精準連接屬性，將繼續借助自身的科技力量和平台優勢，從各個角度入手，持續助力脫貧攻堅，讓短視頻和直播為精準扶貧插上翅膀。