最近，一支名為“聞聲識改革”的創意H5在朋友圈刷屏，網友紛紛為其創意點讚。這支H5由快手和央視新聞移動網出品，是為慶祝改革開放40周年進行的新媒體創意傳播。僅在24小時內，H5總瀏覽量就超過75萬。傳播君為你揭秘這款作品背後的創作故事。
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產品介紹
該H5一共有三套題，分別為80年代、90年代和21世紀的內容。題目選取不同年代的經典音頻，用戶聞聲答題，答對一道則解鎖一個聲音元素。H5的亮點在於答題結束後，用戶答對的所有聲音會由AI自動編成一段潮酷的音樂，用戶可以領取有自己署名的個人專輯，充當一回年代作曲家！
通過這支H5，不同年代的人會有不同的感受。有70年代的網友評論稱，“40歲的我與改革共成長！”“歌聲穿越40年，歷久不衰唯經典！”有90後的網友則感歎，“很多經典歌曲我已經忘記了，畢竟我是個90後。但是偶爾聽下還是別有一般滋味，韻調跟現代歌曲差異還是蠻大的，經典永遠是經典。”
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創作故事
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創意：音頻呈現 濃縮記憶
如何做好改革開放40周年主題的融媒體作品策劃？起初在想創意的時候，大家都犯了難。“改革開放40年”有太多可以做的角度，但每個角度想做好都不容易，很難面面俱到。所以找準一個點進行創意挖掘才是最重要的。
我們看到以往很多改革開放相關內容的呈現方式大都是圖文與影片。文字冗長，影片畫面陳舊、枯燥且乏味，而採用音頻這一呈現方式的卻很少。
創作團隊發現，彼時央視正在做改革40年影像志，裡面有許多別處難尋的歷史資料影片，他們獨有的音像資料館為H5帶來了很多靈感。快手與央視一拍即合，要從這些“歷史寶藏”中著手。
在40年裡，一個歷史聲音其實就濃縮了一代人的記憶。在大量紛繁雜亂的資訊面前，那些熟悉的聲音更能夠引起大眾的情感共鳴，通過音頻“聞聲識改革”反而能準確地聚焦傳播。
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傳播：AI編曲 私人定製
只有傳統的原聲素材，沒有創新，很難讓用戶主動分享傳播。而音樂一直是個大眾的熱門話題，尤其是對年輕人而言，他們有自己獨特的音樂審美，能包容多樣的音樂風格。創作團隊認為傳統的經典音樂應該也一樣能受到年輕人歡迎，例如近來大火的中國風電音，就是中國古典音樂與電子音樂的結合，深受年輕人的喜愛。
於是，創作團隊將珍貴的歷史原聲進行創意的改編，製作了3種不同風格的音樂。用戶解鎖了多少個聲音元素，就能利用這些元素通過AI混編作曲，得到自己專屬的年代音樂專輯。
H5通過答題的形式讓大家感受改革開放40年以來的變化。題中包含了時政、央視特色、三台融合、重大歷史事件、歷史老物件等多樣化的聲音元素，讓用戶感受改革開放不同時期的歷史記憶。用戶答題成功解鎖多個聲音元素後，就能利用這些元素混編作曲，得到私人定製的年代音樂專輯。
此外，值得一提的是，整個H5的美術設計採用了拚貼畫風格，扁平化的老式素材通過大膽拚貼，營造別具一格的懷舊複古風。畫面詼諧有趣，風格突顯特別，在眾多H5中使已經審美疲勞的人們眼前一亮。傳統與新潮融合在一起，帶來強烈的視聽反差，也讓用戶對改革開放40年的記憶有了不一樣的感覺。
女排奪冠、香港回歸、申奧成功……還記得這些沸騰的時刻嗎？BP機、收錄機、迪斯科……還記得這些曾經流行的事物嗎？《難忘今宵》《我不想說》……還記得這些經典歌曲嗎？“聞聲識改革”H5，讓改革開放也走在與時俱進的路線上。這款作品的新媒體創意傳播迎合了年輕人的口味和心理，使改革開放40周年的經典回憶再次煥發活力，深入人心。
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