當地時間1月29日，蘋果公布了2019財年第一季度財報。儘管此前蘋果公司CEO蒂姆·庫克針對自己公司的低迷表現已下調了在2019年的預期，但此次財報的發布依然坐實了其中國市場表現不佳的事實——大中華地區收入環比減少27%，收入相比去年同期縮水了近50億。
儘管蒂姆·庫克依然對前景看好，表示“長期來看對蘋果發展可控”。但放眼此次蘋果主要產品在中國市場均遭遇銷量“滑鐵盧”，不禁讓人發問，原因到底在哪裡？
創新乏力，內憂外患 蘋果這是怎麽了？
此次蘋果財報情況與月初蒂姆·庫克所下調的預期基本符合。但在談及原因時，蘋果不僅沒有直面公司本身的問題，反而甩鍋中國市場，認為是中國市場的消費水準有所下降。
在筆者看來，蘋果公司所謂的中國市場消費水準下降使得蘋果公司股價下跌不過是冠冕堂皇之詞，實則源於三大原因。
第一，蘋果當前面臨的困境是因為蘋果創新乏力、定價過高、產品問題不斷，相比國內廠商不僅產品、應用創新不足，而且基礎創新不足。近幾年來，蘋果新款手機不僅在外觀上沒有太大的突破，而且配置和之前的手機相比並沒有多大的亮點，無論是iPhone XS/XR的外觀設計，還是軟硬體進化，都是擠牙膏式的推進。唯一的跨越式發展留給了價格，12799元，堪稱奢侈品，讓消費者望而卻步。新iPhone未發售就跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低。中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創下了iPhone上市降價最快紀錄，往年“黃牛瘋狂囤貨”更是難以再現。群眾的眼睛是雪亮的，以前蘋果發售新機時排隊的隊伍十分壯觀，現在卻是門可羅雀。
第二，蘋果當前面臨的困境還源於國內競爭對手崛起，在外觀上，國產品牌手機推出了挖孔屏、折疊屏、滑蓋、雙屏等創新。此外，近幾年中國智能手機廠商產品向高端化發展，在產品和用戶體驗上的創新使蘋果的創新失去亮點，尤其在高端機型市場上給蘋果造成壓力。縱觀蘋果這兩年的發展，蘋果在2018年銷量的增長就開始出現了瓶頸，甚至還出現了下滑態勢。而隨著我國國產手機廠商華為、OPPO、小米等眾多手機品牌的崛起，使得蘋果在智能手機市場的霸主地位面臨嚴峻的挑戰.國產手機廠商們對海外市場的開拓，更是讓蘋果的市場再次受到擠壓。
特別是因為與高通的專利糾紛，蘋果在其最新的產品中棄用業界公認的最高技術水準的高通基帶芯片，導致iPhone手機的信號差、連網經常掉線等問題層出不窮，遭到了大量用戶的吐槽，也影響到了其市場表現。
第三， 蘋果當前面臨的困境也源於專利侵權，其iPhone產品相繼在中國和德國遭遇禁售。因為專利侵權，高通在中國和德國起訴了蘋果，並且都成功取得了禁令。去年12月，中國福州市中級人民法院發布了臨時禁令，禁止蘋果在中國市場進口和銷售涉及到從iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手機。在德國，蘋果已下架iPhone7、8，而福州市中級人民法院從禁令發布至今，蘋果已各種理由拖延，拒不執行，被禁售產品仍然在正常銷售。完全展現了蘋果在德國和中國對待禁售令的雙面態度。中國社會科學院法學所的李明德教授就曾對媒體表示“蘋果拒不執行是對中國司法的一種挑戰。” 而美國高通公司高級副總裁馬克?斯奈德（Mark Snyder）在接受採訪時也表示“蘋果公司公然藐視中國的法院、法律和法治，這讓我們感到非常震驚。”
蘋果與高通的纏鬥，除了自身利益的考慮，更是意在打壓由高通核心技術所支持的中國手機廠商。蘋果使用了高通的專利，卻拒絕繳納專利授權費用，這不利於手機市場的公平競爭，對於其他中國手機廠商也是不公平的。北京市聯德律師事務所蔣洪義表示：“禁令執行具有緊迫性，原因在於專利侵權損害難以彌補。第一，蘋果不斷推出新型號手機，擴大了損害，不是金錢可以彌補的；第二，如此龐大的數量造成的損失客觀上從實物的角度是無法計算的；第三，給中國的合作夥伴造成莫大的傷害，造成難以彌補的損害與信任的打擊。”
商業模式不同，國內終端廠商走向全球
蘋果與高通博弈背後其實也源於兩家企業創新商業模式的不同。蘋果近年來一直停留於產品和應用創新，而不是核心技術創新，其模式是是垂直整合，將自己研發成果隻供自己使用，形成自己的差異化競爭優勢、隻對自己一家有利，形成創新閉環。
而高通的研發成果和技術則是分享出來，通過芯片產品和技術許可的方式，惠及業內的廠商。高通作為行業的創新引擎，幫助提升行業的整體水準。這種水準式的模式，與蘋果形成了鮮明的對比。在高通的助力下，中國移動產業愈發蓬勃，中國終端廠商也在不斷走出海外，拓展新的市場。據悉，2010年全球十大手機廠商中，只有一家中國廠商，2016年全球10大廠商中已經有7家來自中國。這一跨越式發展的背後，高通對安卓陣營，乃至整個中國移動產業的貢獻不可小視。
撿了芝麻丟了西瓜，蘋果或成為下一個諾基亞
面臨在中國的多重窘境，蘋果無法再無動於衷。
蘋果為提振市場做出的第一個舉措，便是一改往日“高冷”的定價策略，對產品在管道和官網進行降價。此次財報公布，蘋果產品在中國市場“斷崖式”的營收滑坡，似乎更加印證了這一做法的緊迫性。庫克也意識到定價問題是全球性的問題，表示“蘋果正在重新考慮如何在美國以外的地方為其設備定價”，以期幫助美國以外市場提振銷售。然而降價策略似乎為時已晚，用戶已經逐漸對蘋果失望，中國的消費者變得更理性，在選擇手機時都會進行多方面的對比，並不會注重單一方面的優勢。
功能手機時代的王者諾基亞因為錯失智能手機時代，曾經的風光不再，如今卷土重來也未引起多大的波瀾。如今蘋果不僅深陷專利戰泥潭，更失去了創新這個安身立命的根本，沒有了靈魂的蘋果，很有可能中國市場上走出諾基亞的老路。
蘋果新機將晚整整一年，或將錯失5G時代
5G時代來臨，面對中國手機廠商強勢崛起，蘋果備受壓力。中國手機企業通過與高通的合作取得了很好的發展。
早在去年1月，高通就與包括聯想、OPPO、vivo、小米、中興通訊以及聞泰科技在內的領先的中國廠商宣布了5G領航計劃，表達面向5G所帶來的全球機遇，願意共同合作更好地支持中國智能手機產業。
前不久，中國手機廠商已經展示了其搭載驍龍移動平台的5G移動終端樣機，高通總裁阿蒙也在2019年國際消費電子展（CES）上透露，2019年有超過30款搭載高通芯片的手機產品進入市場。中國手機廠商已經明顯取得5G時代的先發優勢，華為、小米、vivo、OPPO、聯想等均會在2019年上半年推出5G手機。
反觀蘋果，與高通的纏鬥將影響其5G手機的發布。如果不能盡快解決與高通的糾紛，依靠Intel的蘋果在5G時代一開始，就不得不面臨著還沒有起跑就落後的局面---根據目前的進度，蘋果5G版本的iPhone手機最早也得是在2020年才能上市，或者更晚。而蘋果原本就已面臨創新乏力的問題，錯誤的定價策略又使其無法與很多性價比更高的國產手機競爭，如果連5G都跟不上，到了2020年，蘋果手機在市場上會不會被消費者拋棄？讓我們拭目以待。
作者：刁興玲
責編/版式：申晴
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