蘋果和它的iPhone已不再有平庸的機會

目前，蘋果公司已經正式發出今年秋季發布會的邀請函。就邀請函透露的信息來看，秋季新品發布會將會在美國當地時間9月10日上午10:00（台灣時間9月11日凌晨1點）舉辦。當然，這也意味著蘋果新iPhone要來了，而外界的一切猜測也將會隨著發布會的到來被逐個驗證。

總之，在5G蓬勃發展之際，蘋果秋季的新iPhone確實比較受人關注。畢竟，許多人都想知道在中國手機廠商持續發力5G手機的情況下，蘋果公司又該如何應對呢？換句話來說，蘋果新iPhone四面埋伏，它已不再有平庸的機會。

市場份額降低，蘋果品牌優勢減弱

事實上，根據市場研究機構給出的統計數據便可看出，目前蘋果iPhone在全球市場以及中國市場的處境都不太樂觀。來自Canalys公布的2019年Q2全球手機出貨量報告顯示，iPhone雖然繼續處在全球第三名的位置，但其在歐洲的市場份額佔有率較比去年同期下降了17%。與此同時，按照Canalys公布的2019年Q2中國手機市場各大廠商表現情況來看，iPhone在中國市場的出貨量已經下降了14%。通過兩個數據分析，不難得出一個結論：蘋果iPhone不再像昔日那般，備受消費者市場青睞。

當然，iPhone之所以銷量下滑，其實也不是一天兩天的事情了。就現階段而言，拋開iPhone本身的硬體配置和創新乏力等問題，關鍵在於蘋果公司的品牌優勢正在逐步減弱。進一步來說，庫克執掌下的蘋果公司，在市場品牌影響力上確實遜色於賈伯斯時代的蘋果公司。

而考慮到品牌力的減弱，則會間接地影響到iPhone的市場銷量。譬如，iPhoneXR、iPhoneXS系列機型的初期市場銷量預冷，以至於後來的變相降價拉升銷量的結果。

對比之餘，如果蘋果品牌力如當年一樣，估摸著iPhoneXR、iPhoneXS系列機型應該不會在發售之初陷入一種比較尷尬的境地。所以，就當前的處境來看，即將發布的iPhone新機已經沒有太多“資本”可以拿來消耗了。畢竟，像華為、小米、OV等國產手機廠商的品牌力都在上升。特別是華為，或成為蘋果對手。

國產5G手機已發，消費者認知有變

除了蘋果公司本身存在的一些問題之外，實際上智能手機市場環境也是影響iPhone的重要因素。坦白地講，2019年是5G元年，而中國手機廠商裡華為、中興、vivo都已經拿出了自家的5G手機，同時OPPO和小米的5G手機也在路上，即將面世。

反觀蘋果秋季的iPhone手機，雖然在拍照方面有著較大的變化或提升，但在支持5G網絡上則慢人半拍。換言之，截止現在中國手機廠商的5G手機已經推出並開售，而蘋果公司在2019年則不會拿出5G iPhone。很顯然，單純地從該角度去分析，即使iPhone新機有著再強大的功能，可在5G面前也會顯得“心有余而力不足”。

一方面，隨著國內市場關於5G的熱度提升，消費者的注意力都聚焦到了5G手機，而非4G新機。因此，回過頭來看看今年秋季的iPhone新機，不支持5G，那麽就需要在其它層面有著亮眼的表現。而假設所謂的新功能沒有外界傳聞的那麽有吸引力，將會給新iPhone帶來不可預知的結果。

再一方面，創新能力。其實，從iPhone6s開始外界還是沒有太在意蘋果手機的創新能力，而到了iPhone7以及現在，蘋果手機的創新能力備受熱議，同時由於國產手機的大幅度提升，使得iPhone在創新層面的優勢越來越小。上述這兩個關鍵因素，導致消費者對蘋果手機的認知逐漸發生了變化，即iPhone創新乏力，不如國產手機。

蘋果iPhone相對於安卓機價格偏高

剛才提到了iPhone的創新能力，實際上如果iPhone的創新力跟得上用戶的需求，價格高一點估計很多人都能接受。然而，去年發布的三款iPhone手機，無論是在性能、功能、外觀設計等都不如華為等國產手機廠商，比如拍照能力，再比如iPhoneXR、iPhoneXS Max支持的雙卡雙待，對於安卓用戶來講不是什麽新鮮功能。這就導致一個問題出現：iPhoneXR、iPhoneXS系列機型價格昂貴，可性能表現、配置參數跟高昂的價格不匹配。所以，該因素是影響它們市場銷量的不可或缺的一個原因。

反之，一旦iPhone手機外觀、硬體等讓人挑不出“毛病”，即使價格高一些，恐怕也能接受吧。但是就目前蘋果公司在iPhone上的發力節奏來看，外界似乎看不到蘋果的誠意。比如，安卓手機廠商都在推出5G手機的時候，蘋果則無動於衷。

所以，假設今年秋季的iPhone新機繼續平庸下去，再保持高價格，基本上可以預測到它們的結局了。當然，從另一個角度思考，這也是蘋果iPhone沒法再平庸下去的理由。否則，市場銷量又一次不佳的情況下，蘋果的品牌力自然會受到嚴重衝擊。

屆時，消費者又會如何看待蘋果公司、看待iPhone手機，庫克也好、蘋果內部也罷，都需要思量一番。

以上，個人認為iPhone面臨的對手都在強大自己。為此，還是期望蘋果公司能拿出十二分的誠意去做手機。畢竟，市場不會給其留下太多試錯的機會，儘管蘋果是高端機市場裡的王者，也不例外。