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蘋果公司這些年為中國市場做了很多改變，但這仍然掩蓋不了其市場份額下降的事實。
據國內多家媒體援引報導稱，蘋果可能會在未來為中國市場打造一款特色版的iPhone，以挽回中國市場5000元價位段的用戶。
業內人士指出，蘋果有推出相對廉價版iPhone的可能性。面對中國廠商的手機品牌，蘋果手機並無太大優勢，導致在中國市場份額下滑。尤其是今年蘋果在5G手機方面表現滯後，蘋果只有通過革命性的創新，才能扭轉當前的頹勢。
銷量下滑或推“中國版”iPhone
據媒體報導，據上遊產業鏈消息爆料稱，蘋果可能會在未來為中國市場打造一款特色版iPhone，目的是為了加強其在中國市場的競爭力，同時也為挽回流失的老用戶。目前，暫不清楚這款新機將會何時推出，可能只是初步的規劃。
對於上述消息，中證君向蘋果中國方面求證。但截至發稿時，蘋果中國尚未回應。
第一手機界研究院院長孫燕飆對中證君分析道，如果推出“中國版”iPhone，這是蘋果在構建手機產品矩陣。由於中國手機廠商采取多品牌、快節奏發布產品的策略，讓蘋果在中國市場以及全球市場競爭中較為吃力。隨著5G到來，消費者或許更希望買5G手機，而蘋果面臨的困局是今年很難推出5G手機。如果推出相對廉價的iPhone，能夠滿足部分用戶需求。
據媒體報導，按照有關人士說法，目前蘋果在中國市場5000元+價位段的用戶流失嚴重，越來越多的用戶選擇購買中國本土的手機品牌，包括華為、OPPO和vivo等品牌。
據IDC數據顯示，2018年，蘋果iPhone在中國市場的出貨量為3630萬台，同比下滑11.7%，排名第五位。排在蘋果前面的四大廠家分別是華為、OPPO、vivo和小米。
國金證券研報顯示，今年5月份蘋果手機共新增設備157萬台，環比上升17%，同比下降42%。
國內某大型手機廠商中層人士對中證君表示，蘋果現在的問題是產品創新不足，導致產品競爭力不足。此外，蘋果在5G手機方面是落後的，預計蘋果今年發布的還是4G手機。面對中國廠商的手機品牌，蘋果手機並無太大優勢，尤其是手機拍照方面，中國廠商品牌優勢明顯，蘋果在中國市場份額下滑是必然的。
從全球市場來看，IDC數據顯示，2019年第一季度，蘋果iPhone出貨量僅為3640萬台，同比下滑30.2%。
iPhone出貨量的下滑對蘋果業績也產生不利影響。蘋果財報顯示，第二財季（2019年第一季度）iPhone營收310.51億美元，去年同期為375.59億美元，同比下滑17.32%。
今年一季度，蘋果在大中華的業績表現仍然不甚理想。蘋果公司2019年第一季度大中華區營收為102.18億美元，低於去年同期的130.24億美元。
與此同時，蘋果或許也在嘗試縮減成本。據外媒報導，蘋果正將其在美國本土的最後一條產品生產線——高端台式電腦MacPro生產線向中國轉移。蘋果的絕大多數硬體產品都在中國組裝生產，包括iPhone、iPad和MacBook等，Mac Pro從美國到中國的組裝轉變，將有助於降低運輸成本。
存量競爭也打“價格戰”
根據中國信通院統計，2019年第一季度國內智能手機出貨量達7693萬台，同比下滑11.9%，下滑趨勢較全球市場更為明顯。
國金證券指出，從行業競爭格局來看，前五大品牌（華為/榮耀、小米、OPPO、vivo、蘋果）佔據近90%的市場份額，頭部效應明顯。中國智能手機行業格局穩固，五大品牌存量市場份額持續提升，且擁有強大的資金和品牌實力，新進入者難以獲得突破。
此前，業內人士分析稱，隨著智能手機市場進入存量競爭階段，前幾大手機品牌之間的競爭將更加激烈。
值得一提的是，電商618期間，蘋果官方首次參加天貓618，蘋果天貓官方旗艦店全線產品參與打折。
孫燕飆指出，蘋果產品創新遇到瓶頸，去年推出的iPhone XR這款機型，讓蘋果有了降價空間。在雙11、電商618期間，iPhone XR也大幅降價。這款產品的成功，或許會使蘋果推出一款相對便宜的手機。但據孫燕飆了解，蘋果現在的主要精力還是著手5G產品，今年推出廉價iPhone的可能性不大。
國金證券指出，今年年初以來，iPhone經歷了三輪降價，在降價策略的刺激下，3月份蘋果手機的銷量一度得到顯著提振。隨著目標消費群體的滲透，降價策略的提振效果不斷減弱，蘋果手機的銷量再現頹勢，其中，新機型增長平平，尷尬的是，上一代機型銷量仍以23%的環比增長。長期看，蘋果只有通過革命性的創新，才能扭轉當前的頹勢。
編輯：鄭雅爍
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