貝恩:全球奢侈品銷售增6-8% 中國年輕消費者功不可沒

　　周四公布的一項研究表明，2018年中國將鞏固其作為奢侈品公司最愛的地位，尤其是中國的年輕消費者，料將大力助推該行業的成長。

　　谘詢公司貝恩的報告顯示，繼2017年增長6%之後，今年按恆定匯率計算，鞋包服飾等個人奢侈品的全球銷售應該會增長6-8%。

　　這樣該市場的規模將達到2，760億至2，810億歐元（3，310億美元）。

　　其中多數增長要歸功於那些看重品牌產品、並且越來越注重設計師的中國消費者。他們在全球奢侈品支出的比重已經逼近三分之一。

　　貝恩稱，中國大陸奢侈品銷售今年有望增長20-22%，遠超過歐洲等其他市場。預計歐洲市場增長率可能不超過4%，強勢歐元打壓了遊客在高端商店消費的熱情。

　　“中國消費者在中國買得較多，但他們沒有停止採購，”貝恩合夥人兼這篇報告的作者之一Federica Levato稱，對於全球展望，她表示，“我們對2018年整體成長非常看好，對未來幾年也是。”

　　中國的中產階級及年輕一代消費群擴大，是推動奢侈品市場成長的因素。

　　中國的奢侈品線上銷售亦特別強勁。線上銷售佔全球奢侈品市場的比例仍低，估計去年佔比約8%，但成長迅速。

　　20-35歲的千禧世代消費者或許不是最有錢的奢侈品目標族群，但許多中國年輕人往往對於花錢買高價品毫不手軟，有時候是由父母或祖父母資助。

　　“新的一代正在到來，中國年輕人非常樂意把錢花在時尚及奢侈品上，”Levato稱。

　　並非全都贏家

　　貝恩稱，其他區域的環境也有所改善。美國方面，美元貶值導致外國人在當地採購的吸引力上升，紐約及邁阿密等地遊客支出增加。

　　貝恩指出，美國本地消費者也對景氣回升做出貢獻，不過他們通常選擇網購，意味著百貨業者仍難以從中受惠。

　　貝恩的Levato指出，儘管全球奢侈品業成長穩健，主要是受到銷量而非漲價的帶動，但部分業者獲益程度要高於其他業者。

　　“並非所有品牌都是贏家，”她稱。

　　流行品牌紛紛投入像是運動鞋等街頭裝扮領域，藉以擄獲年輕族群，一些品牌則是更換設計師，或者是擴大在社群媒體的宣傳，藉以吸引買家注意。

　　法國LVMH集團旗下路易威登（Louis Vuitton）及意大利開雲集團旗下古馳（Gucci）等品牌的知名精品業者，最近幾季的銷售都跳增。

　　美國珠寶業者蒂芙尼（Tiffany &Co）等品牌在瞄準年輕買家推出更為經濟實惠的產品後正開始受惠，其他如意大利菲拉格慕（Salvatore Ferragamo） 等品牌還在扭轉頹勢當中，尚未能振衰起敝。（完）

　　文章來源：路透中文網

責任編輯：李園