長江商報記者 張璐
依靠國內龐大的學生消費群體，上海晨光文具股份有限公司(603899.SH)(簡稱“晨光文具”)上市以來業績一路高歌，同時也沒有放棄拓展新業務。
近日，晨光文具發布公告，為促進辦公直銷業務的發展，公司擬與上海科力普創業投資中心(有限合夥)，以現金向公司控股子公司晨光科力普按原有出資比例增資，其中公司增資3.22億元。增資後，公司仍持有晨光科力普70%股權。
對於此次增資的巨大金額，11月28日，長江商報記者聯繫到晨光文具董秘辦，對方表示，“此次增資是落實公司發展戰略，滿足晨光科力普的發展需求以及實現長遠的銷售目標,促進公司辦公直銷業務的發展。”
事實上，近幾年，製筆行業利潤大幅下降，放大到整個文具行業，在市場壓力加大的背景下，行業整合也在加快，晨光文具也開始入局互聯網創意產品，開始尋求新的銷售管道，但是無論是晨光生活館還是九木雜物社，仍面臨盈利問題。長江商報記者統計發現，一年半的時間裡，晨光文具文創產品淨虧4914萬元。
品牌行銷專家路勝貞在接受長江商報記者採訪時說：“晨光生活館的頭瑞成本都非常高，但其實文具的利潤並不高，所以通過各種場景帶來利潤是難以兌現的。這裡晨光的真正目的是通過特定場景的浸潤，使消費者能體會到一種使用場景帶來的情感帶來的價值異塵餘生。”
3.22億增資辦公直銷業務企業
11月8日，晨光文具發布公告，為促進辦公直銷業務的發展，公司擬與上海科力普創業投資中心(有限合夥)，以現金向公司控股子公司晨光科力普按原有出資比例增資，其中公司增資3.22億元。增資後，公司仍持有晨光科力普70%股權。
對於此次增資的巨大金額，11月28日，長江商報記者聯繫到晨光文具董秘辦，對方表示，“此次增資是落實公司發展戰略，滿足晨光科力普的發展需求以及實現長遠的銷售目標,促進公司辦公直銷業務的發展。”
事實上，依靠國內龐大的學生消費群體，晨光文具上市以來業績一路高歌。同時也非常看重對子公司的發展培養，當然，這也和晨光文具開始入局文化創意產品有關。
過去幾年，晨光文具開始尋求新的銷售管道，並開出了兩個新的業態晨光生活館和九木雜物社。其中，精品文具店模式的晨光生活館，更像是晨光文具的店鋪更新；以Shopping Mall為主，工業化零售模式的九木雜物社則是一個全新的精品文創品牌。
據晨光文具半年報顯示，報告期內，晨光生活館企業管理有限公司（簡稱“晨光生活館”）(含九木雜物社)實現總營業收入1.18億元，同比增長39%。公司積極打造精品文創店組貨和服務模式，全面發展九木雜物社、晨光生活館等零售大店，提供基於場景的產品解決方案。
另外，根據晨光文具2018年10月份的機構調研記錄顯示，今年前三季度九木雜物社營業收入9600萬元，而去年同期不到2000萬，單三季度接近5000萬，截至三季度末，生活館在全國有145家店面，九木雜物社為79家。
多家子公司仍處虧損狀態
不過，值得一提的是，由於前期較大的投入，無論是晨光生活館還是九木雜物社，還是其他子公司仍面臨盈利問題。
根據晨光文具2017年年度報告顯示，報告期內，上海晨光真美文具有限公司（以下簡稱“晨光真美文具”）淨利潤-366.99萬元，晨光生活館（包括九木雜物社）淨利潤為-4114.99萬元，而2018年半年報顯示，晨光文具上述子公司仍在虧損，其中晨光珍美文具淨利潤為-321.04萬元，晨光生活館（包括九木雜物社）淨利潤為-796.35萬元。這也就意味著，一年半的時間裡，晨光文具文創產品淨虧4914萬元。
數據顯示，虧損有明顯收窄，長江商報對此，晨光文具董秘辦工作人員也對記者表示，“九木雜物社是零售新模式店面，今年在加快市場拓展，從江浙滬向全國拓展，並逐步開放加盟，尚處在快速開店期，所以整體還未盈利。”
此外，晨光文具在在2018年10月機構調研中也透露，“九木整體的發展趨勢是正面的，但是主要還是在調節產品結構，打造爆款方面存在困難，未來的盈利預期與開店速度有關係，公司更在意商業模式的可複製性及發展速度是否匹配。”
據晨光文具三季報顯示，公司前三季度營業收入61.24億，同比增加36.29%，歸屬上市公司股東的淨利潤6.25億，同比增加27.31%。但是長江商報記者發現，公司傳統業務收入約40.8億，報告期內公司新業務九木&生活館、科力普、晨光科技綜合收入增速達113%。
今年前三季度，公司毛利率為25.46%，較同期減少1.01%，前三季度公司期間費用率為14.14%，較同期減少0.27%。其中銷售費用率9.16%，較同期增加0.24%，主要系科力普、九木加速擴張以及宣傳推廣持續投入所致。另外，管理+研發費用率為5.09%，較同期減少0.46%，其中研發費率同減0.19%至0.57%。
長江商報記者查閱晨光文具2017年年度報告發現，事實上，晨光文具在研發投入上的支出可謂微乎其微，報告期內，晨光文具研發人員數量為394人，佔公司總人數的比例約為10%，2017年的研發投入合計共約1億，而研發投入總額佔營收收入比例僅為1.68%。
文創產品價位較高難獲消費者認同
晨光文具的文創店鋪運營狀況如何？11月29日，長江商報記者來到位於武昌區的一家九木雜物社店進行探訪，店內擺放著各式各樣的書寫文具，色彩斑斕引人注目，除了書寫文具外，一些比較具有創新和格調的工藝禮品以及生活用品也不在少數，包括藍牙音箱、兔子移動電源、毛絨公仔等。
但長江商報記者發現，下午5時左右，光顧店鋪的消費者寥寥無幾，而真正為文創產品買單的消費者更是少數，有一些學生模樣的年輕女孩進來選購產品，在對各種文具飾品挑挑選選後就匆匆離開，記者過去採訪了解道，部分消費者表示，並沒有很強烈的購買欲望，“這裡的商場像這種創意店挺多的，很多東西都很類似，別的店有的會更便宜。”
事實上，就在近兩年來，晨光文具除了開啟了文具行業線下零售模式，也在積極布局線上。過去幾年，晨光文具旗下晨光科技圍繞互聯網零售新模式+眾籌/跨界合作的新銷售模式， 推出了多款互聯網創意產品，包括《上海電影節》文具套裝、《梵高系列》筆電、《見字如晤》，與插畫師合作的衍生品等。而這些文創產品也成為九木雜物社所擺設的晨光文具產品中的主要部分。
但是有業內專家認為，不同地區的景區、博物館所銷售的文創產品大同小異，因此不見得被消費者接受。另外，在性價比上，景區、博物館等地的文創產品大多價位較高，也很難獲得消費者的認同。
就在近日，新東方在線宣布與晨光文具達成戰略合作,聯袂推出適用於中學生的英語筆記神器——星辰-five+系列筆電。後續，雙方還會將合作擴大到全產品線,以觸達更多學生用戶群體，幫助廣大學生快速準確記筆記,以及更加便捷高效地學習。事實上，與新東方在線的合作符合晨光文具不斷探索新興零售業務的模式。
產品品質屢上“黑榜”，涉訴近200起
在晨光文具快速發展的同時，也兼存著產品的品質安全問題。
據長江商報記者粗略統計，今年晨光文具就因抽檢文具不合格而兩次發起召回。今年9月份，晨光文具生產的“晨光”牌冰透固體膠的總揮發性有機物項目不達標，可能對人體造成感官刺激，召回中國大陸地區受影響的產品數量共計15.36萬支。公司新的產品已經更改了警示標簽，告知不適合14歲以下未成年人使用。
而今年3月份，晨光文具召回部分初色中性筆(型號/規格：AGP18810；生產起止日期：2015年1月5日-2017年4月20日)，數量約為11萬支。
另外，長江商報記者通過天眼查發現，晨光文具還涉及175起法律訴訟，大部分是關於買賣合約糾紛的案例，另外還在2016年因生產無警示標誌或危及自身安全的記號筆，受到罰款共計99424元。
事實上，隨著經濟的發展，許多學校都開始集體購買文具，更是加速了文具行業的發展。而許多大的文具生產商、經銷商開始涉足這片市場，也正是看中了文具廣闊的市場前景。
伴隨著互聯網的迅速發展，“無紙化”趨勢逐漸顯現，晨光等一系列文具行業面臨激烈的競爭如果缺乏明確的目的、多樣的產品、合理的價格、優質的資源等等，是很難成為這個行業的佼佼者，在這場激烈的競爭脫穎而出的。
晨光文具也在2018年半年報中表示，“隨著社會轉型和消費更新，文具市場呈現結構性發展機會，如果公司不能及時把握市場發展動向，在產品更新更新、品質管理、銷售策略等方面不能及時適應市場變化，公司將面臨一定的市場競爭風險。”
在路勝貞看來，“小產品，大市場，文具的主要場景式辦公、學習。這是最基礎的需求，互聯網帶來的無紙化並不能取代文具的需求。晨光文具目前面臨來自真彩、廣博、貝發、白雪、愛好、金萬年和聯眾等品牌的激烈競爭，利潤率低，增長速度逐步放緩。不過，晨光文具總體上品質屬於中上乘，但是因為某些技術的欠缺，無法保證產品品質完全的沒有遺漏，未來還是要增強自身的產品技術積累能力，完成自主創新。”
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