文 | AI財經社 袁晶瑩
編 | 陳芳
台灣時間1月30日晚，阿里巴巴集團發布2019財年第三季度（2018.10.1-2018.12.31）財報。
數據顯示，報告期內阿里巴巴收入同比增長41%達1172.78億元；淨利潤為330.52億元，同比增長37%。這是阿里巴巴首次單季營收破千億元，由此成為中國首個實現單季營收超千億的互聯網公司。
隨著阿里巴巴規模的擴大，營收增速在緩慢下降。上一季度阿里單季營收增長54%，去年同期營收增長56%。
此次財報還披露了阿里巴巴自2018年9月開啟的一項股份回購計劃。截至2019年1月29日，阿里已購了約1086萬股，共計15.7億美元。阿里方面表示，這是公司對未來增長抱有信心的表現。
受財報影響後，阿里巴巴當日股價從開盤的161.29美元上升至收盤時166.89美元，漲幅超6%。市值增257.6億美元至4324億美元。
核心電商
本季度，阿里巴巴核心電商業務收入同比增長40％至1028.43億元，營收中佔比88%，比上一季度提升了3%。去年同期，阿里核心電商業務收入為732.44億元，同比上漲57%。
餓了麽和口碑合並後的本地生活服務業務貢獻了51.59億元營收。阿里在2019財年第一季度財報發布時就曾公開表示將合並餓了麽和口碑，阿里、軟銀等資方計劃投資30億美元。2018年10月，餓了麽和口碑正式成立阿里本地生活控股公司，30億美元逐步到账。
阿里巴巴關負責人在財報會上稱，阿里對本地生活服務業務的投入會繼續，未來還有很多。
菜鳥網絡於去年同期首次被並入阿里財報，本季增長穩定，銷售額為44.91億元，增速為15%，上一季度為32.06億元。
一個小變化是，盒馬鮮生的英文名從原先的“HEMA”變為“FRESHIPPO”。盒馬鮮生以海產品、生鮮品類起家，後加入日化百貨等產品。去年盒馬推出機器人餐廳，加大對手機訂餐、後廚機械化改造。更名或許傳遞出信心，盒馬不只是一家簡單的生鮮超市。
阿里數據顯示，截至12月31日，盒馬鮮生直營門市數量達109家。2017年阿里入股成為大股東的高鑫零售也在進行數字化轉型。目前高鑫零售旗下約470家大潤發已完成數字化轉型。
天貓，阿里最重要的兩大電商平台之一，繼續深耕中產階級，轉型to B 品牌服務。
在全球經濟形式不明朗的情況下，阿里認為中國市場消費力仍然強勁。如今，中國中產階級人口超3億，這一數字在未來將持續攀升。這部分群體是天貓的主要目標用戶。
報告期內，天貓實物商品GMV增長超過29%。華倫天奴（Valo）、Ermenegildo Zegna、Stuart Weitzman、Sergio Rossi均開設了天貓旗艦HH店。星巴克、Nike、蒂芙尼和H&M等品牌在財報中提及阿里巴巴、天貓的次數越來越多。
淘寶下沉
淘寶是此次財報中最大的亮點。
過去幾年，隨著阿里生態發展、新零售趨勢以及天貓快速崛起，完成手淘轉型的淘寶在財報中是重要的存在，卻沒有較大的更新動作。從上一季度的財報開始，情況有了改變：阿里在財報中著重強調了淘寶資訊流的調整，即通過手淘首頁板塊的調整，希望引入更多流量。
本季度，淘寶未來的走向更清晰明確——淘寶用戶規模持續走高、加速收獲下沉市場。
一個明顯的數字是，本季度內70%的淘寶新增年活躍消費者來自低線城市。本季度本季度淘寶年度活躍消費者達6.36億，較截至2018年9月30日的12個月大幅增加3500萬，淘寶的目標是“人手一輛購物車”。
2018年主打低價拚團的拚多多上市。拚多多用戶中，低線城市消費者佔據了一般比例，這讓電商巨頭們意識到，中國低線市場還有很強的消費潛力。
2018年11月底，淘寶天天特賣宣布更新，從原先純粹的行銷平台更新為新製造生態的服務平台。按照計劃，淘寶將為更多中小微企業更新C2M柔性供應鏈，提高中小企業效率，降低成本。
和拚多多基於微商社交的熟人傳播模式不一樣，淘寶要做低線市場必須找到自己的路。此前，農村淘寶、零售通都已進入低線市場多年，但由於交通基礎設施、線上支付、電商購物信任度等問題，淘寶下沉低線市場的速度比進駐一、二線城市慢了很多。
直播是淘寶找的一條路。
財報顯示，2018年淘寶共進行了15萬場農產品直播，超4億人觀看，引導的成交規模已超過千億元。靠直播帶貨5000萬元以上的店鋪多達84家，有81名主播年引導銷售額過億元。目前淘寶直的保持三位數規模增速。在帶貨超過千萬元的淘寶、天貓店鋪中，直播帶來的平均複購率在60%以上。
“淘寶上的商家，已不再是傳統商家。他們充分運用淘寶直播這樣的形式和消費者互動，我們非常鼓勵商家這樣做。”張勇預計，未來3年直播將帶動5000億成交額。
有趣的是，雙11期間90後已成為阿里巴巴用戶主力，佔總人數的46%。淘寶下沉時，90後也是阿里想吸引的群體，阿里預計超200萬90後將來淘寶創業。
淘寶加速下沉，低線市場的競爭更為激烈。受此影響，昨日收盤拚多多股價下跌1.38美元。
同時，中國消費市場已呈現出明顯的消費分級、特色細分市場趨勢。阿里巴巴預計，未來會有超2000個特色消費市場，包括非遺技藝、編程玩具、大媽服飾等。隨著特色市場崛起的商家或近10萬。阿里認為柔性供應鏈能夠幫助商家在垂直細分市場建立競爭優勢，也是淘寶下沉，觸發更多特色商家入駐的機會。
雲計算和新業務
此外，雲計算、數字娛樂、創新業務分別貢獻了66.11億元、64.91億元、13.33億元，同比增長84%、20%、73%。這三塊業務在阿里整體營收中所佔比例並不高，依次為6%、5%、1%，但對比去年同期，仍舊可以發現一些亮點。
雲計算業務佔整體營收比例從去年同期的4%到今天的6%，增速從104%放緩至84%。阿里巴巴CEO張勇此前在接受外媒採訪時說，雲計算業務將成為阿里巴巴的“主營業務”。
張勇並未給出具體的時間表，但據財報披露，阿里已成為亞洲最大的雲服務公司。截至本季，2018自然年阿里雲營收規模達到213.6億元，首次突破200億關，4年間增長了約20倍。過去10年阿里累計向雲計算業務投入超430億元。報告期內，阿里雲落地了678種新雲產品和功能。
另一個亮點來自創新業務。去年同期，該業務有高德、釘釘和yunos，整體尚處於負增長9%的狀態，業績貢獻僅7.72億元。當時，yunos成為阿里在IoT，即萬物互聯時代的抓手，推出過yunos可穿戴系統研發基礎設施，yunos開放性平台等。
本季度，yunos已被AliOS取代，天貓精靈新增至創新業務中。目前，該業務有高德、釘釘、AliOS和天貓精靈四大業務，業務增長為1%。
AliOS的定位是智能作業系統，目標也是打造智能互聯的物聯網。該系統可用於汽車、電視、手機、手錶等終端，目前有1億部智能設備採用了AliOS系統。天貓精靈是一款智能語音音箱，其目標是智能家居，打通天貓、餓了麽和線下購物場景。這意味著，阿里不僅是幫助品牌做線上線下的新零售轉型，阿里自己也正試圖從手機端、PC端轉向日常生活中的線下場景。
【本文由AI財經社原創出品，未經許可，任何管道、平台請勿轉載。違者必究。】
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室