站在短影片風口，看騰訊影片如何助力PGC內容“破局”之路

2018年是短影片集中爆發的一年，根據QuestMobile數據顯示，截至2018年9月，短影片用戶總使用時長達到122.79億小時，同比增長89.2%，幾乎與長影片（125.75億小時）持平。根據行業預估，2019年中國的短影片用戶預計突破7億以上。

早在幾年前，打造“精品PGC”內容已經成為各大影片網站爭相追捧的熱點。2015年騰訊影片就啟動了“驚蟄計劃”，簽約了100個PGC優質項目，3年的時間過去了，合作夥伴不僅實現了成倍更新，更是圍繞騰訊影片為中心，構建了成熟的PGC生態圈。

1月11日，由騰訊影片主辦的“2018騰訊影片PGC合作夥伴交流會”於京舉行，借此交流會的機會，騰訊影片旨在挖掘更多優秀的PGC合作夥伴、激勵創作者生產創新作品，進而推動短影片內容精品化。騰訊影片短影片內容中心負責人余文靜以及來自電視劇、綜藝、電影等多個領域的PGC合作夥伴出席，並就“如何通過娛樂短影片為影視綜內容賦能”的問題進行了深入交流。

回顧2018，騰訊影片與PGC的“溫情”鏈接

2018年是騰訊影片內容增速十分迅猛的一年，不僅在流量與品質上實現了雙贏，更是做到了全方位的覆蓋各個年齡層的人群喜好。

從《扶搖》到《如懿傳》，從《創造101》到《奇遇人生》，從《唐人街探案2》到《我不是藥神》，無論是在劇集、綜藝還是電影，多樣化的內容生產，真正滿足了用戶多樣化的觀看需求，這其中短影片內容也起到了不小的貢獻。

根據2018年騰訊影片整體播放數據顯示，原創PGC短影片的播放量在正片專輯總播放量的佔比在持續增長，其對於拉動正片的播放起到越來越重要的作用。PGC模式對於平台的吸引力，是專業內容生產的差異化、標準化，不僅能夠滿足用戶的個性化需求，同時能借助短影片的傳播力，快速幫助長影片內容“破圈”升溫。

回顧過去一年，騰訊影片在長影片優質內容的基礎上，利用短影片持續發力，突破性地與650+優質原創PGC合作夥伴共同合作，並產出包括電視劇、綜藝、電影、紀錄片、娛樂等多品類內容。

在“2018騰訊影片PGC合作夥伴交流會”活動現場，騰訊影片特為產出優秀內容、極具影響力的PGC合作夥伴頒獎以示感謝，獎項則根據短影片內容被分為2018電視劇年度合作夥伴、2018綜藝年度合作夥伴、2018電影年度合作夥伴、以及2018年度影響力合作夥伴四大類。其中，電視劇年度合作夥伴分別由趣像文化、文曰小強、靈客傳媒等多家PGC公司團隊獲得，綜藝年度合作夥伴由一隻娛文化、微漾文化、蓋范傳媒等七家公司擁有，電影年度合作夥伴則被隔壁老王、思言片語、微速科技等自媒體為主的大V斬獲，年度最具影響力合作夥伴的稱號頒發給了烹小鮮、八拉娛樂、飯愛豆、橘子娛樂、飛博共創五家自媒體平台。

深度合作，未來PGC行業的“破局”之道？

在互聯網的碎片化場景下，用戶對於短影片內容的標準也在不斷提升，PGC短影片內容經歷了幾年的快速迭代，單一風格化剪輯已無法滿足用戶娛樂需求，精品化、差異化已經成為了普遍標準，如何從諸多內容中脫穎而出？這就意味著PGC行業也迎來“破局”的新挑戰。

2019年，騰訊影片將以更開放、更緊密的關係開展更多樣的合作，從原創內容到站外聯動，全方位完成對大IP的反哺，共同打響聲量發酵口碑的基礎。同時，還會在產品功能上建立起更高效的粉絲互動模式，便於PGC合作夥伴在騰訊影片的平台上建立起與粉絲互動的氛圍。

從騰訊影片的主要的四大板塊，電視劇、綜藝、電影、紀錄片上來看，短影片行銷不僅能在預熱期形成病毒傳播，更是能在熱播期間，將內容從劇中延伸至劇外，開啟二次發酵模式。而對於PGC合作方來說，依托騰訊影片大IP的影響力，不僅能夠實現流量反哺，還能提供更多的內容增值點。

在電視劇方面，將圍繞大劇、大IP策劃產出系列周邊短影片內容，形成豐富的短影片節目帶，補充大劇周邊內容空白的同時，增加內容傳播角度和知識。在綜藝方面，通過短影片進行前期預熱，並在宣發上擴大合作形式，創造出更多新內容、新玩法。

從電影方向來看，騰訊影片會在上映前進行看點解讀、背景解析、主題盤點，上映後則針對影片進行深度解讀、彩蛋解析等內容的娛樂短影片產出。而在紀錄片方面，騰訊影片也將展開內容征集大賽，鼓勵PGC合作夥伴用優質的創意和傳播性內容助推大項目流量和口碑。

騰訊影片未來將以“精細創作、共同發聲，放大每個人的聲音”為形式，大力發展PGC短影片內容，並將在2019年騰訊影片多個年度重點項目中展開合作，以PGC合作夥伴的影響力為影視綜藝作品蓄力。未來，騰訊影片將繼續深化與PGC合作夥伴的合作，保持強連接，不斷輸出高品質精品化的內容，打造創意PGC短影片矩陣帶。