騰訊證券2月22日訊，2017年，迪士尼宣布將在兩年內從奈飛平台上撤下影片，並推出自己的獨立流媒體服務，引起了軒然大波。一年後，華納兄弟也推出這一計劃。後來康卡斯特也加入了流媒體領域的競爭。
流媒體服務的前景正在增長。這個曾經由少數幾家公司主導的行業，現在已經發展到十幾家，越來越多的玩家不斷地進入這個行業。康卡斯特、華納兄弟和迪士尼是最新的競爭者，標誌著傳統有線電視公司的戰略發生了重大轉變。在過去，這些巨頭將他們的內容授權給Netflix、亞馬遜和Hulu等服務。然而，這種情況即將改變——尤其是對Netflix來說，這可能是個壞消息。
“儘管奈飛看起來似乎不可戰勝，但事實並非如此，”Creatv Media創始人彼得-薩西(Peter Csathy)上周在一份時事通訊中表示，“迪士尼、蘋果和華納傳媒的SVODs(視頻點播訂閱服務)將於今年晚些時候推出——加入亞馬遜(Amazon)、DirecTV Now和其他一些已經在拚命打壓奈飛的公司行列。因此，今年Netflix將面臨前所未有的挑戰。投資者也會感受到這一點。
安培分析的數據顯示，如果迪士尼、華納兄弟和康卡斯特等傳統媒體公司真的兌現了從奈飛撤回內容、不再續簽授權協議的承諾，後者可能會損失20%的節目時長。
奈飛吸引消費者的一大原因是它的獨家內容，比如《雨傘學院》、《怪奇物事》和《堅不可摧的吉米施密特》，以及它沒有廣告。從漫威、《星際大戰》和各類動畫長片等特許經營權中觀賞到迪士尼電影，只會增強增強擁有多種高質量內容的聲譽。
“今天在美國流媒體平台可供用戶觀看的內容長達10億小時“，”奈飛首席執行官裡德-哈斯廷斯(Reed Hastings)在今年1月的一次電話會議上說。“我們擁有其中的10%。迪士尼，他們有很棒的內容，我們也對他們的內容發布感到興奮，也許他們的內容時長會在幾年內增長到5000萬小時，但在現在來說（收回版權）對我們影響有限。”
如果沒有像迪士尼這樣的品牌，奈飛不一定會失去這種聲譽，但它現在必須想出辦法，在合約到期時，如何取代它將失去的節目和電影——而這個過程並不便宜。
內容之戰
從一開始，奈飛就從最主要的好萊塢電影公司和電視公司以及自己的奈飛專屬節目和電影中提供了大量的內容選擇。
《紙牌屋》和《女子監獄》吸引了多數用戶注冊該平台。顧客既可以一口氣看完一整季，也可以隨著時間的推移慢慢看完劇集。
隨著奈飛的發展，它能夠與大公司達成授權協議，甚至可以直接購買一些節目和電影。
然而，流媒體領域的競爭已經加劇。曾經將內容授權給奈飛的公司，現在決定不再通過中介平台，直接面向消費者。
到2019年底，迪士尼+將對消費者開放。這家流媒體服務公司將推出《星際大戰》(Star Wars)和漫威(Marvel)的新內容，以及迪士尼檔案中可能出現的經典影片，以及即將以713億美元收購21世紀福克斯後獲得版權的影片。
推出迪士尼+將花費迪斯尼1.5億美元，隨後它將不再將其內容授權給Netflix。迪士尼首席執行官鮑勃-伊格爾在公司2月份的收益電話會議上表示，《驚奇隊長》將是第一部被禁止與任何平台簽訂播放協議的電影。
迪士尼和奈飛之間這種分崩離析的關係，也促使奈飛在過去幾個月裡取消了6部漫威劇集——《超膽俠》(Daredevil)、《盧克·凱奇》(Luke Cage)、《鐵拳》(Iron Fist)、《捍衛者》(捍衛者)、《傑西卡·瓊斯》(Jessica Jones)和《懲罰者》(the Punisher)。雖然這些節目出現在奈飛平台上，但這家流媒體服務公司並不擁有它們。相反，它為每一季每一集向美國廣播公司(ABC Studios)支付了高額許可費。
迪士尼在2017年宣布，將從奈飛上撤下漫威的所有劇情片，並表示這些被取消的劇集未來可能會在迪士尼+平台上重播。
“我們的網絡夥伴可能已經決定不再繼續講述這些偉大人物的故事”，漫威電視總裁傑夫-勒布(Jeph Loeb)在周日寫給粉絲的信中說。
但迪士尼並不是唯一一家計劃推出獨立流媒體服務的公司。時代華納的所有者美國電話電報公司(AT&T)去年11月表示，將很快為客戶提供三層服務。第一個是入門級的以電影為主的套裝軟體，然後是一個以原創節目和院線大片為特色的高級服務套裝軟體，第三個選項是把前兩個服務捆綁在一起，提供訪問時代華納廣泛媒體內容的權限。
奈飛目前從時代華納授權的最知名內容是廣受歡迎的情景喜劇《老友記》。Recode援引Jumpstart的數據稱，這部劇在2018年前11個月是奈飛上收視率第二高的劇集。
奈飛花了1億美元讓它在其平台上維持到2019年。奈飛可以重新談判合約，但毫無疑問保留節目的成本可能會更高，或者AT&T決定在其自己新推出的流媒體服務平台上獨家播放上《老友記》，以吸引觀眾注冊。
奈飛還可能失去NBC旗下的電視劇《辦公室》(The Office)和《公園與娛樂》(Parks and Recreation)，這兩部劇在2018年1月至11月期間分別是奈飛平台上收視率最高和第三高的劇集。擁有NBC的康卡斯特(Comcast)預計將在2020年推出自己的流媒體平台，並很可能會不再和奈飛續簽合約。
薩西說:“大玩家們正在努力進入這場競爭。而勝出並不意味著他們必須比奈飛更強大，只是從奈飛手中奪走市場份額。”
這種潛在的損失是奈飛決定加強原創內容和其他平台上看不到節目的一個主要因素。擁有獨家電影和電視節目也是奈飛提升服務水準的重要策略。
奈飛的競爭對手HBO是唯一播放《權力的遊戲》、《西部世界》和《上周今夜秀》的電視台，而CBS的All Access是唯一播放《星際爭霸戰:發現》的平台。如果粉絲想看這些節目，他們必須注冊這些平台。
昂貴的運營成本
但奈飛並不擁有其平台上所有的原創劇集。他只不過是多數劇開播後的第一個平台而已。
例如，英國廣播公司(BBC)的《千奇百怪》(Peaky Blinders)在英國播出，但沒有在BBC美國台播出。所以當它在奈飛上播出時，是這部劇第一次進入美國市場，奈飛可以稱之為“美國原創”。
奈飛通常會與另一家網絡公司合作製作節目，支付製作費用，然後支付許可費，讓節目留在自己的平台上。這家流媒體服務商在《王冠》(The Crown)、《紙牌屋》(House of Cards)和《奧扎克》(Ozark)等劇集上都是這麽做的。
Wedbush的分析師邁克爾-帕切特(Michael Pachter)估計，奈飛擁有的原創內容不到10%。奈飛其他幾部熱門劇集都是通過授權得到的播放權，其中包括《超膽俠》(Daredevil)、《女子殺手》(Orange is the New Black)和《堅不可摧》(Unbreakable Kimmy Schmidt)等熱門劇集。
這意味著，奈飛必須支付年費才能將這些節目保留在其平台上。
“在我看來，奈飛未來面臨的最大問題是內容成本，這是由競爭推高的，”Strategic Wealth Partners分析師馬克-泰珀(Mark Tepper)上周在CNBC的Trading Nation節目上表示。“HBO《權力的遊戲》每集的成本為1000萬美元，這可以說是全球最受歡迎的劇集之一。奈飛為《王冠》每集支付了1300萬美元，我對這部劇了解不多，但我不喜歡奈飛為此付出的成本比HBO為《權力的遊戲》還高30%。
當然，並不是所有人都相信迪士尼和其他競爭對手的進入會給奈飛敲響喪鍾。
瑞士信貸分析師塔爾博特（John Talbott）上周在給投資者的報告中稱，"市場預計奈飛到2028年將達到3.35億用戶。"奈飛目前擁有超過1.48億用戶。根據塔爾博特的計算，市場還預計奈飛將佔全球互聯網用戶的42%。
國內用戶增長預計將放緩，但奈飛的價格上漲足以抵消這一影響，”泰珀說。“而全球增速則仍然很高。”
今年1月，奈飛宣布將所有套餐的價格上調13%至18%。
它最受歡迎的HD標準套餐價格從11美元漲到了13美元;4K高級套餐價格從14美元漲到了16美元。
“我們認為我們的工作是有效地將用戶付出的會員費轉化為優質內容和更好的產品體驗,”奈飛首席產品官格雷戈裡·彼得斯1月在財報電話會議上說。“如果我們做得好，我們會為我們的用戶創造更多的價值，我們才會偶爾要求他們付出更多的會員費，這樣我們就可以開始下一輪的投資。”
吸引專業人才
奈飛不僅致力於增加其平台上獨家新聞的數量，還致力於提高這些節目的聲望。分析流媒體技術最新趨勢的機構Streaming Observer認為，與競爭對手相比，奈飛的影視庫中在爛番茄網(Rotten Tomatoes)被標注為“新鮮”的影片比例最高。
奈飛甚至收購了阿方索-卡隆(Alfonso Cuaron)的電影《羅馬》(Roma)，這部電影在影院短暫上映後，就成為奈飛的獨家電影。這部電影獲得了10項奧斯卡提名，包括最佳影片和最佳導演獎。
此外，奈飛還與多位頂尖編劇和製片人簽訂了協議。其中，與瑞恩-墨菲（代表作《歡樂合唱團》）簽了一份價值3億美元的5年合約，與珊達-萊姆斯（代表作《實習醫生格蕾》和《醜聞》）簽訂了一份價值1.5億美元的5年合約，與巴裡斯簽訂了一份價值1億美元的3年期合約。
奈飛甚至還與美國前總統巴拉克-奧巴馬(Barack Obama)夫婦簽訂了多年的原創節目協議。
但並非所有人都熱衷於在奈飛上展示自己的產品。2017年，奈飛試圖收購奧斯卡提名影片《我，托尼婭》(I, Tonya)，該片講述的是奧運會花樣滑冰選手托尼婭-哈丁(Tonya Harding)的故事，但遭到拒絕，轉而採用一種更傳統的發行模式。帕切特說，哈丁的扮演者瑪格特-羅比(Margot Robbie)在影片的銷售上擁有否決權，這位出演《自殺小隊》的女星否決了奈飛的提議。
“她的表態基本上是在告訴你，真正有才華的人不想上奈飛，”帕切特說。
彼時，奈飛也並不被視為推出一部尋求奧斯卡榮譽電影的地方。長期以來，奈飛一直拒絕影院運營商所期待的傳統電影在平台上播放。傳統上，好萊塢電影公司，甚至亞馬遜，都採用了90天的影院放映窗口，這意味著這部電影將在影院放映一段時間，然後才能在視頻點播、流媒體服務網站或應用程序上播放。
事實上，《羅馬》就是先在影院上映，然後在12月14日在Netflix的流媒體服務上上映，時間剛好夠考慮獲得奧斯卡提名。如果《羅馬》真的能在周日的奧斯卡頒獎禮上拿回最高獎項，一些電影製作人可以在這個平台上播放他們的電影。
奈飛還在為《攔路劫匪》(The Highwaymen)等其他電影進行有限的院線發行，《攔路劫匪》將於3月15日在部分影院上映，然後於3月29日在奈飛上全面上映。
奈飛的黑斯廷斯今年1月表示，流媒體領域的競爭實際上是為了從Xbox、YouTube和HBO等其他娛樂產品中贏得用戶的時間。
他表示:“因此，我們與所有這些不同的供應商展開了如此廣泛的競爭，以至於任何一家供應商的進入都只能帶來邊際效益。所以，這就是為什麽我們不太關注任何某個競爭對手，而是認為最好的方式是通過體驗贏得更多的用戶時間。”（仲夏）
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