優愛騰紛紛布局的男頻IP 會成為市場新風口嗎？

圖片來源：視覺中國

文 | 娛樂獨角獸，作者 | 胡洋

“涼涼”了大半年的劇集市場，能否在最後兩月實現逆風翻盤？

進入11月份，意味著影視劇市場的最後一場戰役正式打響。由於恰逢改革開放40周年，衛視劇Q4陣營出現大量大獻禮劇。價值觀念上，固然是為了弘揚社會主旋律，順應黨的號召；但在內容傳播力度上，各大衛視收視率，基本都在1%以下徘徊。

（10月31日衛視收視情況）

“電視”的不爭氣，將觀眾的注意力轉移至影片網站。在接下來待播的網絡劇市場中，以優愛騰為首的影片網站，將紛紛發力男頻IP，且每家至少手握兩到三部頭部內容。巧合的是，這也是優愛騰繼去年紛紛布局“懸疑”、“青春”劇場後的，第三步“同質化”策略。究竟，哪家實力更為雄厚？重金打造下，男頻IP又能否成為市場新風口？

優愛騰布局男頻IP，《將夜》《唐磚》《楊凌傳》誰主沉浮？

在談到今年影片網站Q4網劇排播模式之前，先來回顧一下去年的Q4季度。

去年11月份，愛奇藝的《你好，舊時光》率先開啟網絡劇“青春劇場”，緊接著，第二天，騰訊的《致我們單純的小美好》隨即上線，兩家影片網站爭奪同一檔期；隨後，在11月末尾，優酷放大招，推出“劇二代”《一起同過窗2》。至此，11月份的“青春之戰”，正式被三家影片網站打響。

最終的結果，觀眾也都知曉：愛奇藝《你好，舊時光》以豆瓣8.7分領跑“青春劇”口碑之作；騰訊《小美好》以新人走紅、話題熱度，正式“出圈”，成為青春劇最大的贏家；優酷《一起同過窗2》以精準路線，保住上一季高口碑，打破“劇二代”必撲魔咒......可以說，三家影片網站的青春劇，都在不同領域贏得不錯成績。

到了今年，“年末之戰”再次打響。只是，不同於去年的“懸疑”、“青春”之爭，臨近一年尾聲，以BAT為首的三家影片網站全部“押寶”至男頻IP。

率先“開火”的便是愛奇藝，10月29日播出的《唐磚》是改編自孑與2的同名小說，講述了一位叫雲燁的現代考古隊員，穿越到秦朝，被迫卷入宮廷爭奪的一系列故事。影視化後的《唐磚》，風格上主要采取“古裝+輕喜劇”模式，網友將其稱為“低配版”《尋秦記》。當前已播出8集，熱度較為一般。

10月31日播出的《將夜》，是騰訊影片在Q4季度繼《夜天子》播出之後的，第二部男頻IP作品。其原著小說作者貓膩，是網絡文學界赫赫有名的 “白金”級作家，代表作《擇天記》《慶餘年》也都紛紛走上影視化改編路線。影視化後的《將夜》，在演員陣容上，則采取了“新人+老戲骨”的搭配模式，陳飛宇（陳凱歌、陳紅的兒子）、宋伊人、郭品超、金士傑四位演員的新鮮組合，令觀眾心生期待。

據悉，該劇還會是一部“先網後台”的網台劇，作為騰訊家“土生土長”的親兒子作品，整部劇的宣發陣容要優先於其他網絡劇。

優酷昨日（11月1日）播出的《回到明朝之楊凌傳》（以下簡稱《楊凌傳》），是加入拉鋸戰的第三部作品。值得一提的是，《楊凌傳》是網劇中為數不多的具備“明星陣容”的作品，主演蔣勁夫、袁冰妍、劉炳麟等不是新人，此前已經有了自己的代表作品和部分粉絲群體，在知名度上，要優於其他同類型網劇；而作為男頻爽文開發鼻祖的月關（《楊凌傳》作者），其小說作品甚至比天蠶土豆的《鬥破蒼穹》還要較早問世。同時，《楊凌傳》製作層面有老牌影視製作公司慈文傳媒為其保駕護航，預計該劇的播出情況應該較為可觀。

整體來看，騰訊、優酷的《將夜》《楊凌傳》似乎更佔據優勢。但這對於“冰至零點”的劇集市場而言，勢頭顯示不夠迅猛。而在男頻IP頻頻不被看好的當下，它又真的能如影片網站“押寶”般所示，順利成為下一個市場風口嗎？

數十部男頻IP扎堆來襲，它能成為市場新風口嗎？

同檔期的爭相競爭，勢必會給觀眾造成視覺上的壓迫感；但更怕的是，這還僅僅只是開始。據悉，除去正在播出的這三部男頻IP改編劇之外，優愛騰接下來的待播劇中，每家手握王牌IP至少3部。

以優酷為例，在今年陸續播出《莽荒紀》《鬥破蒼穹》《武動乾坤》《楊凌傳》等多部男頻IP改編作品之後，接下來，它的重中之中，《長安十二時辰》《大潑猴》兩部知名IP改編作品，將陸續上線。

其中，《長安十二時辰》的配置堪稱頂級配置——“曹盾導演+馬伯庸IP+雷佳音、易烊千璽兩位知名演員”的陣容組合，堪比去年的超級網劇《海上牧雲居》；而從當前曝光的預告片、演員陣容、耗費時長來看，該劇的製作水準至少達到1億級別。

騰訊、愛奇藝，情況則基本相似。騰訊除去在播的《將夜》，接下來待播的《全職高手》《大宋北斗司》《鬼失敗之怒晴湘西》都是由男頻IP改編而來。但重中之重應該是押寶在由潘粵明主演的《鬼失敗》身上。

該劇作為騰訊家“盜墓IP”系列作品，風格上，應該不會低於《鬼失敗之精絕古城》；但較為危險的是，在愛奇藝待播的諸多網劇當中，張藝興主演的《黃金瞳》也同為盜墓題材，檔期上的相撞，將會是這兩部劇的最大看點。

不過，愛奇藝Q4劇場的重中之重並非只有《黃金瞳》一部，暑期檔大火的《延禧攻略》原班人馬回歸劇——《皓鑭傳》將在11月份回歸，值得注意的是，該劇背後出品方中出現了騰訊影業的身影。作為有著“前作”光環的熱度劇，《皓鑭傳》的最大看點必然是具有情懷因素。

內容上，《皓鑭傳》並不是一部《延禧攻略》的續作，而是完全脫胎於另一個朝代、另一個劇本的全新故事。它主要是以秦國視角講述了從戰國晚期秦趙爭鋒至秦王政鏟除了丞相呂不韋和長信侯嫪毐集團始得親政這一歷史跨度的故事。題材上，更偏向於群像戲的男主劇，而非以大女主為主線的女性向劇集。

數量上來看，三家影片網站頻頻布局的男頻IP，會是接下來乃至明年劇集市場的新風口。但從為數不多的市場先例來看，男頻IP改編的影視作品，多慘遭市場不測。

一方面，男頻小說所設定的世界觀，一般都過於龐大和冗長。編劇在改編成影視劇時，往往從市場角度考慮，盡可能的“去繁從簡”——以“說明文”的方式介紹背景，諸如《鬥破蒼穹》的開頭，便是以長達六分鐘的口述，來介紹整部劇的世界觀。但這種較傳統的敘述手法，往往會減少劇集懸念感，並且讓原著粉大為不滿，覺得是在不尊重原著。

另一方面，在網絡文學並未經過系統化、專業化管理的野蠻生長時期，大量網絡文學都具有同質化，甚至曾出現過高度相似的“抄襲”問題。而這現象，也曾遭到網友一致調侃，“換個背景、換個人名、換個世界觀設定，「親媽」可能也認不出「親兒子」”，這也就是，觀眾為何總是在電視上看到千篇一律的“更新打怪”的男頻IP改編劇。

（《武動乾坤》豆瓣評論）

其實，之於當前的國內影視劇創作環境，娛樂獨角獸並不看好男頻IP改編作品。主要是因為，男頻IP所包含的世界觀，往往需要大量資金與技術支撐。但相較於它的市場回報比例，這類劇集的“回報率”卻普遍偏低，甚至頻頻出現虧本情況。據悉《海上牧雲記》《鬥破蒼穹》《莽荒紀》都面臨著“血虧”局面。

不過，從市場發展角度來看，重工業製作的作品往往是推動一個行業進步的齒輪。從這點來看，男頻IP劇的存在，顯得及其重要又很有必要。

不管怎樣，請珍惜當前能看到的“男頻劇”吧。在寒冬即將到來之際，各大影視公司已經開始節衣縮食，減少項目投入。而對於這樣“逢拍必撲”的男頻劇而言，可能真的會看一部少一部。

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