美國有聲書市場：35歲以下聽眾佔48%

在今年4月倫敦書展前一天的量子峰會上，美國有聲書出版商協會執行總監米歇爾·科布分享了該協會的統計數據：2016年，美國共出版了5萬多種新的有聲書，為消費者提供了更多選擇。懸疑、驚悚、科幻和愛情小說有聲書最受歡迎。全年有聲書銷售增長18.2%至21億美元，銷量增幅為33.9%。這已是有聲書連續第3年以接近20%的速度增長。

有聲書閱聽人年輕化的趨勢，為書業帶來了新的讀者。同時，播客對有聲書市場的拉動，以及亞馬遜與蘋果公司解除有聲書排他性合作協定帶來的有聲書發行平台多元化，為有聲書市場的進一步發展創造了條件。

有聲書年輕化趨勢明顯

如今，聽書者的年齡正在向年輕人轉移。美國有聲書協會數據顯示，美國48%的有聲書聽眾是35歲以下的年輕人。

美國皮尤研究中心（Pew）今年3月公布的調查結果也印證了這個趨勢。2017年，18%的美國人聽完了1本書，同比增長了4%。18~49歲間的讀者最喜歡有聲書，在18~29歲的讀者中，有23%的人在2017年聽完了1本有聲書，同比增長了7%。

在2012~2017年有聲書銷售增長1倍的英國， 25~44歲的男性是有聲書的主要消費者，他們大多居住在或到倫敦繁華地帶及西北部上班。尼爾森監測機構負責人認為，與出版從業者及服務的讀者多是女性不同，以男性為主要讀者的有聲書市場，可以給書業帶來新的閱聽人群，也將提供更多有趣的內容。科幻小說、經典小說、自助類、歷史類、科學類有聲書受英國讀者歡迎。

在德國，年輕人也是有聲書的主要閱聽人。根據德國數字媒體發行商Zebralution的數據，有1.65億付費訂戶的Zebralution，其75%的有聲書用戶年齡在34歲以下，且60%是男性。其中許多都是音樂愛好者。

阿歇特英國公司CEO戴維·謝利相信，有聲書在5年內仍會是出版社的核心業務，因為許多不讀書的人都愛聽有聲書。該社出版了YouTube網站大V作者的多部作品。

有聲書市場的上升，不僅因為隨時隨地收聽的便利性，還因為製作有聲書時出品方會在原來文本的基礎上增加新的內容，獲得很好的市場評價。如哈珀·柯林斯請電影導演肯尼思·布拉納為《東方列車謀殺案》有聲書錄音，影迷會毫不猶豫地買下有聲書。

在2017年初，亞馬遜與蘋果公司解除了有聲書合作的排他性協定，即蘋果公司的iTunes平台可以銷售其他出版社的有聲書，而亞馬遜的Audible平台可以向其他平台提供有聲書。據悉，德國的兩家出版社指責90%的有聲書市場被蘋果公司和亞馬遜控制，在德國和歐委會對兩家公司展開壟斷調查後，此項排他性協定終於解除。此後，更多的零售商進入有聲書領域，如谷歌的Google Play、Kobo、BookBeat、AudioBooks.com、Scribd、Storytel和Legimi等。

數字內容訂閱平台Scribd在2017年增長最快的板塊是有聲書。該公司CEO兼創始人之一的特裡普·阿德勒認為，隨著Echo、Google Home等智能家居設備的性能不斷改善，有聲書市場還將繼續增容。瑞典流媒體音樂服務平台Spotify也開展了有聲書業務，今年5月購買了英國布魯姆斯伯裡出版社的“33 1/3”系列有聲書版權，該系列共131本書，每本對1張唱片內容進行了解讀。

傳統出版商抓緊布局有聲書業務

根據在線數據統計網站Statista的最新統計，2017年美國5大出版社的有聲書在市場上的銷量佔比為44.5%，亞馬遜的銷量佔比為19.9%。更廣闊的發行平台和消費者對音頻內容的閱讀需求推動著出版商布局有聲書業務。

企鵝蘭登有聲書部2017年出版了近1000種有聲書，比2016年增加了20%。總數已達1.1萬種。該社高級副總裁阿曼達.D.阿希爾諾表示，他們把所有適合開發的資源都開發了有聲書，今年還將繼續。為推動有聲書的市場發展，該社近幾年開展了面向藝人、廚師、運動員、商務旅客和公路旅行家庭的TryAudiobooks活動；為慶祝6月的有聲書月活動，組織了面向乘坐地鐵的消費者的Transform Your Commute活動。此外，還在紐約市設了為期1周的5家快閃店，向行人免費發放有聲書下載資訊，改變行人的閱讀習慣。

哈珀·柯林斯旗下的HarperAudio公司在2017年出版的有聲書品種數增長了20%，截至2017年6月底銷售收入增加了47%。該社通過與Overdrive合作，向圖書館提供有聲書租賃的數量增長了300%。哈珀·柯林斯CEO 布裡恩·莫雷表示，將把所有新出版的敘事類圖書在剛推出時都開發有聲版。4月，哈珀·柯林斯旗下的HarperAudio部在4月推出了黑膠唱片形式的有聲書系列。該社出版的馬克·曼森的《不在乎的精妙藝術》（The Subtle Art of Not Giving a F*ck）有聲書自從上市以來，銷售超過47萬冊，是各大榜單的頭部作品。

阿歇特圖書出版集團在2017年第3季度也受到有聲書的拉動而業績大漲。該集團旗下的阿歇特有聲書部與Wax Audio合作，今年2月推出了一個有聲書系列。從2002年，阿歇特英國公司與有聲書及大字號出版商W F Howes合作開發有聲書。該公司請來了行業內有經驗的專業人士擔任高層，同時更新了有聲書開發的設施，來增加出版有聲書的生產數量。英國最大的獨立有聲書出版社RBmedia也表示，今年將出版1000多種新的有聲書。

播客帶動有聲書市場

播客市場的繁榮，也為有聲書帶來了新讀者。4月底的一周，蘋果公司iTunes平台上播客內容的數量已突破500億條。谷歌將新開發的播客APP與谷歌搜索進行整合，大大提高了播客內容的瀏覽量。Audible公司自2016年進軍播客市場以來也嘗到了甜頭。

傳統出版商也通過播客擴大新的讀者群。麥克米倫在2007年為出版蜜儂·佛卡提的有聲書《語法女孩的寫作寶典》（Grammar Girl's Quick and Dirty Tips to Clean Up Your Writing）創建了Quick and Dirty Tips網站，作者很快紅遍全美，受邀參加奧普拉脫口秀。今年，QDT整理了每月有200萬下載量的10個播客影片，每月登錄網站的瀏覽者高達300萬。佛卡提的同名紙質書的封面標上QDT的標識，取得了市場大賣。

越來越多的名人參與到有聲書的錄製中，在去年9月美國前總統夫人希拉裡·克林頓錄製了她的作品《發生了什麽》（What Happened，西蒙及舒斯特出版）有聲書之後，前不久企鵝蘭登也公布了米歇爾·奧巴馬將為11月新書《成為》（Becoming）錄製有聲書的重磅消息，為有聲書再添新的佳作。

3月15日，200位倫敦哈迷共同參加了有聲書《穿越歲月的魁地奇》發布會，親眼目睹360度聲效的2014年魁地奇世界杯決賽。

今年初，Pottermore網站邀請安德魯·林肯等30多位演員共同錄製了有聲書《穿越歲月的魁地奇》（Quidditch Through the Ages）。這是J.K.羅琳在2014年專門為pottermore網站創作的新作。為慶祝有聲書3月上市，200位聽眾在聖盧克社區的倫敦交響樂團所在地，親眼目睹了一場2014年魁地奇世界杯決賽。現場使用最先進的360度定製聲效技術，為觀眾帶來了獨特的觀賞體驗。

但有聲書市場也面臨一些爭議和挑戰。Smashwords公司CEO馬克·科克表示，有聲書的製作成本很高，但出版社和自出版作者只能拿到25%~40%的版稅收入，而電子書的版稅分成可以高達60%~80%。為此，該網站與Findaway Voices開展合作，通過該平台發行有聲書。此外，在繁榮的市場面前，有聲書的版權之爭也日益激烈。亞馬遜的Audible平台以及眾多入局者都開始以高價與出版商爭搶有聲書版權。