阿里健康「雙十一」畫像：70、80後平均消費是90後1.5倍

11月12日，阿里健康公布2018天貓雙十一期間的國民健康消費數據。數據顯示， 70和80後平均消費是90後的1.5倍，血糖試紙等健康易耗品也在此時囤起來。二三線及四線以下城市，購買健康產品和服務的人群增速是雙雙超一線城市，分別達到3.6倍和7.2倍。

阿里健康電商平台2018天貓雙十一消費數據顯示，90後更注意外在美，每四人就有一人囤貨了以增肌蛋白粉為代表的運動健身補劑和各類隱形眼鏡。此外，IP聯合訂製產品也特別受到年輕用戶歡迎，含有蔡徐坤訂製禮品的的湯臣倍健膠原蛋白粉禮盒，以及同道大叔款歐姆龍低頻按摩儀，也均在雙十一當天獲得了不俗的銷量。

50和60後人群則對健康生活品質尤為看重，數據顯示，三七粉、血壓計和血糖儀分列這部分人群最愛買的健康產品前三位。今年重陽節期間，阿里巴巴發布的《「銀髮族」消費更新數據》和《重陽節消費報告》曾顯示以50、60後人群為代表的「銀髮族」購買的醫學美容的支出是去年的4.4倍，抗衰老、除皺產品、水光針等成為熱門。

相較於新生代和老年人群的自我完善，承上啟下的的70和80後義不容辭地扛起了家庭健康的大旗，其平均健康消費是90後的1.5倍。以醫療器械為例，雙十一期間他們不但為家中老人購買了各類的血壓和血糖儀，易耗的血糖試紙更是必不可少。此外，阿里健康平台上賣出的35000份老年體檢產品中，絕大多數是被80後下單買走。

從區域上看，阿里健康電商平台雙十一銷售數據較之往年也有變化，廣東、江蘇、浙江三省老鄉在今年最捨得投資健康，而山東省、河南省和上海市緊隨其後，值得注意的是，北京意外地沒有進入前十，僅名列第12位。

此外，健康品質消費更新在二三線城市尤為明顯，以醫療服務為例，二三線城市的體檢消費同比上年雙十一增幅達到255%，口腔正畸等項目在二三線城市增幅達到455%，均明顯高於一線城市。而在海外健康品方面，二三及四線以下城市的消費增速均與一線城市持平。

而隨著智能手機的普及，能與移動設備互聯互通的智能醫療器械，受到廣泛歡迎。以心蜜24小時動態心電監測儀、卡帕奇兒童智能體溫貼片為代表的10多個品牌的「科技范」健康產品，在雙十一期間先後上線，幫助用戶進行自我健康管理。

上述數據也是對近日阿里巴巴和第一財經商業數據中心、DT財經聯合發布的《天貓「雙十一」十年洞察：新消費時代到來》報告的佐證：過去五年間增速最快的就是醫藥健康行業，大眾消費正在進入品質化的新階段，消費者把更多目光投向健康、文化消費等和生活品質密切關聯的領域。